商務(wù)部解析五一期間電商領(lǐng)域特點(diǎn)：直播帶貨成新熱點(diǎn)

5月8日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制就“五一”小長(zhǎng)假期間交通、消費(fèi)、旅游和疫情防控有關(guān)情況舉行發(fā)布會(huì)。商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南在會(huì)上介紹，從商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)來(lái)看，“五一”期間全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)36.3%，為緩解疫情影響、促進(jìn)消費(fèi)回暖發(fā)揮了重要作用。

電商領(lǐng)域在消費(fèi)方面發(fā)揮了很大作用，有如下特點(diǎn)：

一是市場(chǎng)銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)。各大電商平臺(tái)推出了形式多樣的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，疊加各地發(fā)放的惠民消費(fèi)券，舉辦專(zhuān)題促銷(xiāo)等舉措，銷(xiāo)售普遍快速增長(zhǎng)，部分平臺(tái)銷(xiāo)售增速超過(guò)40%。在這期間，商務(wù)部還舉辦了第二屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，參加的大型電商平臺(tái)達(dá)到了115家，實(shí)物商品店鋪超過(guò)30萬(wàn)家，涉及到全品類(lèi)品牌商品達(dá)到10多萬(wàn)個(gè)，“五一”小長(zhǎng)假的5天，僅“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”銷(xiāo)售就超過(guò)了580億元。

二是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)非常明顯。綠色、智能、健康類(lèi)的商品銷(xiāo)售紅火，特色品牌商品受到熱捧，一些電商平臺(tái)OLED電視、除菌冰箱、母嬰洗衣機(jī)、凈水器等商品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)3倍以上，一些平臺(tái)也與中華老字號(hào)這些商家聯(lián)合起來(lái)打造專(zhuān)供商品，銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到3倍左右。

三是直播帶貨成為新熱點(diǎn)。“五一”期間，電商直播場(chǎng)次和直播商品數(shù)量同比分別增長(zhǎng)1倍和4.7倍，北京、上海等地推出了“老字號(hào)”的直播專(zhuān)場(chǎng)，開(kāi)展云逛吃、云探店等活動(dòng)，擴(kuò)大老字號(hào)品牌影響力，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售快速回升。“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，從商務(wù)部了解情況來(lái)看，僅一個(gè)直播間就促成交易達(dá)到60萬(wàn)單的生意，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)1.4億元。

四是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)受到關(guān)注。各大電商平臺(tái)紛紛設(shè)立外銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)、專(zhuān)場(chǎng)，集中推薦服裝、絲綢、玩具、箱包、瓷器等產(chǎn)品，助力外貿(mào)企業(yè)拓寬線上銷(xiāo)售渠道，對(duì)沖外需下滑的影響，在這方面已經(jīng)吸引了超過(guò)10萬(wàn)家外貿(mào)企業(yè)的入場(chǎng)，有的外貿(mào)企業(yè)一天銷(xiāo)售的商品達(dá)到6萬(wàn)件。