浙江推進(jìn)“廣告合規(guī)助企”服務(wù)行動(dòng)

3月6日從浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局了解到，該局近日印發(fā)《關(guān)于深入開(kāi)展“廣告合規(guī)助企”服務(wù)行動(dòng)的通知》，出臺(tái)8條沉浸式、包容性、分類(lèi)別服務(wù)指導(dǎo)舉措。

8條服務(wù)指導(dǎo)舉措如下。

一是助力企業(yè)合規(guī)發(fā)展。加強(qiáng)企業(yè)廣告合規(guī)需求分析，重點(diǎn)加大對(duì)廣告領(lǐng)域數(shù)字人等人工智能新技術(shù)應(yīng)用的分析研判，開(kāi)展貫穿企業(yè)發(fā)展全過(guò)程的廣告合規(guī)服務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)廣告合規(guī)意識(shí)。

二是引導(dǎo)企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)。認(rèn)真落實(shí)新近出臺(tái)的廣告監(jiān)管規(guī)則規(guī)范，為企業(yè)提供廣告規(guī)范解讀、合規(guī)事項(xiàng)清單、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)清單等一系列服務(wù)產(chǎn)品，事先預(yù)防和避免發(fā)生廣告違法行為。

三是開(kāi)展沉浸式合規(guī)指導(dǎo)。充分運(yùn)用“雙向直達(dá)”機(jī)制，深入了解企業(yè)實(shí)際需求，開(kāi)展沉浸式、訂單式、問(wèn)診式等幫扶，差異化開(kāi)展“集中咨詢(xún)培訓(xùn)、日常在線答疑、親情入企服務(wù)、集中會(huì)診解難、建言獻(xiàn)策提升”等指導(dǎo)服務(wù)。

四是實(shí)行分類(lèi)別合規(guī)服務(wù)。實(shí)施監(jiān)管領(lǐng)域和服務(wù)對(duì)象“雙分級(jí)”的梯度服務(wù)機(jī)制，實(shí)行個(gè)性化服務(wù)和“包容期”管理。對(duì)于表象在廣告、根子在行業(yè)的問(wèn)題，進(jìn)行涉企檢查“綜合查一次”。

五是實(shí)施包容性執(zhí)法監(jiān)管。規(guī)范行使行政處罰裁量權(quán)，對(duì)符合“首違不罰”“輕微免罰”法定條件的，依法不予行政處罰。推行說(shuō)理式執(zhí)法，幫助廣告企業(yè)搭建有效的合規(guī)管理體系。

六是開(kāi)展多維度合規(guī)評(píng)價(jià)。持續(xù)開(kāi)展傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告信用評(píng)價(jià)，創(chuàng)新開(kāi)展廣告監(jiān)測(cè)合規(guī)指數(shù)評(píng)價(jià)，全面開(kāi)展廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)編制。

七是創(chuàng)新精準(zhǔn)化服務(wù)載體。開(kāi)展全省融媒廣告資源助企惠企服務(wù)活動(dòng)、新時(shí)代廣告人才創(chuàng)新提能行動(dòng)等，引導(dǎo)支持廣告企業(yè)加強(qiáng)新技術(shù)應(yīng)用、新渠道拓展、新創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

八是以務(wù)實(shí)行風(fēng)檢驗(yàn)實(shí)效。將廣告合規(guī)助企服務(wù)與廣告監(jiān)管領(lǐng)域行風(fēng)建設(shè)相結(jié)合，自覺(jué)接受經(jīng)營(yíng)主體和群眾監(jiān)督，對(duì)服務(wù)過(guò)程中遇到的疑難復(fù)雜問(wèn)題要千方百計(jì)積極爭(zhēng)取推動(dòng)解決，形成企業(yè)認(rèn)同、群眾認(rèn)可的行動(dòng)實(shí)效。