《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》顯示 今年市場規(guī)模預(yù)計將縮減20%至35%

全球知名咨詢公司貝恩公司近日聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Al tagamma發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》（以下簡稱報告）顯示，繼今年第一季度全球個人奢侈品市場銷售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥s，預(yù)計全年市場規(guī)模將縮減20%至35%，具體情況取決于疫后復(fù)蘇的速度。

今年開年，中國內(nèi)地、歐洲、美國的奢侈品市場表現(xiàn)強勁。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，各地實施的管理措施以及主要市場旅游業(yè)停擺引發(fā)了全球性蕭條，奢侈品行業(yè)陷入前所未有的困境，其中歐洲市場衰退加劇，日本和亞洲其他地區(qū)的奢侈品銷售總額同樣有所下滑。

貝恩公司此前進行的相關(guān)研究表明，奢侈品線上渠道始終保持韌性，然而直營店和百貨商場等傳統(tǒng)渠道則遭遇銷售“滑鐵盧”。此外，由于全球航空旅行被迫叫停，旅游零售渠道損失慘重。截至目前，奢侈品所有品類銷售總額均呈下滑趨勢，其中，配飾品類韌性最強，而腕表由于缺少線上銷售平臺彌補實體門店關(guān)閉所造成的損失，跌幅最大。

貝恩公司預(yù)計，全球奢侈品市場將在2022年或2023年恢復(fù)至2019年水平。屆時，市場也將逐步恢復(fù)增長動力，到2025年，市場規(guī)模有望達到3200至3300億歐元。

報告指出，中國正成為引領(lǐng)疫后經(jīng)濟復(fù)蘇的先鋒。預(yù)計至2025年，中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長的關(guān)鍵引擎。此外，線上渠道份額將進一步提升，至2025年，該渠道的占比有望上升至30%。一方面，疫情防控期間，選擇線上購買奢侈品的消費者有所增加；另一方面，這與年輕一代成為奢侈品消費主力軍息息相關(guān)。

貝恩公司全球合伙人布魯諾表示：“奢侈品市場復(fù)蘇未來可期，然而，整個行業(yè)將迎來一場深刻變革。疫情之下，奢侈品行業(yè)必須提高創(chuàng)造性思維能力、加快創(chuàng)新速度，從而突破渠道限制，滿足大量新的消費需求。”

隨著工作、生活逐步恢復(fù)正常，消費者看待世界的方式也將發(fā)生改變。對此，貝恩公司建議，運用創(chuàng)造性的方式吸引客戶進店，或增加客戶接觸產(chǎn)品的機會，將成為奢侈品牌決定成敗的關(guān)鍵。