做好健康消費這篇大文章

剛剛過去的“五一”小長假，我國消費市場展現(xiàn)巨大潛力，其中健康家居、體育健身、醫(yī)療保健等消費勢頭強勁。這既是疫情催生的新需求，也是消費升級的大趨勢。疫情洶洶讓人更加關注健康、投資健康，也為健康消費帶來新的發(fā)展空間。

此次疫情以來，傳統(tǒng)消費和相當一批產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，但健康消費卻異軍突起。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度，全國居民人均購買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長27.2%，居民購買口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長4.2倍。除了防疫必需品，從電商數(shù)據(jù)來看，空氣凈化器、除菌洗碗機、除菌干衣機等健康生活類家電走俏，保健品、營養(yǎng)品受到追捧，運動手環(huán)、健康監(jiān)測產(chǎn)品等銷售火爆。

近年來，隨著我國消費結構升級，百姓健康意識提升，健康消費也相應提速。專家預計，疫情過后，被抑制的消費需求和新的健康消費意愿，將得到進一步釋放。經(jīng)營者要借此契機，推動健康消費和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛入快車道。

首先，要在“新”字上做文章。要順應健康消費新趨勢，加快醫(yī)療保健新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，加速體育健身、健康家居、智能穿戴等新產(chǎn)品迭代；同時，還要擁抱互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術，推動在線問診、健康微直播、線上健身平臺等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

其次，要在“優(yōu)”字上多著墨。面對健康消費需求個性化、品質化、多樣化的發(fā)展趨勢，企業(yè)要順勢而為，從全人群、全生命周期、衣食住行用等細分市場中挖掘需求、優(yōu)化服務。政府也要推動體育、健康等領域基礎設施建設，用優(yōu)質供給進一步滿足健康生活新需求。

總之，要在健康理念上多挖掘。借此機會，不斷增強公眾健康意識，普及健康生活理念和生活方式，如開發(fā)有助于提高自身免疫力的產(chǎn)品與服務等，以此激活健康消費的一池“春水”。