線上線下融合成年貨消費新方式

新春將至，在各大實體商超和電商平臺，選購年貨成為大家最樂此不疲的事兒。在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，今年的年貨消費中，線上線下的融合趨勢更加明顯。

線下超市折扣大實惠多

近日，記者走訪物美、家樂福、世紀家家福等超市發(fā)現(xiàn)，豬年年貨“一條街”門頭門樓、年貨節(jié)吊旗、新春對聯(lián)、紅色彩帶、促銷海報等裝飾格外亮眼，營造出紅紅火火的過節(jié)氣氛。貨架兩邊懸掛著各類促銷牌，冷凍肉類、糖果干果、餅干零食、糕點水果、酒類乳制品都有較大幅度優(yōu)惠促銷。記者發(fā)現(xiàn)，很多超市的“年貨大街”推出了“買滿送劵”優(yōu)惠，例如，買休閑零食包裝商品滿100元送50元購物劵、白酒葡萄酒滿199元送99元購物劵。除此之外，不少商超、超市還推出了憑借會員卡享受“大宗返利”“積分兌換現(xiàn)金券、兌換商品”等活動。

另外，不少超市還加大了綠色、有機、進口商品的引進。來自美國、德國、法國、加拿大、新西蘭、泰國、韓國、臺灣、香港等多個國家和地區(qū)的特色商品，阿拉斯加帝王蟹、智利車厘子、泰國榴蓮、越南火龍果……這些進口生鮮商品在年貨市場上受到熱捧。

線上“年貨節(jié)”風生水起

同時，一年一度的電商“年貨節(jié)”大戲正在上演。電商平臺在年貨大戰(zhàn)中推出各種形式的促銷活動，消費者足不出戶，便可在線了解到商品折扣情況及送貨信息。天貓、京東、拼多多、蘇寧、國美在線等，均在首頁位置設(shè)置“年貨節(jié)”購物專題，活動包括年貨一元購、特價秒殺、紅包、折扣、積分換購等各種優(yōu)惠方式，力推果脯零食、水果生鮮、糧油酒水、家電數(shù)碼等商品。另外，傳統(tǒng)商超也在大力推廣在線預訂，不少超市新增了手機下單、送貨上門的服務(wù)，消費者在超市的小程序中下單，1小時后就能收到貨。

據(jù)了解，今年天貓超市聯(lián)合淘鮮達、大潤發(fā)、盒馬、歐尚等600家超市啟動“春節(jié)不打烊”，在北京、上海、廣州、杭州、成都、武漢等260余個城市的多家線下商超和淘鮮達線上平臺，保持春節(jié)期間照常營業(yè)。消費者在天貓或手淘客戶端下單，來自全球100多個國家的新鮮年貨就能由附近3公里內(nèi)的門店以“1小時達”的方式送貨上門。

與此同時，各大電商平臺也更加注重品質(zhì)把關(guān)。以京東為例，平臺上的進口年貨都屬于海外直采，在供應鏈管理和“最后一公里”配送上，京東從國外提貨、國際運輸?shù)絿鴥?nèi)清關(guān)、存儲、配送等都建立了專業(yè)高效的流程體系，贏得了眾多消費者的認可。

線上線下融合趨勢明顯

近年來，“年貨節(jié)”從線下到線上，再發(fā)展到如今的線上線下融合，從聚焦傳統(tǒng)老字號品牌到擴展至更廣品類范圍?？v觀各電商平臺的“年貨節(jié)”，除了一邊利用跨境購優(yōu)勢廣采“洋貨”，一邊從原產(chǎn)地挖掘中華特色美食，以滿足消費者的采買需求外，挖掘消費新場景、下沉消費新市場也是一大動向，線上線下融合的趨勢愈加明顯。銀泰百貨實現(xiàn)“線上下單，送貨到家”；盒馬鮮生對大海鮮商品進行升級，開展寫春聯(lián)等年味活動；口碑上線了新年吃喝玩樂的各種爆款套餐和優(yōu)惠信息。

“2019年消費者年貨采購還呈現(xiàn)國際化趨勢。”電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，伴隨著國內(nèi)市場的消費升級、政策紅利的持續(xù)釋放、跨境電商渠道網(wǎng)購的便捷化，年貨也越來越洋氣，買“洋年貨”已蔚然成風。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費者愿意選擇網(wǎng)易考拉、京東海囤全球購、天貓國際、寺庫、洋碼頭、小紅書商城等知名平臺“海淘”，跨境消費在線上日常消費中的比重持續(xù)上升。

曹磊表示，“年貨節(jié)”的出現(xiàn)，不僅體現(xiàn)了電商在努力創(chuàng)造出更便捷舒適的網(wǎng)購體驗，也說明電商依舊擁有發(fā)掘市場的潛力。