“儀式感消費(fèi)”折射觀念之變

從前些天“秋天的第一杯奶茶”刷爆網(wǎng)絡(luò)，再到近兩天“初雪的第一頓火鍋”占據(jù)微博熱搜，無不反映出互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷無可比擬的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也說明如今越來越多的人愿意為興趣消費(fèi)，也愿意為儀式感埋單。

“儀式感消費(fèi)”是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的產(chǎn)物，也是人們消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的鮮明體現(xiàn)。當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，微博、微信等社交媒體占據(jù)了人們的大部分業(yè)余生活，一個(gè)富有儀式感的行為、一個(gè)能引起人們興趣的熱點(diǎn)話題往往會(huì)以爆炸式的速度在人們的微博、微信朋友圈等社交空間迅速傳播。“秋天的第一杯奶茶”不僅讓公眾通過奶茶感受到了溫暖，也讓不少奶茶店賺了個(gè)盆滿缽滿，“初雪后的第一頓火鍋”上了熱搜，也可以想象接下來火鍋店火熱消費(fèi)的景象。

今年初，突如其來的新冠肺炎疫情給各個(gè)行業(yè)都帶來了一定影響，歇業(yè)半年對(duì)于一些小微企業(yè)尤其是餐飲企業(yè)來說幾乎是滅頂之災(zāi)。如今，這種“儀式感消費(fèi)”對(duì)于提振經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)小微企業(yè)發(fā)展將起到積極作用。

“儀式感消費(fèi)”本質(zhì)上是消費(fèi)升級(jí)的一種表現(xiàn)，對(duì)此我們應(yīng)該理性看待。“秋天的第一杯奶茶”“初雪的第一頓火鍋”只是“儀式感消費(fèi)”的一個(gè)縮影。商家可以用儀式感創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)，作為消費(fèi)者，則須辨別哪些商品和服務(wù)是自己真正需要的，而不是盲目從眾、跟風(fēng)消費(fèi)。也只有這樣，消費(fèi)者才能更好地以儀式感點(diǎn)綴生活，“儀式感消費(fèi)”也才能更加理性、健康發(fā)展。