月餅經(jīng)濟：“老問題”的三個“新現(xiàn)象”

佳節(jié)將過，一年一度的“月餅熱”也將面臨“退燒”。月餅之于中秋的“不可替代性”，造就了月餅經(jīng)濟的火熱。但月餅“節(jié)前備受歡迎、節(jié)后無人問津”的特點，也使得商家為了短期快速牟利，催生出了月餅重禮品輕食用、包裝過度售價高企、餡料以舊充新等“老問題”。

冷觀今年的月餅市場，盡管簡裝月餅、風味月餅的出現(xiàn)讓月餅的本“味”足了一些，但在市場需求的推動之下，“老問題”似乎又以“新現(xiàn)象”卷土重來。

月餅卡券變身“虛擬禮品”

“24小時上門高價回收各種月餅票和月餅券……”記者在二手貨在線交易平臺中輸入“月餅券回收”字樣，隨機點開一家商戶，便能在“服務詳情”中看到這樣的介紹。

從節(jié)前一個月開始，在各大月餅品牌陸續(xù)推廣月餅券的同時，月餅券回收市場也悄然迎來“旺季”。

二手貨在線交易平臺上，一位自稱年年都做月餅券回收的趙姓商家告訴記者：“月餅券應該抓緊時間賣，越早越好。”她介紹道，以價值448元的星巴克“星悅”月餅券為例，早賣大概可以賣到200多元，但如果臨近中秋節(jié)就只能賣50元左右，而且根據(jù)品牌行情的變化，月餅券回收價格每年都會實時波動。

回收的月餅券，商家表示他們會以低于票面的價格賣給其他消費者。在電商平臺中，記者確實看到很多售賣各大品牌月餅券的店鋪，其中448元的“星悅”月餅券標價基本在360元左右。參照回收商家的說法，就算以最高200多元的價格買進，這“一進一出”便能賺得約100元的差價。

“感覺大家并不需要真正吃到月餅，而是‘月餅’這兩個字賦予這張紙以流通的意義，那么‘月餅’作為禮品的作用就完成了。”咨詢公司白領(lǐng)小余認為，卡券化讓月餅的禮品屬性發(fā)揮得更加淋漓盡致，“食用價值基本可以忽略不計了。”

月餅內(nèi)涵“跨界”為價格

月餅包裝的浮夸現(xiàn)象一度受到詬病，但不可否認，對于商家而言好包裝確實為月餅帶來了“好價錢”。如今，在過度外殼包裝略有“低頭之勢”的背景之下，一些商家“跨界”用內(nèi)涵包裝月餅，為價格加碼。

“迪士尼”“冰雪奇緣”“故宮”這些看起來與月餅并無關(guān)聯(lián)的名詞，如今都被商家用來“包裝”月餅。“宮廷嚴選、匠心匯聚，只為這一盒月色”，一款主打“故宮”元素的月餅廣告詞極力凸顯其“宮廷食品”的內(nèi)在。在其產(chǎn)品詳情中，它所說的“兩岸大師匠心親制”的食品介紹并不能看出與“宮廷”的關(guān)聯(lián)，而其一盒6個均重為60克月餅的售價則達到368元。

在一家糕點網(wǎng)絡旗艦店中，記者看到迪士尼授權(quán)其生產(chǎn)的一款“快樂星晴月餅禮盒”，其中包括8個40克的流心奶黃月餅，售價為258元。而天貓超市中一個普通禮盒裝的同品牌月餅，同規(guī)格產(chǎn)品售價只要188元。

“私房月餅”走俏朋友圈

曾經(jīng)不良商家用陳年餡料做“新”月餅事件的曝光，引發(fā)了社會對月餅食品安全的高度關(guān)注。而近期因食用微商銷售的“私房月餅”，一家人得了急性腸胃炎的消息，同樣為消費者敲響警鐘。“私房月餅”看似“純手工”“無添加”的背后，可能就是“三無產(chǎn)品”對食品安全的漠視。

記者在一個名為“七七烘焙”的微商朋友圈中看到，9月初她就開始接單制作“私房月餅”，從其發(fā)出的照片看，接單制作的月餅量并不少。她告訴記者，這些月餅都是她一個人在家手工制作完成的，并沒有專門的店鋪。這些月餅的包裝也都是網(wǎng)上購買的，并不會標注生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、配料及生產(chǎn)地這些基本信息。

“從消費者角度說，這些產(chǎn)品的原料、工藝都很難把控，如果‘私房月餅’出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費者因為通過微信購買，缺乏有效憑證，很容易出現(xiàn)舉證難、維權(quán)難。”法舟律師事務所律師宋菁菁說，從監(jiān)管角度來說，“私房月餅”沒有經(jīng)過工商、質(zhì)監(jiān)、稅務等部門登記許可，不能確保食品安全。