江蘇發(fā)布第三方測(cè)評(píng)合規(guī)指引制止虛假不實(shí)測(cè)評(píng)行為

為規(guī)范第三方測(cè)評(píng)活動(dòng)、制止虛假不實(shí)測(cè)評(píng)行為，維護(hù)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，日前，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局印發(fā)《江蘇省第三方測(cè)評(píng)合規(guī)指引》（以下簡(jiǎn)稱《指引》），將于今年12月1日起施行。

《指引》共10條，明確第三方測(cè)評(píng)是指未取得國家檢驗(yàn)檢測(cè)資質(zhì)認(rèn)可的組織或者個(gè)人，宣稱通過自身測(cè)評(píng)或引用對(duì)比專業(yè)檢測(cè)結(jié)果、分析調(diào)研數(shù)據(jù)、表達(dá)使用感受等方式對(duì)商品的質(zhì)量、功能、設(shè)計(jì)、成分、服務(wù)、性價(jià)比等方面進(jìn)行橫向或縱向比較，并將結(jié)果發(fā)布推廣，為消費(fèi)者提供購買參考的活動(dòng)。

本著“誰測(cè)評(píng)、誰負(fù)責(zé)”的基本原則，《指引》對(duì)涉及第三方測(cè)評(píng)的普通博主、廣告發(fā)布者、電子商務(wù)經(jīng)營者、網(wǎng)絡(luò)直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營者、檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)等，根據(jù)其在測(cè)評(píng)活動(dòng)中的角色與行為屬性進(jìn)行了相應(yīng)的合規(guī)提示。要求從事第三方測(cè)評(píng)的組織或者個(gè)人，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)并附加購物鏈接等購買方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，履行廣告發(fā)布者義務(wù)，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法；不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；對(duì)商品或服務(wù)的信息介紹應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白；不得使用“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語；不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)；醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、特殊用途醫(yī)學(xué)配方食品、保健品、農(nóng)藥、獸藥等需要在發(fā)布前審查的廣告，未經(jīng)審查不得發(fā)布等。從事第三方測(cè)評(píng)的組織或者個(gè)人通過電子商務(wù)平臺(tái)、自建網(wǎng)站以及其他信息網(wǎng)絡(luò)方式銷售商品或提供服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)依法履行電子商務(wù)經(jīng)營者義務(wù)，在首頁顯著位置持續(xù)公示營業(yè)執(zhí)照等信息，或者上述信息的鏈接標(biāo)識(shí)；不得銷售或提供法律、行政法規(guī)禁止交易，以及損害國家利益和社會(huì)公共利益、違背公序良俗的商品或服務(wù)；全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，不得夸大或隱瞞與消費(fèi)者有重大利害關(guān)系的信息誤導(dǎo)消費(fèi)者；不得使用欺騙性、誤導(dǎo)性的語言、文字、數(shù)字、圖片或者視頻等標(biāo)示價(jià)格以及其他價(jià)格信息；不得銷售侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品或者提供侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的服務(wù)，不得發(fā)布侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品和服務(wù)信息等。

《指引》規(guī)定，與從事第三方測(cè)評(píng)的個(gè)人簽訂協(xié)議的網(wǎng)絡(luò)直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)依法合規(guī)提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)，加強(qiáng)信息審核與人員教育管理；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)履行平臺(tái)管理責(zé)任，健全網(wǎng)絡(luò)直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)管理制度等措施；接受從事第三方測(cè)評(píng)的組織或者個(gè)人委托的檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)不得出具不實(shí)、虛假檢驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告。

江蘇省消保委副主任兼秘書長陸惜春表示，第三方測(cè)評(píng)組織和個(gè)人只有堅(jiān)持以維護(hù)消費(fèi)者正當(dāng)利益為根本，當(dāng)好供需雙方之間的“裁判員”，不被各種各樣的場(chǎng)外因素所干擾，才會(huì)贏得消費(fèi)者的信任，為消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)提供更有力的支撐。此次，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《指引》，是堅(jiān)持“寓監(jiān)管于服務(wù)”理念的具體體現(xiàn)，對(duì)于規(guī)范測(cè)評(píng)行為、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)、推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。