95后購買手機價格接近月收入2倍 玩游戲當(dāng)社交

北京大學(xué)心理與認知科學(xué)學(xué)院王壘教授課題組近日發(fā)布的“95后手機使用心理與行為白皮書”顯示，95后日均手機使用超8小時，其中社交用時最長。95后將玩游戲當(dāng)作社交的方式，手機游戲重在滿足社交心理功能和情感心理功能，“好玩”反而居其次。

平均每天使用手機達8.33小時

課題組調(diào)查顯示，95后平均每天使用手機時間達8.33小時，比95前長23%。其中，在移動社交、學(xué)習(xí)、看電影、聽音樂、看視頻方面，他們比95前在手機上花的時間更多。

具體數(shù)據(jù)上，95后用手機進行社交的時間平均每天接近2小時；平均每天用手機學(xué)習(xí)約1.5小時，其中使用手機學(xué)習(xí)最多的內(nèi)容是英語，較多95后表示使用手機學(xué)習(xí)較為方便，能夠幫助他們充分利用碎片化時間，讓他們隨時隨地學(xué)習(xí)；使用手機玩游戲、聽音樂、看視頻的時間則接近3個小時，有大量時間花費在聽音樂、玩王者榮耀、泡嗶哩嗶哩等休閑活動上。

此外，95后還會每天花近三個小時的時間獲取網(wǎng)絡(luò)資訊，不過對手機資訊的信任度較低，平均相信程度只有36.9%。

隨著智能移動設(shè)備的發(fā)展，人們對于電子閱讀的需求逐漸擴大。但報告顯示，有50.9%的95后讀一本書需要20天以上，32%的95后10天能夠讀完一本書?？傮w而言，95后讀書的閱讀量依然較低，平均每38天讀完一本書。

將玩游戲當(dāng)社交方式

調(diào)查表明，95后在使用游戲APP方面選擇比較分散，不過在前五名的游戲APP中，多數(shù)為多人游戲，這與95后重社交有關(guān)。95%的95后在玩手機游戲時最看重“和朋友一起玩”和“放松心情”的訴求。

研究還發(fā)現(xiàn)，選擇能與朋友一起玩手游的95后，他們的社交強度更高，有更多親密的好友。

白皮書指出，根據(jù)心理學(xué)的動機理論，傳統(tǒng)的玩游戲只是滿足低層次需求。而95后玩游戲更多地是要滿足其社交需求。手機游戲重在滿足社交心理功能和情感心理功能，“好玩”反而居其次。因此隨著通信和移動手機設(shè)備的發(fā)展，游戲和視頻的目的已經(jīng)從最初的娛樂放松發(fā)展出了更多的內(nèi)涵，團戰(zhàn)、彈幕和點贊更是滿足95后的社交和歸屬的心理需要。

值得注意的是，社交需求正成為95后生活中很重要的一部分。95后認為使用手機能夠和身邊的人時刻保持聯(lián)系，能夠即時分享生活，了解好友動態(tài)，所以他們愿意使用手機進行更多社交活動。

在對社交APP的各類訴求中，調(diào)查顯示，95后比95前的比例高出10%。閑聊天、溝通感情等社交活動多是95后的行為，95前對工作的側(cè)重更多。此外，95后更傾向微信社交，人均微信好友約為240個，是通訊錄的1.63倍。同時更愿意使用表情包，95后在聊天中使用表情包的意愿度為69.8%，聊天去文字化成大勢所趨。

購買手機價格接近月收入2倍

調(diào)查顯示，八成95后不會為明星代言買單，“性能是手機最好的代言”，但95后在購買手機時表現(xiàn)得“更有錢”、“更慷慨”。

95后購買手機的價格平均為3662元，但平均月收入僅為2210元。購買手機的平均價格是收入的1.7倍。相比而言，95前月平均收入為8502元，購買手機的平均價格為4326元，手機價格僅占平均月收入的一半左右。

16.5%的95后購買手機的價格在5000元-10000元之間，可見高價位的手機依然受到部分95后的青睞。

95后購機時不差錢跟他們大部分還是學(xué)生群體無固定收入有關(guān)，因為是其父母為他們買單。調(diào)查表明，66%的95后擁有超過自身月收入手機的原因是“家長購買”或“長輩贈送”。

有趣的是，統(tǒng)計分析表明，開放性人格特質(zhì)高的人購買的手機價格更高，比開放性低的人購買的手機價格高出10%。根據(jù)心理學(xué)原理，這類人更愿意用金錢來滿足對新科技、新事物的追求。此外，手機價格高的95后更愛交朋友，他們的微信好友的數(shù)量是手機價格低的95后的2.2倍。

研究還發(fā)現(xiàn)，使用高價格手機的95后自我評價更低。根據(jù)消費心理學(xué)理論，炫耀式消費是人們印象管理的一種途徑，人們會購買超過自身經(jīng)濟實力的商品來提升自己的自我形象。因此，傾向于購買高價手機的人可能以此來彌補個人的自我評價的不足。（來源：中新網(wǎng)客戶端  謝藝觀）