地方密集開啟促銷季：補貼打折 線上線下迎紅包

我國疫情防控常態(tài)化后的第一個小長假將至，隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，各地近期密集推出促銷活動。《經(jīng)濟參考報》記者了解到，這些活動由政府和企業(yè)共同推動，線上線下同時進(jìn)行，并給出真金白銀的讓利補貼。專家表示，各地集中打折補貼將發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，助力消費回補加速。

同時，有關(guān)部門還針對汽車、家電等傳統(tǒng)大宗消費出臺更多中長期支持舉措，從優(yōu)化汽車限購、完善新能源汽車財政補貼、暢通二手車流通等環(huán)節(jié)打通汽車消費鏈條，并進(jìn)一步促進(jìn)綠色智能消費，推動家電家具產(chǎn)品以舊換新，激發(fā)消費市場潛力，撬動更大市場空間。

促銷活動密集啟動

從消費券、優(yōu)惠券到購物補貼、打折優(yōu)惠，從線上活動到線下體驗，近期各地掀起了一輪覆蓋范圍廣、持續(xù)時間長、優(yōu)惠力度大的促銷活動。例如，上海近日推出“五五購物節(jié)”，該活動時間橫跨整個第二季度，貫穿勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個重點節(jié)日。目前已梳理形成了130多項重點活動，以及700多項特色促銷活動。“‘五五購物節(jié)’是上海市推出的一項全新的大規(guī)模消費節(jié)慶活動，將最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進(jìn)消費回補和潛力釋放。”上海市商務(wù)委主任華源表示。

昆明將于4月28日至30日集中投放1億元消費券。昆明市商務(wù)局表示，此次發(fā)放的消費券共分為旅游消費券、餐飲消費券、體育消費券、困難群體消費券、工會會員消費券等五類，使用時間為5月1日至5月31日。此前，武漢已啟動5億元消費券投放。4月19日至7月31日，武漢市政府陸續(xù)向全體在漢人員投放餐飲消費券、商場消費券、超市(便利店)消費券和文體旅游消費券。

目前，北京、山東、河北、浙江、江蘇、貴州、湖北、廣東等多個省份都啟動了相關(guān)促銷活動，覆蓋實物消費和服務(wù)消費，線上線下同時推進(jìn)，并打出“商家有折扣、政府有補貼、銀行有優(yōu)惠”促銷組合拳。

全國層面的促銷活動也即將開幕。記者了解到，由商務(wù)部等四部門共同組織指導(dǎo)的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”將于4月28日至5月10日舉行，本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”將在首屆超10萬個品牌參與基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴大陣容。參與電商企業(yè)數(shù)量是首屆的10倍，將超百家。多家平臺將投放消費券，金額從數(shù)千萬元到10億元不等。

大宗消費獲長期利好

在本輪促銷季中，除了打折、補貼等優(yōu)惠紅包，汽車、家電等消費市場的“大頭兒”迎來更多長期利好。

4月23日，財政部、工信部、科技部、國家發(fā)展改革委等四部門發(fā)布通知，明確將新能源汽車推廣應(yīng)用財政補貼政策實施期限延長至2022年底。

24日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)商務(wù)系統(tǒng)消費促進(jìn)重點工作的指導(dǎo)意見》指出，要大力促進(jìn)汽車消費，抓緊落實延長新能源車購置補貼和稅收優(yōu)惠、減征二手車銷售增值稅、支持老舊柴油貨車淘汰等新政策新措施，并對機動車報廢、二手車流通、優(yōu)化汽車限購等方面作出部署，力推暢通汽車消費各環(huán)節(jié)，進(jìn)一步釋放汽車消費空間。意見還要求，帶動家電家具消費，有條件的地區(qū)結(jié)合實際制定獎勵與補貼相結(jié)合的消費更新?lián)Q代政策，鼓勵企業(yè)開展消費電子產(chǎn)品以舊換新，積極促進(jìn)綠色節(jié)能家電、家具消費。

國家發(fā)展改革委近日也提出，在促進(jìn)消費方面，重點是積極穩(wěn)定汽車、家電等居民傳統(tǒng)大宗消費，大力培育綠色消費、信息消費、數(shù)字消費、智能消費等新興消費增長點。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長、研究員陳麗芬在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，汽車、家電領(lǐng)域潛在市場巨大。“以洗衣機、電冰箱、空調(diào)、彩電和計算機為例，這些產(chǎn)品更新?lián)Q代大約是10年一周期，2009年這五種產(chǎn)品的居民擁有量大約為15億臺，更新?lián)Q代的潛在市場將有4萬億至5萬億元左右。”

陳麗芬表示，隨著利好政策的相繼落地，穩(wěn)住這些消費“大頭兒”，將撬動比較大的消費市場空間。

消費回補迎“加速度”

專家認(rèn)為，打折補貼將發(fā)揮對消費的催化作用，具有一定乘數(shù)效應(yīng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)也顯示，消費券等補貼形式對激發(fā)消費潛力，帶動消費回補方面，有明顯成效。其中，杭州核銷的2.2億元消費券，帶動消費23.7億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)10.7倍;鄭州首期發(fā)放5000萬元消費券，發(fā)放兩日核銷1152.4萬元，帶動消費1.28億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍。

“今年‘五一’是疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后的第一個小長假，本輪促銷力度顯著大于以往。”商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣對《經(jīng)濟參考報》記者表示，疫情之后的打折、補貼等多種形式促銷活動將有效提振消費信心，帶動商貿(mào)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，增加商戶營業(yè)收入，激發(fā)消費市場活力、釋放消費潛力。

關(guān)利欣表示，隨著消費信心恢復(fù)和消費市場重啟，以消費為引領(lǐng)的經(jīng)濟循環(huán)將逐步暢通，消費將帶動生產(chǎn)和流通領(lǐng)域供需匹配，通過消費的基礎(chǔ)性作用帶動投資發(fā)揮關(guān)鍵作用，從而實現(xiàn)內(nèi)需對經(jīng)濟的有力支撐。

陳麗芬也認(rèn)為，在本輪集中促銷活動中，商家充分利用線上直播和社群運營等手段來拓展銷售渠道，實體店在保證安全防控前提下，也在增加更多體驗互動場景，激發(fā)顧客購買欲望，促進(jìn)線上線下消費增長提速。

陳麗芬同時指出，消費回補和復(fù)蘇需要過程，各行業(yè)復(fù)蘇速度會有所差異，非生活剛需的旅游、娛樂等服務(wù)消費復(fù)蘇會稍緩，重塑消費者信心要有耐心和決心。

陳麗芬認(rèn)為，釋放消費市場潛力要市場主體和消費主體“兩主體”同時抓。一方面，推動市場主體復(fù)工復(fù)業(yè)，進(jìn)一步提高扶持政策的精準(zhǔn)性和落地性，清除復(fù)工復(fù)業(yè)障礙，幫助企業(yè)渡過難關(guān);另一方面，引導(dǎo)消費，在做好安全防控基礎(chǔ)上，鼓勵消費，激發(fā)消費欲望。同時，穩(wěn)住就業(yè)，穩(wěn)住居民收入，穩(wěn)住消費購買力。

關(guān)利欣也建議，為進(jìn)一步釋放消費潛力，在采取短期促消費舉措的同時，還要繼續(xù)完善促消費長效機制。在保障不同收入群體消費能力的基礎(chǔ)上，鼓勵技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用培育新興消費，提供更加多元化、高品質(zhì)的市場供給，提升智慧治理和服務(wù)水平，從而實現(xiàn)龐大國內(nèi)市場的紅利。