讓新消費轉(zhuǎn)化為新動力

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長2.6倍；全國重點零售和餐飲企業(yè)的銷售額8210億元，同比增長28.7%……在“就地過年”的倡議下，百姓的消費模式繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)購年貨、外賣年夜飯等新消費為拉動內(nèi)需作出重要貢獻。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智慧物流等新技術(shù)日新月異，居民的生活方式、消費理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變也在反作用于消費市場，二者互為促進，共同推動了新消費的崛起。電商平臺敏銳捕捉消費新趨勢，紛紛打造“年貨節(jié)”。數(shù)據(jù)顯示，盒馬“年貨節(jié)”異地特色年貨占比超40%，天貓“年貨節(jié)”累計賣出3.8億斤優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。這不僅讓“就地過年”的人們感受到濃濃的“家鄉(xiāng)味”，也助推了很多農(nóng)產(chǎn)品跨地域市場流通。

技術(shù)的進步，不僅激發(fā)了潛在的消費需求，也推動了消費升級。隨著智慧物流的不斷升級，網(wǎng)購配送時效持續(xù)改善，讓百姓網(wǎng)購的意愿更加強烈。美團大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，餐廳營業(yè)率近70%。一些高品質(zhì)餐廳還推出了豐富的外賣年夜飯?zhí)撞?，供給端不斷創(chuàng)新，滿足了消費者追求高效率、高品質(zhì)生活的需求。

消費升級也在倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，不斷推出更符合消費者口味的產(chǎn)品和服務，開辟消費市場新的增長點。從今年一些爆款“年貨”可以看出，傳統(tǒng)商品融入了更多環(huán)保、科技、文化元素，受到消費者青睞。譬如，小家電品牌九陽聯(lián)名可口可樂打造的年夜飯潮酷新裝備在各大電商平臺上熱賣，九陽還利用社交網(wǎng)絡平臺完成銷售轉(zhuǎn)化和用戶留存，讓傳統(tǒng)的鍋具、烤箱打破年輕圈層，使得“在家做飯”成為年輕人追捧的新潮流。

小小購物車一頭連著民生，一頭拉動著中國經(jīng)濟基本盤。從老百姓的年貨購物車中可以看出，一方面，我國消費市場在經(jīng)受疫情考驗后釋放出巨大潛力、強大韌勁和旺盛活力；另一方面，供給端對消費市場的引領作用不容小覷。在線上線下融合等新商業(yè)模式以及社交網(wǎng)絡和新媒介等新場景的驅(qū)動下，企業(yè)也在順勢而為，通過超前設計規(guī)劃新產(chǎn)品、推出新服務，從而引領了消費，助推了消費升級。下一步，企業(yè)只要摸準市場消費脈搏，不斷挖掘百姓需求，打造新的消費亮點，就能將春節(jié)的新消費熱潮轉(zhuǎn)化為推動中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的新動力。（經(jīng)濟日報 姜天驕）