小小寵物的互聯(lián)網(wǎng)大生意 人均養(yǎng)寵一年花費(fèi)達(dá)5000元

日前，電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)返利網(wǎng)發(fā)布的一組最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，其平臺(tái)上下單購(gòu)買“犬相關(guān)商品”用戶人均支出達(dá)到5093元，下單購(gòu)買“貓相關(guān)商品”用戶人均支出達(dá)到4832元，相較2017年同比增長(zhǎng)分別為12%和17%。截至目前，寵物消費(fèi)在其平臺(tái)所有品類中，銷售收入規(guī)模已位列前十。

吸貓擼狗一年花1700億

據(jù)2018年亞寵展發(fā)布的《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2018年，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)僅(犬貓)市場(chǎng)就已經(jīng)達(dá)到1708億元的規(guī)模量級(jí)。

電商平臺(tái)率先感受到寵物經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的增長(zhǎng)效應(yīng)。據(jù)一組公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)線上寵物消費(fèi)占比已達(dá)38%(國(guó)外僅為5%)；2019年傾向于通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買寵物食品的消費(fèi)者比重達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的84%；自2015年至2018年，在中國(guó)多個(gè)主流電商平臺(tái)的銷售收入增幅榜上，寵物用品皆位列前三。

在養(yǎng)寵主體構(gòu)成比例及選擇偏好上，80、90后女性為養(yǎng)寵大戶，且女性養(yǎng)寵更加細(xì)心，更為注重寵物飲食的豐富多樣性。返利網(wǎng)2018全年數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)“犬相關(guān)用品”消費(fèi)訂單的相關(guān)人群中74%為80、90后，其中女性占比達(dá)78.47%；“貓相關(guān)用品”消費(fèi)訂單的相關(guān)人群中69%為80、90后，其中女性占比70.46%。而購(gòu)買主糧以外的零食，女性占總訂單量的80.32%，是男性的4倍；此外，80、90后人群，相比中年人更喜歡購(gòu)買罐頭，購(gòu)買數(shù)量前者是后者的28倍。

“貓奴”“狗奴”關(guān)注點(diǎn)不同

“貓奴”PK“狗奴”一直是近幾年以來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)熱門話題，盡管近年來(lái)似乎“貓奴”有后來(lái)居上之勢(shì)，但據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)居民養(yǎng)寵用戶中，養(yǎng)狗的人依然占多數(shù)，達(dá)到3390萬(wàn)人，占比46.1%；養(yǎng)貓的人為2258萬(wàn)人，占比30.7%。

“貓奴”與“狗奴”在寵物用品的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)上，也呈現(xiàn)出較為顯著的不同。據(jù)返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)貓的人更愛(ài)買玩具，2018年平臺(tái)全年訂單中，貓玩具訂單量為狗玩具的三倍；而養(yǎng)狗的人在牽引繩上消費(fèi)量最大，狗用牽引繩訂單量為貓類近20倍，占總寵物商品訂單量的4.6%；此外，買貓窩的人要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于買狗窩的人。

寵物行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)隨之而來(lái)，成為品牌掘金之地。一方面，寵物需求向細(xì)分化發(fā)展，以日常消費(fèi)量最大的寵物主糧來(lái)舉例，不僅可以按照年齡來(lái)分，還會(huì)根據(jù)不同品種、體型、功能等來(lái)劃分，呈現(xiàn)個(gè)性化與定制化的升級(jí)趨勢(shì)。另一方面，黑科技、高端化、智能化的寵物用品不斷涌現(xiàn)，且消費(fèi)量逐年增長(zhǎng)。在返利網(wǎng)上，有一款美國(guó)制造的全自動(dòng)貓廁所，能夠通過(guò)重力感應(yīng)、自動(dòng)篩漏等功能，降低手動(dòng)清理貓廁所的頻率，盡管售價(jià)高達(dá)5000余元，但是據(jù)返利網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這款產(chǎn)品在其平臺(tái)上每月都能賣出三百多臺(tái)。返利網(wǎng)上另有一款更貴的貓廁所，高達(dá)1.5萬(wàn)元，竟然銷量也不差。