升級 延伸 更迭——感受消費新熱點

2018年前三季度消費對經(jīng)濟增長貢獻率達78%；首屆中國國際進口博覽會超過40萬名境內(nèi)外采購商云集，累計意向成交578.3億美元；“80后”“90后”群體正成為消費“主力軍”……

2018年以來，我國消費市場保持平穩(wěn)運行、穩(wěn)中有進態(tài)勢，消費內(nèi)容升級、消費地域延伸、消費代際更迭的新特點逐漸顯現(xiàn)，已進入需求多元發(fā)展、結(jié)構(gòu)不斷升級的消費新時代。

從“買得到”到“買得好” 消費內(nèi)容持續(xù)升級

2018年，消費一如既往地扮演了經(jīng)濟發(fā)展第一驅(qū)動力的角色——

2018年前三季度，消費對經(jīng)濟增長貢獻率達78%，比去年同期提高13.5個百分點；2018年1-11月，社會消費品零售總額達34.5萬億元，同比增長9.1%，預計全年突破38萬億元。

人們對美好生活的向往，既需做大消費“蛋糕”，又要讓其變得更優(yōu)。從“買得到”到“買得好”，從買商品到買體驗，居民消費正加速從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升。

一份來自美團點評的數(shù)據(jù)顯示，2018年人均每餐消費80元以上的餐飲商家數(shù)量相較2017年增長了25%，知名品牌商家銷量提升明顯，健康低卡的輕食類商家明顯增多。

“中國市場正在經(jīng)歷消費升級的黃金時代。”歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵表示，越來越多的消費者開始從實用性消費轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展性、享受型的消費，并且更傾向于高端化、個性化、小眾化和具備服務溢價的品牌和產(chǎn)品。

商務部日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，全國居民恩格爾系數(shù)為28.5%，比2017年同期下降0.7個百分點；服務消費占居民消費支出比重達50.2%，提升0.5個百分點，首次突破50%，顯示出我國消費市場升級勢頭不減、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的態(tài)勢。

商務部市場運行司副司長王斌表示，2018年以來，中央印發(fā)了完善促進消費體制機制、進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見，出臺了推進高水平對外開放、支持民營經(jīng)濟發(fā)展、大幅度減稅降費等一系列政策措施，有利于進一步提升居民消費能力、增加有效供給、促進消費升級。

從海外到農(nóng)村 消費地域不斷延伸

從巴西的咖啡到西班牙的火腿，從德國的機床到日本的醫(yī)療器械……2018年以來，中國的消費者和企業(yè)“買全球”的迅猛勢頭不減。

在于上海舉行的首屆中國國際進口博覽會上，來自五大洲172個國家、地區(qū)和國際組織代表參會，3600多家企業(yè)參展，超過40萬名境內(nèi)外采購商云集，按一年計，累計意向成交578.3億美元。

“隨著中國國民財富的積累，國內(nèi)消費能力逐步增強，中國作為消費市場開始擴張，顯示出‘中國市場’的潛力。”安邦咨詢首席研究員陳功說。

中國電子商務研究中心日前發(fā)布的《2018年中國進口跨境電商發(fā)展報告》預計，2018全年中國進口跨境電商交易規(guī)模將達到19000億元，同比增長26.7%，用戶數(shù)量將達8800萬人。

專家表示，隨著國內(nèi)消費能力持續(xù)增強以及商業(yè)基礎設施、移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展，我國消費地域的界限不斷被打破，不僅向外延伸至海外多個國家，而且向內(nèi)延伸到三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，更多的消費潛力被進一步挖掘。

作為當下最火的購物App之一，“拼多多”從起步開始就瞄準對消費價格更敏感的三四線城市和農(nóng)村居民，成功對接了供需兩端，不僅給消費者帶來實惠，也給生產(chǎn)者的批量生產(chǎn)、降低成本創(chuàng)造了機會。

“中國廣袤的三四五線城市會慢慢發(fā)展起來，成為消費的一片主力區(qū)域。”螞蟻金服副總裁陳亮說。業(yè)內(nèi)人士同時表示，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的加速推進，農(nóng)民可支配收入持續(xù)增長，相應保障機制的健全也使農(nóng)民對儲蓄要求降低，將進一步釋放消費潛力。

“80后”“90后”成消費“主力軍” 消費代際快速更迭

當下，中國的消費市場，正在迎來一批年輕的消費“主力軍”。

2018年迎來十周年的“雙十一”，當天全國網(wǎng)絡零售交易額超過3000億元，再創(chuàng)歷史新高。其中，“80后”“90后”年輕消費群體占比超過70%，成為此次消費的主要群體。

專家指出，隨著“80后”“90后”消費群體的迅速崛起，更加年輕化的消費者對消費市場提出了多樣化的需求，正在影響著未來的消費走向。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心日前發(fā)布的《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，以“90后”為代表的年輕消費群體不再具有整齊劃一的特征，其職業(yè)觀、生活觀和消費觀更為個性，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗、理性消費等多元特征。

從“擼貓”到醫(yī)美，從看一場演唱會到來一次說走就走的旅行……如今，在年輕消費力推動下，寵物消費升級、顏值經(jīng)濟爆發(fā)、內(nèi)容付費多元化、粉絲經(jīng)濟迭代等一些新的消費趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。

新生代帶來新需求，新需求催生新機遇。隨著2019年的到來，第一批“00后”已邁入成年。

專家表示，在“90后”逐漸成為消費主力的同時，“00后”蘊藏著巨大消費潛力，其興趣更多元，對互動性要求更高，群體特征與呈現(xiàn)出的消費偏好，將會成為未來消費市場升級與變革的全新驅(qū)動力。