《2018家電網(wǎng)購分析報(bào)告》：家電消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

近年來，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院于2月25日發(fā)布的《2018家電網(wǎng)購分析報(bào)告》（下稱《家電網(wǎng)購報(bào)告》）顯示，2018年家電網(wǎng)購結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級(jí)、品質(zhì)提升趨勢(shì)明顯，線上3000元以上高端產(chǎn)品的銷售額占比已經(jīng)達(dá)到48.1%。

2016年-2018年線上3000元以上產(chǎn)品零售額占比情況

根據(jù)《家電網(wǎng)購報(bào)告》，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)強(qiáng)勁，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力作用進(jìn)一步鞏固，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，比2017年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)。2018年，全國(guó)網(wǎng)上零售額超過9萬億元，比上年增長(zhǎng)23.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%，比2017年提升3.4個(gè)百分點(diǎn)。

隨著網(wǎng)購消費(fèi)在整體消費(fèi)中的占比越來越大，我國(guó)家電網(wǎng)購消費(fèi)也連年快速增長(zhǎng)，在家電整體消費(fèi)中的占比越來越大。2018年我國(guó)家電（除移動(dòng)端產(chǎn)品）零售規(guī)模占到整體家電市場(chǎng)的35.5%，除了油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等與家裝緊密相關(guān)的家電產(chǎn)品之外，其他家電品類的線上滲透率均超過30%。網(wǎng)購穩(wěn)居家電零售市場(chǎng)主流渠道。

報(bào)告指出，由于移動(dòng)終端網(wǎng)購市場(chǎng)增幅不足10%，2018年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)（含移動(dòng)端）規(guī)模達(dá)到5765億元，同比增長(zhǎng)17.51%，增幅首次沒有超過20%，但仍然遠(yuǎn)高于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2018年我國(guó)家用電器和音像器材類產(chǎn)品的零售總額8.9%的同比增幅。其中，傳統(tǒng)四大家電2018年零售規(guī)模為2085億元，同比增長(zhǎng)19.4%；小家電1060億元，同比增長(zhǎng)39.5%；手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品為2620億元，增幅9.2%。

隨著電商巨頭不斷探索創(chuàng)新，從產(chǎn)品到服務(wù)的各環(huán)節(jié)都進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)了家電網(wǎng)購市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)和良性發(fā)展。京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺(tái)“內(nèi)外兼修”，促進(jìn)了家電網(wǎng)購市場(chǎng)的良性發(fā)展。

從《家電網(wǎng)購報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)可以看出，在消費(fèi)成為拉動(dòng)家電網(wǎng)購市場(chǎng)增長(zhǎng)的首要?jiǎng)恿Φ耐瑫r(shí)，家電網(wǎng)購對(duì)促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的拉動(dòng)作用也在日益增強(qiáng)。

根據(jù)《家電網(wǎng)購報(bào)告》，2018年線上家電產(chǎn)品加速趨向中高端，高客單價(jià)的高端產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者青睞。家電網(wǎng)購市場(chǎng)3000元以上產(chǎn)品的銷售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》顯示，各家電品類中銷量增長(zhǎng)最快的幾乎都是高端產(chǎn)品，比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長(zhǎng)了124%和225%，一級(jí)能效空調(diào)增長(zhǎng)了150%，10公斤以上大容積洗衣機(jī)增長(zhǎng)了334%，5000元以上洗碗機(jī)的漲幅為133%。

就在上個(gè)月，國(guó)家發(fā)改委、工信部等十部門聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》，提出六個(gè)方面24項(xiàng)進(jìn)一步優(yōu)化供給，促進(jìn)家電、汽車等行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)?？梢灶A(yù)料的是，在國(guó)家政策的推動(dòng)下，我國(guó)家電網(wǎng)購消費(fèi)升級(jí)的步伐將進(jìn)一步加快，為消費(fèi)者打造更高端、更綠色、更智能的消費(fèi)體驗(yàn)。