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時　　間：2011年03月29日
地　　點：北京會議中心
主　　題：引導(dǎo)質(zhì)量消費 服務(wù)保障民生
主辦單位：中國質(zhì)量檢驗協(xié)會
支持單位：國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局
　　　　　 產(chǎn)品質(zhì)量申訴處理中心
承辦單位：中檢協(xié)聯(lián)合（北京）質(zhì)量檢驗研究中心

主持人：尊敬的項總，各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，新聞界的朋友們，大家早上好！首先，請允許我代表中國質(zhì)量檢驗協(xié)會和國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量申訴處理中心對各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、各位代表，對2011年質(zhì)量消費維權(quán)工作研討會的支持表示衷心的感謝。對各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓的到來表示熱烈的歡迎！  [03-29 09:03]

主持人：中國質(zhì)量檢驗協(xié)會自2000年開始，在每年的"315"之日，都在國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量申訴處理中心的支持下，聯(lián)合有關(guān)省級質(zhì)檢協(xié)會和相關(guān)新聞媒體及部門，發(fā)動廣大名優(yōu)企業(yè)舉辦全國性的質(zhì)量服務(wù)誠信承諾活動，至今已經(jīng)有12個年頭。因為活動主題明確、影響廣泛、參與企業(yè)踴躍，消費者廣泛認(rèn)同，已經(jīng)成為引導(dǎo)質(zhì)量消費的品牌宣傳活動。為了更加充分發(fā)揮中國質(zhì)量檢驗協(xié)會作為全國質(zhì)量領(lǐng)域?qū)I(yè)組織，在改善保障民生方面的服務(wù)作用，并進(jìn)一步促進(jìn)社團(tuán)中介機(jī)構(gòu)對政府部門、企業(yè)、消費者之間所具有的橋梁紐帶作用。今天，中國質(zhì)量檢驗協(xié)會在這里舉辦以"引導(dǎo)質(zhì)量消費 服務(wù)保障民生"為主題的2011年質(zhì)量消費維權(quán)研討會。下面，請允許我介紹出席會議的領(lǐng)導(dǎo)：  [03-29 09:05]

主持人：國家質(zhì)檢總局總檢驗師 項玉章同志，國家質(zhì)檢總局法規(guī)司 劉兆彬司長，中國消費協(xié)會副會長兼秘書長 楊紅燦同志，工業(yè)和信息化部代表 馬民同志，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)副總編 秦海波同志，國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長 惠博陽同志，國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司副司長 劉春燕同志，國家質(zhì)量監(jiān)督總局執(zhí)法督查司綜合處處長 郭躍同志，下面我向大家介紹一下今天上午到會，并在前排就坐的專家和學(xué)者，他們是：北京工業(yè)大學(xué) 韓福榮教授、山東大學(xué)溫德成教授、投訴處理領(lǐng)域著名專家朱立恩教授等等。請大家鼓掌歡迎！本次研討會還得到新聞界朋友的大力支持，今天出席研討會的新聞界朋友來自新華社、人民日報社、光明日報、中央電視臺、中央人民廣播電臺、經(jīng)濟(jì)日報、中國新聞社、中國日報、國際商報、中國消費者報、北京電視臺、中國質(zhì)檢報刊社等等。以及來自質(zhì)檢機(jī)構(gòu)和消費者，以及企業(yè)代表，讓我們以熱烈的掌聲對各位代表出席今天的研討會表示歡迎！今天上午的研討會總共有七個議程。下面我們以熱烈的掌聲歡迎國家質(zhì)檢總局總檢驗師項玉章同志做重要講話。  [03-29 09:12]

項玉章：各位來賓，女士們，先生們，大家上午好！很高興今天能夠參加今年的質(zhì)量消費維權(quán)工作研討會。在此，我僅代表國家質(zhì)檢總局對本次研討會的召開表示熱烈祝賀，向長期以來關(guān)心支持質(zhì)檢事業(yè)的社會各界人士表示衷心的感謝！本次研討會以"引導(dǎo)質(zhì)量消費 服務(wù)保障民生"為主題，對貫徹落實黨中央、國務(wù)院所強(qiáng)調(diào)的著力保障和改善民生的重大部署，以及全國質(zhì)檢系統(tǒng)2011年抓質(zhì)量、保安全、促發(fā)展、強(qiáng)質(zhì)檢的工作重點具有重要的現(xiàn)實意義。  [03-29 09:15]

項玉章：十一屆全國人大第四次全體會議審議通過的"十二五"規(guī)劃，把轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提升發(fā)展水平作為今后經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要目標(biāo)。規(guī)劃中，涉及質(zhì)檢工作的內(nèi)容很多，從引導(dǎo)質(zhì)量消費、服務(wù)保障民生的角度來看，就是要督促企業(yè)增強(qiáng)社會責(zé)任，落實產(chǎn)品質(zhì)量，社會責(zé)任。提高產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，生產(chǎn)合格的產(chǎn)品，保障消費者獲得質(zhì)量可靠、安全有保障的產(chǎn)品。這也是消費者的基本權(quán)利。  [03-29 09:16]

項玉章：借此機(jī)會，我就消費質(zhì)量維權(quán)工作談幾點意見。第一，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。企業(yè)必須發(fā)揮主體作用。溫家寶總理曾經(jīng)明確指出提高產(chǎn)品質(zhì)量，主體在企業(yè)。質(zhì)量出問題，根子還在企業(yè)。作為質(zhì)量主體，廣大企業(yè)必須不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，全面保障消費者生命財產(chǎn)安全的責(zé)任。改革開放三十多年以來，我國經(jīng)濟(jì)得到了持續(xù)快速發(fā)展，大中型企業(yè)質(zhì)量管理水平也得到較大幅度提高。產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量得到了顯著提升。特別是近年來，我國涌現(xiàn)了一大批講公德、負(fù)責(zé)任、重質(zhì)量、講誠信的企業(yè)。有力地推動了我國產(chǎn)品質(zhì)量水平的穩(wěn)步提高。我國的質(zhì)量發(fā)展也取得了舉世矚目的成就。 但是，我們也要清醒地看到，我國產(chǎn)品質(zhì)量的總體水平與經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的要求相比，與國內(nèi)市場不斷增長的需求相比，還有一定的差距。產(chǎn)品是企業(yè)生產(chǎn)出來的，企業(yè)是產(chǎn)品質(zhì)量的根子，是質(zhì)量安全的責(zé)任主體。如果企業(yè)質(zhì)量誠信體系不建立、不完善，產(chǎn)品質(zhì)量安全就無從保證。同時，我們還看到，我國質(zhì)量安全事件時有發(fā)生，質(zhì)量安全形勢仍然嚴(yán)峻。人民群眾的質(zhì)量需求與質(zhì)量安全保障之間的矛盾還十分突出。所以，我們廣大企業(yè)一定要進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量安全責(zé)任意識，加快提高我國的產(chǎn)品質(zhì)量水平。  [03-29 09:19]

項玉章：一是要全面落實科學(xué)發(fā)展觀，建立完善的質(zhì)量責(zé)任機(jī)制，樹立質(zhì)量是企業(yè)生命的價值觀，培育與擁護(hù)消費者為中心的消費理念，要把質(zhì)量作為企業(yè)安身立命之本、興旺發(fā)達(dá)之源，堅持企業(yè)法人代表是質(zhì)量第一責(zé)任人的原則。嚴(yán)格崗位質(zhì)量規(guī)范和質(zhì)量考核。教育和培養(yǎng)全體員工牢固樹立質(zhì)量第一，以質(zhì)取勝的觀念，大力營造質(zhì)量責(zé)任人人負(fù)，人人嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的企業(yè)質(zhì)量精神。二是要向企業(yè)、向管理、向質(zhì)量要效益，建立嚴(yán)格的管理機(jī)制。要全面加強(qiáng)質(zhì)量管理，完善全員、全過程、全方位的質(zhì)量管理制度。嚴(yán)字當(dāng)頭、從嚴(yán)治廠，要把向質(zhì)量要效益貫穿到企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)活動的全過程。大力推行全方位質(zhì)量管理，積極采用先進(jìn)質(zhì)量管理方法，建立健全標(biāo)準(zhǔn)化，質(zhì)量檢測和質(zhì)量保證體系。嚴(yán)格對原材料的質(zhì)量把關(guān)，嚴(yán)格產(chǎn)品出廠的質(zhì)量檢驗。通過嚴(yán)格的管理，確保出廠產(chǎn)品的質(zhì)量。三是要增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，建立有效的質(zhì)量工作機(jī)制。要以滿足用戶和消費者的需求為目標(biāo)，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，加強(qiáng)設(shè)備和工藝的研發(fā)，推動技術(shù)改造。應(yīng)用高技術(shù)改善產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品的檔次，研發(fā)制造具有核心競爭力、高附加值和自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。  [03-29 09:23]

項玉章：四是要牢固樹立為消費者服務(wù)的觀念，建立良好的售后服務(wù)體制。服務(wù)是質(zhì)量工作的重要內(nèi)容，也是產(chǎn)品質(zhì)量的延伸。企業(yè)要最大限度地滿足用戶和消費者的需求，全心全意為用戶和消費者提供滿意的服務(wù)。作為企業(yè)追求的目標(biāo)，希望廣大企業(yè)在向社會提供質(zhì)量安全合格產(chǎn)品的同時，不斷創(chuàng)新服務(wù)理念和服務(wù)的方式，加強(qiáng)售后服務(wù)的力量。建立健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，忠實履行對消費者的服務(wù)承諾，實現(xiàn)售后服務(wù)規(guī)范化，改進(jìn)服務(wù)水平和效果，為用戶和消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。五是要增強(qiáng)法制觀念，依法經(jīng)營和誠信守信，做好模范作用。社會主義市場經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，以真誠才能贏得信譽，以信譽才能贏得發(fā)展。要強(qiáng)化從業(yè)人員的素質(zhì)，加強(qiáng)對經(jīng)營者的質(zhì)量培訓(xùn)，提高企業(yè)全員質(zhì)量責(zé)任意識，讓精益求精、誠信為先的精神發(fā)揚光大。誠信經(jīng)營，既是企業(yè)發(fā)展的需求，也是企業(yè)應(yīng)該負(fù)的責(zé)任。廣大企業(yè)要切實關(guān)注《產(chǎn)品質(zhì)量法》等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，同假冒偽劣等不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行堅決的斗爭。自覺維護(hù)公平有序的社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序，積極履行社會責(zé)任。  [03-29 09:23]

項玉章：第二，質(zhì)量部門、質(zhì)檢部門要加大工作力度，促進(jìn)企業(yè)落實產(chǎn)品質(zhì)量安全責(zé)任。在黨中央、國務(wù)院的正確領(lǐng)導(dǎo)下，"十一五"期間我國質(zhì)檢事業(yè)取得很大發(fā)展。五年期間，質(zhì)檢部門強(qiáng)化職能安全責(zé)任，努力提高全民質(zhì)量意識，推動產(chǎn)品質(zhì)量水平穩(wěn)步提升，大力推進(jìn)實施以質(zhì)取勝戰(zhàn)略，推動企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全責(zé)任的落實，加強(qiáng)質(zhì)量安全監(jiān)管，打擊假冒偽劣，努力維護(hù)了質(zhì)量的安全，切實維護(hù)廣大人民群眾的切身利益。今年，國家質(zhì)檢總局重點將開展以下幾個方面的工作： 一是抓好質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略的實施。國家強(qiáng)則質(zhì)量必須強(qiáng)。我們經(jīng)過認(rèn)真思考和研究，制定了質(zhì)量發(fā)展綱要，推動實施質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略。通過加快研究質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略的相關(guān)理論、目標(biāo)任務(wù)、政策措施和實施的途徑，深入宣傳科學(xué)質(zhì)量觀。創(chuàng)新質(zhì)量發(fā)展機(jī)制，優(yōu)化質(zhì)量發(fā)展的環(huán)境，并通過開展質(zhì)量管理效能建設(shè)，質(zhì)量興省、質(zhì)量興市、質(zhì)量興縣和群眾性質(zhì)量管理活動等各種質(zhì)量主題活動，加大宣傳力度，營造全社會注重安全的良好氛圍。二是抓好質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系的完善。質(zhì)量強(qiáng)國，標(biāo)準(zhǔn)先行。認(rèn)證認(rèn)可必須創(chuàng)新發(fā)展。我們將加快建設(shè)符合我國國情的新型國家標(biāo)準(zhǔn)化體系，全面提升標(biāo)準(zhǔn)化的水平，用先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)市場的提升，保障質(zhì)量的安全，抓好認(rèn)證認(rèn)可體系和制度的創(chuàng)新，充分發(fā)揮認(rèn)證認(rèn)可市場準(zhǔn)入優(yōu)勢，大力推進(jìn)質(zhì)量、環(huán)境、信息安全等管理體系認(rèn)證的實施。繼續(xù)強(qiáng)化認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)管力度，嚴(yán)格規(guī)范認(rèn)證市場秩序，切實提高認(rèn)證認(rèn)可質(zhì)量。  [03-29 09:25]

項玉章：三是抓好質(zhì)量責(zé)任和誠信體系建設(shè)，繼續(xù)推進(jìn)完善地方政府負(fù)總責(zé)、企業(yè)負(fù)主責(zé)的質(zhì)量責(zé)任體系，認(rèn)真總結(jié)地方政府獲得的成功經(jīng)驗，推動各級地方政府加強(qiáng)質(zhì)量工作的引導(dǎo)，健全質(zhì)量責(zé)任制，組織查處質(zhì)量違法大案要案，加強(qiáng)與有關(guān)部門、有關(guān)方面的協(xié)調(diào)配合，各負(fù)其責(zé)，又密切協(xié)作，形成緊密銜接的質(zhì)量監(jiān)管可控制合作。加快質(zhì)量誠信體系建設(shè)，加強(qiáng)與工信、商務(wù)、海關(guān)、工商、銀行等相關(guān)部門的合作，探索建立質(zhì)量誠信聯(lián)動機(jī)制，盡快整合質(zhì)量信用信息和進(jìn)口企業(yè)信用信息，逐步建立統(tǒng)一的質(zhì)量信用共享平臺，加快建立規(guī)范的企業(yè)質(zhì)量信用評價機(jī)制和信息發(fā)布機(jī)制，實現(xiàn)質(zhì)量信用分級分類監(jiān)管，完善質(zhì)量信用獎懲制度，尤其是要重視建立質(zhì)量違法違規(guī)企業(yè)的檔案，加大對違規(guī)企業(yè)的懲戒力度。四是抓好質(zhì)量評價和激勵機(jī)制健全。加快建立健全以產(chǎn)品質(zhì)量合格率、出口產(chǎn)品質(zhì)量合格率、認(rèn)證認(rèn)可市場占有率、增量競爭力指數(shù)、顧客滿意度指數(shù)等為主要內(nèi)容的復(fù)合型、可靠性相統(tǒng)一的質(zhì)量評價體系。規(guī)范質(zhì)量統(tǒng)計管理工作，進(jìn)一步建立健全質(zhì)量報考制度，充分利用質(zhì)量分析結(jié)果，提高工作的針對性和有效性。嚴(yán)格品牌示范區(qū)建設(shè)，提高品牌示范區(qū)，提高品牌引領(lǐng)作用，進(jìn)一步完善質(zhì)量激勵機(jī)制，規(guī)范省區(qū)市政府質(zhì)量獎評獎辦法。加快制定國家質(zhì)量獎勵管理辦法，推動國家質(zhì)量獎勵工作。  [03-29 09:26]

項玉章：第三是，服務(wù)保障和改善民生是質(zhì)檢工作的應(yīng)盡之責(zé)。質(zhì)量是基礎(chǔ)，安全是底線，保障民生是以人為本的科學(xué)發(fā)展觀應(yīng)有之意，是質(zhì)檢工作監(jiān)管為民的應(yīng)盡職責(zé)。我們將從人民群眾的需求出發(fā)，通過12365，拓寬與人民群眾的聯(lián)系渠道，了解人民群眾的利益訴求，傾聽群眾的呼聲。我們通過開展"315"質(zhì)量萬里行等活動，加大對關(guān)系百姓利益的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和執(zhí)法打假，保障人民群眾的質(zhì)量安全。曝光質(zhì)量違規(guī)企業(yè)的黑名單，發(fā)布消費警示信息，正確引導(dǎo)消費。一是要嚴(yán)格實施風(fēng)險分析，建立以預(yù)防為主的風(fēng)險管理工作機(jī)制，全面建立風(fēng)險監(jiān)測、風(fēng)險研判、風(fēng)險預(yù)警和風(fēng)險快速處置的機(jī)制。對重大安全隱患做到早發(fā)現(xiàn)、早研判、早預(yù)警、早處置，避免發(fā)生系統(tǒng)性、區(qū)域性和行業(yè)性的質(zhì)量安全問題。建立食品、消費者質(zhì)量安全風(fēng)險檢測體系。建立健全國務(wù)院疫病疫情監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，及時搜集風(fēng)險信息，進(jìn)行科學(xué)的研判。二是嚴(yán)格實施準(zhǔn)入制度，切實發(fā)揮各類產(chǎn)品生產(chǎn)許可、強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證、進(jìn)口動植物檢驗準(zhǔn)入等準(zhǔn)入制度，對產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)督保障作用。對涉及人身健康安全的產(chǎn)品和重要敏感進(jìn)出口產(chǎn)品，要進(jìn)一步嚴(yán)格準(zhǔn)入條件，提高準(zhǔn)入門檻。科學(xué)制定審查細(xì)致，嚴(yán)格審查生產(chǎn)企業(yè)職責(zé)，嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)審核產(chǎn)品。完善退出機(jī)制，對不能持續(xù)滿足準(zhǔn)入條件，不能保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，以及整改后仍然達(dá)不到要求的企業(yè)，一律撤銷許可。對存在違法行為，經(jīng)整改仍不符合要求的企業(yè)，要及時報告地方政府，堅決予以取締。加快完善產(chǎn)品召回制度，擴(kuò)大實施召回的范圍，推動相關(guān)立法，對存在缺陷產(chǎn)品要監(jiān)督企業(yè)實施召回，對拒不召回的企業(yè)要實施強(qiáng)制召回。  [03-29 09:27]

項玉章：三是嚴(yán)格生產(chǎn)過程監(jiān)管，認(rèn)真落實管理，督促企業(yè)嚴(yán)把原材料進(jìn)廠、生產(chǎn)過程的監(jiān)控、產(chǎn)品出廠檢驗質(zhì)量關(guān)，嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)和進(jìn)出口國家要求組織生產(chǎn)，嚴(yán)厲懲處無證生產(chǎn)行為。對在日常監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)的各類質(zhì)量安全隱患，及時督促企業(yè)整改，對在口岸查驗中發(fā)現(xiàn)的出口產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，要及時通過產(chǎn)地檢驗檢疫部門督促整改，加強(qiáng)監(jiān)管。四是要嚴(yán)格監(jiān)督抽查和檢驗檢疫，加大產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督抽查工作力度，完善全國聯(lián)動監(jiān)督抽查工作機(jī)制，科學(xué)確定監(jiān)督抽查產(chǎn)品種類，增加重大產(chǎn)品抽查的頻次，擴(kuò)大監(jiān)督抽查合格面，督促企業(yè)抓好整改提高，加大檢驗檢疫檢測標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，完善檢驗檢測標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)進(jìn)出口產(chǎn)品檢驗檢疫工作，完善檢驗檢疫目錄。加大強(qiáng)制性認(rèn)證產(chǎn)品和法檢目錄外的商品抽查力度。五是嚴(yán)格執(zhí)法打假。質(zhì)檢部門要根據(jù)國務(wù)院部署，認(rèn)真開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣產(chǎn)品的專項行動。集中整治一批重點產(chǎn)品、重點行業(yè)、重點地區(qū)的產(chǎn)品質(zhì)量問題，建立健全長效機(jī)制，圍繞食品、農(nóng)資、建材、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品、汽車配件、洗滌用品、化妝品、強(qiáng)制性認(rèn)證產(chǎn)品、郵寄產(chǎn)品和大宗出口產(chǎn)品等重點產(chǎn)品，組織開展專項執(zhí)法打假，深入推進(jìn)區(qū)域整治工作。加快推進(jìn)質(zhì)檢系統(tǒng)12365舉報體系建設(shè)，暢通產(chǎn)品質(zhì)量的咨詢、訴求渠道，整合信息資源，動員廣大人民群眾監(jiān)督質(zhì)量工作，參與質(zhì)量管理。同志們，朋友們，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量工作，提升產(chǎn)品質(zhì)量水平，切實維護(hù)消費者合法權(quán)益是全社會的共同責(zé)任，責(zé)任保障安全，責(zé)任推動發(fā)展，責(zé)任促進(jìn)和諧，我們相信在全社會的共同努力下，我們一定能夠努力創(chuàng)造中國產(chǎn)品質(zhì)量的新明天，我們的生活和社會也一定變得更加美麗。 最后，預(yù)祝本次研討會取得圓滿成功。謝謝大家！  [03-29 09:28]

主持人：謝謝項總。剛才項總圍繞如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)怎樣履行主體責(zé)任，質(zhì)檢部門怎樣履行監(jiān)管責(zé)任，做了很重要的講話。中國質(zhì)量檢驗協(xié)會作為總局主管下的行業(yè)組織，一定要按照項總的指示和講話精神，認(rèn)真落實。總局提出的工作要求是圍繞抓質(zhì)量、保安全、促發(fā)展、強(qiáng)質(zhì)檢，我們一定圍繞總局的工作要求，圍繞項總提出的如何保證產(chǎn)品質(zhì)量的要求，開展相關(guān)工作。這就是我們今后的工作重點。讓我們再次以熱烈掌聲對項總的重要講話表示感謝。下面，進(jìn)行會議的第二項議程，請工業(yè)和信息化部代表馬民同志發(fā)言。大家歡迎！  [03-29 09:29]

馬民：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)和同志們，大家上午好！我今天發(fā)言的題目是"抓質(zhì)量、樹信譽，切實保護(hù)消費者的合法權(quán)益"。今天非常高興地參加中國質(zhì)量檢驗協(xié)會舉辦的2011年質(zhì)量消費維權(quán)工作研討會。提高產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)消費者的合法權(quán)益是工業(yè)和信息化部的職責(zé)，也是落實十一屆五中全會提出的堅持保障和改善民生、堅持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要任務(wù)。下面，我從五個方面簡要介紹一下我部通過推進(jìn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽建設(shè)，切實保護(hù)消費者權(quán)益的工作。一，要加快標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，保證消費安全。2010年工信部繼續(xù)加快了工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，我們下達(dá)了3211項工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂計劃，對涉及消費者人身和財產(chǎn)安全的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有限修訂。同時，根據(jù)《關(guān)于推進(jìn)重點工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)的實施意見》的要求，開展了重點工業(yè)產(chǎn)品達(dá)標(biāo)備案的試點工作，推動工業(yè)產(chǎn)品的采標(biāo)率。  [03-29 09:29]

馬民：2009年，我們組織了產(chǎn)品質(zhì)量摸底工作，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量存在很多問題，但是，與標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)的一個是無標(biāo)生產(chǎn)。很多企業(yè)根本就是想怎么做就怎么做，尤其是涉及老百姓人身安全的產(chǎn)品。還有一點是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)低于國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。我們的標(biāo)準(zhǔn)是分兩個層次，一個是強(qiáng)制性的安全標(biāo)準(zhǔn)，一個是國家推薦的標(biāo)準(zhǔn)。很多企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。很多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定了很多指標(biāo)，在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中擅自刪改了很多指標(biāo)，很多標(biāo)準(zhǔn)不全面。還有一個問題是相對于技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)比較落后，影響了質(zhì)量工作的跟進(jìn)。在抽查中發(fā)現(xiàn)，有些合資企業(yè)也不按中國的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。  [03-29 09:31]

馬民：標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)是確保工業(yè)產(chǎn)品穩(wěn)定、統(tǒng)一、性能安全和維護(hù)消費者權(quán)益的最基本條件。加快標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，推動產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)是今后工信部的重要工作。二，加快品種開發(fā)和品牌培育，為消費者提供更廣泛的選擇權(quán)。在2010年，工信部安排了很多新技術(shù)改造項目，其中涉及品種質(zhì)量的項目就達(dá)到3015項。在技術(shù)改造過程發(fā)現(xiàn)，很多關(guān)系到產(chǎn)品質(zhì)量的，比如對產(chǎn)品質(zhì)量的檢驗、規(guī)模化生產(chǎn)，這類項目占項目總數(shù)的66.6%，有力地帶動了工業(yè)企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、開發(fā)品種、提升質(zhì)量，向廣大消費者提供更好的工業(yè)產(chǎn)品。同時，我部以服裝、家紡、家用電器等消費類產(chǎn)品為重點，大力推進(jìn)工業(yè)產(chǎn)品的自主品牌建設(shè)，成立了由七個部門和三個行業(yè)協(xié)會共同參加的推進(jìn)服裝、家紡自主品牌部門的會商機(jī)制，引發(fā)了服裝家紡和家用電器自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見，為廣大消費者提供更大的選擇空間。  [03-29 09:33]

馬民：三，規(guī)范企業(yè)自我聲明，確保消費者知情權(quán)。規(guī)范企業(yè)自我聲明就是要求企業(yè)該說的要說到，說到的要真實反映。通過前一階段的質(zhì)量調(diào)查，發(fā)現(xiàn)標(biāo)識存在很大問題。很多說明書標(biāo)識不全，說明企業(yè)在自我聲明方面缺乏規(guī)范，有些問題消費者根本就不清楚。在標(biāo)識當(dāng)中存在很多不符合標(biāo)準(zhǔn)的情況。我們在抽查過程中只能按企業(yè)的標(biāo)識來抽查，發(fā)現(xiàn)大大低于我們的標(biāo)準(zhǔn)。說明該說的不說，不該說的瞎忽悠。規(guī)范產(chǎn)品的功能、特性等內(nèi)容。我們正在以家電產(chǎn)品和日化產(chǎn)品為重點，從規(guī)范產(chǎn)品說明書內(nèi)容和標(biāo)志標(biāo)識的使用入手，我們正在做這方面調(diào)研，在某些重點產(chǎn)品，比如汽車、家電產(chǎn)品，針對這些領(lǐng)域組織制定自我聲明規(guī)范。我部還正在逐步建立工業(yè)產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量信息發(fā)布制度，將發(fā)布工業(yè)產(chǎn)品的消費指導(dǎo)和消費警示，倡導(dǎo)明白消費、科學(xué)消費。四，落實企業(yè)的質(zhì)量主體責(zé)任。落實企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任是對消費者權(quán)益最有力的保障。質(zhì)量好壞，是生產(chǎn)出來的，不是市場流通決定的。質(zhì)量的主體責(zé)任是企業(yè)。前一階段，接連出現(xiàn)質(zhì)量重大問題，都是由于企業(yè)的誠信問題，沒有真正落實企業(yè)的質(zhì)量主體責(zé)任。我部會同有關(guān)部門下發(fā)了《食品工業(yè)誠信體系建設(shè)實施方案》，也發(fā)布了《食品工業(yè)誠信管理體系建立和實施通用要求標(biāo)準(zhǔn)》。同時，在黑龍江開展了乳制品誠信體系試點工作。去年9月2日，我部發(fā)起了中國工業(yè)企業(yè)全球質(zhì)量承諾活動，有156家工業(yè)企業(yè)率先向全球消費者公開質(zhì)量信譽承諾，并向全國工業(yè)企業(yè)發(fā)出倡議。這個承諾就是要做到誠信。  [03-29 09:45]

馬民：五，整治重點產(chǎn)品，打擊損害消費者權(quán)益的行動。我部最重要的工作就是在2011年對手機(jī)產(chǎn)品開展質(zhì)量整治工作。前一段時間，手機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了兩個重要問題，一個是手機(jī)音視頻色情，還有一個是手機(jī)吸費。去年，我部對762款進(jìn)網(wǎng)手機(jī)和542款市場抽樣手機(jī)開展了內(nèi)置信息抽查同時，國家工商總局等部門也出臺政策，深入開展了手機(jī)吸費問題的治理工作。對手機(jī)運營商的SP進(jìn)行了整治工作，對吸費手機(jī)進(jìn)行了大量監(jiān)督抽查。通過整治工作，配合有關(guān)部門在市場上抽查了大量手機(jī)，發(fā)現(xiàn)問題基本解決。保護(hù)消費者合法權(quán)益是工信部義不容辭的責(zé)任，也是工業(yè)經(jīng)濟(jì)調(diào)整結(jié)構(gòu)，加快轉(zhuǎn)型升級、提高發(fā)展質(zhì)量和效益的重要保證。我部將負(fù)起責(zé)任，積極工作，為保護(hù)消費者合法權(quán)益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會又好又快地發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。最后，預(yù)祝研討會圓滿成功。謝謝大家！   [03-29 09:46]

主持人：剛才馬民同志從加快標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、自主品牌建設(shè)、規(guī)范企業(yè)自我聲明、落實企業(yè)主體責(zé)任、整治重點產(chǎn)品、打擊假冒偽劣等幾方面論述了如何保證消費者合法權(quán)益。我們協(xié)會也要充分發(fā)揮中介的作用，在工信部的工作中發(fā)揮我們應(yīng)有的作用，為保證消費者的權(quán)益做出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)。下面，讓我們再次以掌聲對馬民同志的講話表示感謝。請大家以熱烈的掌聲歡迎中國消費者協(xié)會副會長兼秘書長楊紅燦同志講話。  [03-29 09:48]

楊紅燦：尊敬的項總，各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，媒體朋友們，大家上午好！感謝中國質(zhì)檢協(xié)會邀請我參加這次會議，我跟大家交流的題目是"注重產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，營造讓消費者放心的市場環(huán)境"。 我們大家都知道，在過去的5年里，我們國家社會生產(chǎn)力、綜合國力有了顯著的提升。經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快地發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)邁上了新的臺階。用數(shù)字來看，國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到了39.8萬億元，年均增長11.2%。財政收入從3.16萬億元，增加到8.31萬億元。我們國家能夠取得這樣驕人的成績，原因固然有很多，我在思考，有一條，我認(rèn)為從根本上來說，是與廣大的生產(chǎn)經(jīng)營者的積極貢獻(xiàn)分不開的，并且也與廣大消費者的消費貢獻(xiàn)分不開。  [03-29 09:49]

楊紅燦：應(yīng)當(dāng)看到，生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)為了在市場競爭中取得優(yōu)勢地位，注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的提高，注重創(chuàng)新和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。企業(yè)在得到發(fā)展的同時，也為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。但是，我今天在這里，將主要介紹企業(yè)為了更好發(fā)展要注意的問題，并與大家交流，說得不對的地方，請各位資深專家和企業(yè)界朋友們，以及消費者代表們批評指正。我談四點認(rèn)識：  [03-29 09:52]

楊紅燦：第一，產(chǎn)品質(zhì)量問題是理念問題。希望企業(yè)擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任，切實樹立消費者為先的理念。我們都是就質(zhì)量抓質(zhì)量，我個人不這樣認(rèn)為。我在與很多企業(yè)老總交流的過程中感覺到質(zhì)量問題是理念問題。我認(rèn)為一個人有什么樣的理想，可能就會有什么樣的人生。我們常常說一個人要做人生的規(guī)劃，我們出國留學(xué)也要做規(guī)劃，找一找中介機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)在的中介機(jī)構(gòu)很多，還要做一下規(guī)劃。一個企業(yè)也是如此，有什么樣的理念就會生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品。企業(yè)有什么樣的理念，就決定一個企業(yè)能發(fā)展到什么程度。因為企業(yè)理念是企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營和長期發(fā)展過程中，繼承企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，適應(yīng)時代的要求，由企業(yè)家積極倡導(dǎo)，企業(yè)全體員工自覺實踐，從而形成的，代表企業(yè)的信念，能夠激發(fā)企業(yè)的活力，從而推動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團(tuán)體精神和行為規(guī)范。  [03-29 09:53]

楊紅燦：我在這里舉幾個企業(yè)的例子，絕對不是中消協(xié)為這些企業(yè)做宣傳，因為我們沒有這樣的義務(wù)。一個例子是諾基亞，它成為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，與他們的企業(yè)理念是緊密相關(guān)的?？萍家匀藶楸尽，F(xiàn)在他們還講溝通無處不在，也是與消費者心連心的意思。以人為本，向消費者傳遞了諾基亞時時處處為消費者著想的精神，就是使用戶充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣和方便，獲得獨特的體驗。需要指出的是，我們中國消費者協(xié)會在去年進(jìn)行的手機(jī)消費者滿意度測評過程中，向廣大消費者進(jìn)行滿意度調(diào)查。廣大消費者評價諾基亞的排名還是比較靠前的，說明消費者的滿意度是比較靠前的。第二個例子是麥當(dāng)勞的"顧客永遠(yuǎn)是最重要的"。服務(wù)是無價的，公司是大家的。第三是瑞士勞力士手表公司的理念，人心帶人，嚴(yán)格帶事。第四個例子是世界白色家電第一品牌，也就是海爾集團(tuán)。他們的企業(yè)理念有"企業(yè)生存的土壤是用戶、品牌是帆，用戶為師、真誠到永遠(yuǎn)"等。這些理念中無不體現(xiàn)出對消費者的關(guān)心、關(guān)愛和尊重。從這些企業(yè)理念中可以看出企業(yè)擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任有很多，但這些企業(yè)都自覺樹立消費者為先的理念，就是以消費者為導(dǎo)向，研究消費者，為消費者創(chuàng)造價值體驗。報喜鳥集團(tuán)的董事長吳志澤先生曾經(jīng)這樣說過，他說我的體會是做品牌是誠信、敬業(yè)，苦心敬業(yè)，持之以恒為消費者提供服務(wù)精神的結(jié)果。企業(yè)有這樣的文化，雖然理念是無形的，但它無時無刻都在左右著企業(yè)員工的觀念和行動。有遠(yuǎn)見的企業(yè)，要不斷對員工進(jìn)行這樣的教育和培訓(xùn)，形成消費者為先的理念。  [03-29 09:54]

楊紅燦：二，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是消費者消費放心的基本保證。質(zhì)量是產(chǎn)品的第一生命，是企業(yè)發(fā)展最重要的條件。產(chǎn)品只有在具備它應(yīng)有的特性和良好質(zhì)量的前提下，才能在激烈的市場競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地。不可否認(rèn)，這幾年，在政府和企業(yè)的共同努力下，我國企業(yè)在質(zhì)量誠信意識和產(chǎn)品質(zhì)量水平方面，已經(jīng)有了大幅度的提高，但是，我們也要看到，看看這幾年消費者組織的消費者投訴分析報告。在中國消費者協(xié)會的官網(wǎng)上刊登了幾年以來的消費者投訴分析。根據(jù)消費者統(tǒng)計報告不難看出我國的產(chǎn)品質(zhì)量問題，比例還比較大。據(jù)全國各級消協(xié)統(tǒng)計的匯總，2010年受理消費者投訴66萬6千多件，通過問題按性質(zhì)來分，質(zhì)量問題占54.4%，營銷合同問題占9%，價格問題占5.1%，安全問題占2.1%，計量問題占1.5%，廣告問題占2%，假冒問題占2.1%，虛假品質(zhì)表示問題占1.4%，人格尊嚴(yán)問題占0.4%，其他問題占21.9%。2010年，投訴量同比上升幅度最大的商品，是我們大家都知道的，銷量為1840萬輛的汽車。同比上升幅度最大的服務(wù)是航空運輸。我們國家的質(zhì)量問題，包括產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，就消費者的滿意度而言，需要有較大的提高。  [03-29 09:59]

楊紅燦：去年年末，我應(yīng)邀到德國和西班牙學(xué)習(xí)交流有關(guān)消費者權(quán)益保護(hù)的經(jīng)驗。在德國時，看到有一家專門銷售某國外品牌的商店，在銷售產(chǎn)品時，我看到有一個中國人在購買名牌產(chǎn)品。這個中國人在購買的時候，想購買兩個這樣的皮包，但是，服務(wù)員說no，只能購買一個，因為你昨天購買了一個，已經(jīng)有登記，今天只能購買一個。我比較納悶，我說哪有企業(yè)對消費者要購買它的產(chǎn)品，還不賣的呢？我想可能有幾種原因。要么是這個商店故弄玄虛，故意吊中國人的胃口，以增產(chǎn)品吸引力。要么是這個產(chǎn)品的質(zhì)量確實是比較好，消費者喜歡，供不應(yīng)求。也許兩個成分都有。馬克思在著名的《資本論》中明確指出"從商品到貨幣是商品的驚險的跳躍"。在這個驚險跳躍中，如果不成功，摔壞的不是成本，但一定是商品的所有者。質(zhì)量好的產(chǎn)品，在這個驚險的跳躍中，比較容易跳過。就像我剛才說賣包的這個商家一樣，他的產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，能夠贏得消費者的青睞，產(chǎn)品就不會發(fā)愁跳不過去、變不成貨幣。質(zhì)量差的，可能就會摔壞商品的所有者。成功的企業(yè)，無一例外的都是重視產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。質(zhì)量改進(jìn)是當(dāng)今關(guān)系企業(yè)生存的重要問題。企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的重要性愈加突出。因此，重視產(chǎn)品質(zhì)量問題也是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展必須考慮的問題。  [03-29 10:03]

楊紅燦：三，優(yōu)質(zhì)服務(wù)是讓消費者消費舒心的重要內(nèi)涵。大家都知道，溫家寶總理在回答新華網(wǎng)、中國政府網(wǎng)的網(wǎng)民提問時，他曾經(jīng)回答說政府的工作目標(biāo)就是讓廣大人民生活得舒心、安心和放心。我們中國消費者協(xié)會各級消費者組織的工作中，也是要讓廣大消費者在市場上買得放心、用得舒心。從這一點來說，優(yōu)質(zhì)服務(wù)能夠讓消費者舒心，這是我們工作的重要內(nèi)涵。服務(wù)是企業(yè)銷售的靈魂，也是企業(yè)的形象。沒有良好的服務(wù)，就難以贏得消費者。去年，中國消費者協(xié)會的年主題是"消費與服務(wù)"。它的目的是為了更好地服務(wù)廣大消費者，服務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服務(wù)社會和諧的構(gòu)建。今年，我們的年主題是"消費與民生"，也就是強(qiáng)調(diào)消費與民生兩者間的重要的相互依賴、相互促進(jìn)的關(guān)系。  [03-29 10:04]

楊紅燦：在座各位可能都看到，中央領(lǐng)導(dǎo)在這段時間內(nèi)，頻頻下到基層，了解民生，關(guān)心民生。中國消費者協(xié)會的年主題"消費與民生"也是符合黨中央、國務(wù)院要求的。我們的年主題就是從民生的角度關(guān)注消費維權(quán)問題，強(qiáng)調(diào)"消費與民生"兩者間的密切關(guān)系。我也非常高興地看到今天的會議主題也是緊扣著"消費與民生"的問題。企業(yè)服務(wù)的好壞，對于企業(yè)的生存和發(fā)展，對于企業(yè)的品牌形象，都有著非常密切的關(guān)系。可以毫不夸張地說，在產(chǎn)品質(zhì)量合格的情況下，企業(yè)的服務(wù)怎么樣，決定著企業(yè)的未來。服務(wù)得好，就會進(jìn)一步產(chǎn)生服務(wù)需求。服務(wù)得差，就會被消費者詬病，直至放棄選擇使用。  [03-29 10:05]

楊紅燦：在這里我要給各位介紹一個例子。在武漢市，有一座建于1917年的6層樓房。這座樓房的設(shè)計者是英國的一家建筑服務(wù)設(shè)計事務(wù)所。上個世紀(jì)末，也就是那個叫做景明大樓的樓宇，在慢慢的歲月中渡過了80個春秋以后的一天，它的設(shè)計者，遠(yuǎn)隔萬里給這棟樓的業(yè)主寄來了一封函件，函件告知景明大樓為本事務(wù)所在1917年所設(shè)計，設(shè)計的年限為80年，那就是1997年?，F(xiàn)已超期服役，敬請業(yè)主注意。在座各位想一想，我們國家的企業(yè)在80年后還能夠這樣對消費者負(fù)責(zé)嗎？我想會有的，但是，不一定很多。所以，我覺得80年前蓋的樓房，不要說是它的設(shè)計者，連當(dāng)年施工的人員也可能不在人世，還有人為它的安危操心，并且是它的最初設(shè)計者，而且是在異國的設(shè)計者。這是怎樣的責(zé)任，是怎樣的服務(wù)精神。  [03-29 10:05]

楊紅燦：它是在時空中轉(zhuǎn)換數(shù)代人的機(jī)構(gòu)，在經(jīng)歷近一個世紀(jì)的變遷以后，仍然守著一份精神，一份責(zé)任。這種服務(wù)是一種責(zé)任，是我們這個時代最可貴、最應(yīng)該珍視的品質(zhì)。我們的企業(yè)也不乏像海爾集團(tuán)、小天鵝等十分重視售后服務(wù)的企業(yè)，但是，這幾年中國市場上也有服務(wù)不太好的情況。2011年各級消費組織受理的消費投訴是66萬6千多件，按照類別來分，百貨類占26.8%，服務(wù)類占30%，家用電子電器類占2.8%，家用機(jī)械類占5.4%，房屋建材類占5.5%，農(nóng)用生產(chǎn)資料類占2.4%，其他類占5.6%?？梢姡髽I(yè)的服務(wù)，消費者的滿意度還需要大大提升。  [03-29 10:07]

楊紅燦：四，對消費者負(fù)責(zé)，要加強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。企業(yè)要對消費者負(fù)責(zé)，就要加強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。不僅是質(zhì)量的提高和服務(wù)水平的提高，還要創(chuàng)新。錦濤同志在十七大報告中明確提出"提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家，是我們國家發(fā)展戰(zhàn)略的核心，是提高綜合國力的關(guān)鍵"。消費者要在生活中用到物美價廉的產(chǎn)品，舒心、放心的高科技產(chǎn)品，沒有企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新是不可能辦到的。所以，企業(yè)要發(fā)展，就要對消費者負(fù)責(zé)。創(chuàng)新產(chǎn)品，也為企業(yè)贏得豐厚的利潤。我們大家都知道，最近蘋果公司在世界各地營銷的iPad、iPhone4的銷售非?；鸨┎粦?yīng)求，在美國的銷售也人流如潮，說明了這個道理，企業(yè)在創(chuàng)新過程中要加強(qiáng)品牌的保護(hù)，這也是非常重要。為什么作為消費者協(xié)會，希望企業(yè)注重產(chǎn)品的品牌保護(hù)呢？因為它不僅對企業(yè)的生存和發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，對消費者的權(quán)益保護(hù)也是非常重要的。想一想，哪個消費者愿意買假冒偽劣的產(chǎn)品？如果花正品的價格購買了一件冒牌的產(chǎn)品，心中能沒有火氣上升嗎？世間的不和諧就是這么產(chǎn)生的。因此，品牌保護(hù)也是在維護(hù)著人與人之間的和諧，意義非常重大。  [03-29 10:07]

楊紅燦：我這幾年常常聽到有些企業(yè)提到大力加強(qiáng)品牌保護(hù)問題。品牌保護(hù)對于企業(yè)來說，可能從企業(yè)的利益來講，大家很重視，我覺得也應(yīng)該加強(qiáng)這方面的保護(hù)。我覺得更重要的，是應(yīng)該從我剛才講到的第一點，從為消費者服務(wù)的角度來考慮品牌保護(hù)?？赡鼙Ｗo(hù)的力度就更大，更能得到廣大消費者的歡迎。我是作為中國知識產(chǎn)權(quán)協(xié)會的常務(wù)理事，在這個問題上，我一直認(rèn)為企業(yè)在做名牌、創(chuàng)馳名商標(biāo)的過程中，一定要有正確的理念。否則，就會走到邪路上去。不僅保護(hù)不了品牌，反而對消費者造成傷害。什么樣的創(chuàng)品牌呢？就是讓一個小企業(yè)冒自己的品牌，到法院里判一判，做成馳名商標(biāo)，在市場上欺騙消費者。這樣的案例比比皆是。最高人民法院非常關(guān)注這個問題，也加強(qiáng)了對馳名商標(biāo)的備案工作。我也誠懇地希望廣大企業(yè)，特別是大企業(yè)，在創(chuàng)名牌的過程中，要以保護(hù)消費者的權(quán)益為先，真正創(chuàng)出馳名商標(biāo)。我也看到一個材料，在世界上前100強(qiáng)的馳名商標(biāo)中，沒有我們國家的商標(biāo)。我也希望各個企業(yè)為消費者服務(wù)，在今后的發(fā)展道路上創(chuàng)世界名牌，爭取進(jìn)前50名。中國消費者協(xié)會在保護(hù)消費者權(quán)益的同時，也支持廣大企業(yè)爭創(chuàng)品牌，爭創(chuàng)世界馳名商標(biāo)。謝謝！  [03-29 10:11]

主持人：剛才楊秘書長從四個方面，圍繞著如何注重產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、營造消費環(huán)境，做了非常好的講話。我也深有同感，我特別認(rèn)同楊秘書長說產(chǎn)品質(zhì)量問題首先是理念問題。就像我們說的思路決定出路，有什么樣的想法，就決定有什么樣的做法。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量是消費者放心的重要保障。從營造服務(wù)環(huán)境的角度保護(hù)消費者。中國消費者協(xié)會在很多方面可以與中國質(zhì)量檢驗協(xié)會合作，比如產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查、滿意度調(diào)查等等方面。我們也相信，今后這兩個協(xié)會在很多方面都有很多共同合作的地方。今天也借此機(jī)會跟中國消費者協(xié)會建立合作平臺，也希望可以得到中國消費者協(xié)會的大力支持。兩個協(xié)會在維護(hù)消費者權(quán)益方面盡一份力量。再次感謝楊秘書長的發(fā)言。下面請國家質(zhì)檢總局法規(guī)司劉兆彬司長做重要講話。大家歡迎！  [03-29 10:14]

劉兆彬：首先，很感謝柯振權(quán)秘書長的邀請，很高興參加今天的會議。特別是聽了三位領(lǐng)導(dǎo)的重要講話，學(xué)了很多東西，也很受啟發(fā)。首先，我是作為一個消費者來參加今天的會議。大家在座的都是消費者，8小時之外，16個小時，我們都在消費。天天在消費，時時在消費。所以，消費維權(quán)跟我們每個人的利益都是息息相關(guān)的。我的發(fā)言題目跟我的職業(yè)有關(guān)，叫做"完善法治，構(gòu)建和諧的消費環(huán)境"。之所以選擇這個題目，我想起了《論語》當(dāng)中的一句話，叫做禮之用，和為貴。還說禮者法度也。前一段時間，我看了一本書，我們國家最著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一吳敬璉，最著名的法學(xué)家江平，前些年，他們進(jìn)行了吳江對話。從經(jīng)濟(jì)學(xué)家的角度來講，市場經(jīng)濟(jì)主要是靠自由競爭，以為那只無形的手能夠把社會資源配置得很有效。經(jīng)過改革開放三十年的實踐，我們突然感覺到，完全靠那只無形的手自由競爭，不會達(dá)到社會的有序、公平。  [03-29 10:15]

劉兆彬：吳敬璉先生提出市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是法治經(jīng)濟(jì)。我們講消費、維權(quán)、誠信、責(zé)任，歸根到底還是要講法治。沒有法治的保障，完全靠覺悟，靠理念，我覺得很難。美國有一位著名法學(xué)家的名言提到像蒸汽機(jī)、電力這些自然科學(xué)的發(fā)明，它表明了人類在某種程度上可以駕馭自然，但是，他認(rèn)為法律的發(fā)明是人類迄今為止最偉大的發(fā)明。因為它使人類學(xué)會了駕馭我們自己，駕馭我們的社會。大家想一想，如果沒有法律，這個社會會天下大亂。所以我想還是講講怎樣從完善法制的角度，最后落腳到構(gòu)建和諧消費環(huán)境，我以為這是最重要的。今天我談三點看法。  [03-29 10:19]

劉兆彬：第一，完善法制。今年年初，人大委員長吳邦國在人民大會堂莊嚴(yán)地向世界宣布了中國特色的法律體系已經(jīng)建成。從法律的基本內(nèi)容，無論是縱向的、橫向的、基礎(chǔ)的，法律的七大部門，237部法律，接近700部行政法規(guī)，幾萬件部門規(guī)章，構(gòu)建了我們目前生活狀態(tài)的法律體系，奠定了我們搞市場經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。但是，我以為目前我們的法律體系還需要進(jìn)一步完善。我認(rèn)為目前我們的法律體系還存在三個問題。  [03-29 10:22]

劉兆彬：第一，我覺得有些法律，有些領(lǐng)域，還處在空白階段。有些事，還很難找到非常堅實、可靠的法律依據(jù)。我舉一個小例子。大家知道最近日本的地震、海嘯、核污染。今天早上我聽到污染云團(tuán)已經(jīng)從東北飄到了上海，已經(jīng)到了江蘇。質(zhì)檢總局負(fù)責(zé)口岸的檢驗檢疫為國門把關(guān)，我們已經(jīng)動員力量，在口岸上對人員、貨物，包括蔬菜、水果，進(jìn)行輻射污染物的查驗。這個時候就要問到，我們有沒有法律依據(jù)？大的方面說有。細(xì)的方面說，又很難查得到這么有針對性的，從國外飄移過來、進(jìn)口過來，這種核污染物的查驗。我們也正在找非常有針對性的法律依據(jù)。這就說明我們碰到很多新的問題，需要我們填補一些法律空白；第二，我認(rèn)為有些法律嚴(yán)重滯后。我很欣賞剛才楊秘書長的精彩演講，但是，我們知道消費者賴以保護(hù)自己權(quán)益的那部法叫《消費者權(quán)益保護(hù)法》，到現(xiàn)在已經(jīng)17年了?！都t燈記》上講17年風(fēng)雨狂。時代在變，環(huán)境在變，我看那部法律已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)在消費者的需求。  [03-29 10:24]

劉兆彬：第三，現(xiàn)在的法律難以操作，說得非常原則。北京大學(xué)的一位著名教授提出一個觀點，法有"良法"，有"惡法"。像當(dāng)年希特勒制定的法律，歧視猶太人，屬于惡法。他說我們國家現(xiàn)在好多的法律是什么呢？他給起了個名叫"笨法"，比較笨。笨的讓你看不懂，看了以后難操作，看了以后難執(zhí)行。我們那么多的法律，有相當(dāng)一部分的比例是沒有到法院進(jìn)行過訴訟。也就是法律沒有用。所以我說完善法制的三個問題，就是要解決它的空白、滯后、操作性。完善《消費者權(quán)益保護(hù)法》，怎么來解決？有五個著力點。第一，就是大家呼吁的，還是要進(jìn)一步加大處罰力度。  [03-29 10:25]

劉兆彬：存在兩種聲音。一種聲音說現(xiàn)在中國的法律，處罰力度已經(jīng)很大了。如果真的要罰起來，會把企業(yè)罰得傾家蕩產(chǎn)。當(dāng)然，也有另外一種聲音，比如對食品安全犯罪的處罰。大家注意到，最近人大修改了相關(guān)《刑法》。過去我們對食品安全犯罪，注重的是它的后果，比如喝假酒，死了幾個人，才能判幾年的刑。新《刑法》的修改，就是行為法。就是說只要做了這個壞事，有了假冒偽劣的生產(chǎn)行為，不管毒沒毒死人，都要受到《刑法》的制裁；第二個著力點是進(jìn)一步增強(qiáng)法律的操作性、針對性和可行性；第三個著力點，要強(qiáng)調(diào)法制的統(tǒng)一。就是法和法之間不要打架，不要交叉，不要重復(fù)，不要讓老百姓感到法律沒什么作用。  [03-29 10:25]

劉兆彬：第四，在立法中，要向消費者傾斜。單個的消費者對企業(yè)來講都是弱者，包括我本人。我們在生活中遇到的種種的消費被侵害的事實太多了。舉一個小例子，這是我經(jīng)歷了五六年的事情。在街道上，總有一些商家放音樂，歌真好聽，可是天天聽就是一種噪聲。我打電話報警，不知道報了多少次，也有人管，但是，沒有徹底解決。  [03-29 10:26]

劉兆彬：它的操作性和效率還是存在很多問題的。我們要完善法制，就是要講它的操作性，要填補空白、解決滯后、增強(qiáng)操作性。我認(rèn)為更重要的問題是執(zhí)法。我們現(xiàn)在有了很多很多的法，但是，大家不去看，不去學(xué)，不知道。我舉個例子，最近我看到很多媒體不學(xué)法律，比如說汽車的召回，比如說對輪胎的管理，比如說責(zé)令召回、強(qiáng)制召回。如果認(rèn)真研究國家質(zhì)檢總局2004年10月1號開始實施的第60號令，里面都有這些內(nèi)容。對輪胎的管理，對強(qiáng)制召回，對責(zé)令召回。我看到很多網(wǎng)上信息說我們國家沒有召回的法令。  [03-29 10:27]

劉兆彬：在執(zhí)法當(dāng)中，要解決四個問題。一個是亂作為，一些執(zhí)法機(jī)關(guān)粗暴執(zhí)法、吃拿卡要、釣魚執(zhí)法。隨著國家進(jìn)一步規(guī)范法制建設(shè)，這方面的現(xiàn)象已經(jīng)少多了；二是不作為。這是執(zhí)法者當(dāng)中的突出問題。過去有的執(zhí)法機(jī)關(guān)，說白了，是因為財政體制問題，為罰而罰?，F(xiàn)在財政有錢了，有好多執(zhí)法部門的財政問題解決了，它就變成"懶貓"，不去執(zhí)法。不作為的問題可能是今后一個時期更突出的問題；三是慢作為。比如行政審批，明明《行政許可法》有嚴(yán)格的時效界線，但執(zhí)法機(jī)關(guān)拖延時間。行政機(jī)關(guān)在執(zhí)法的時候，碰到很多難點，包括法院判決以后，執(zhí)行很難，執(zhí)行率70%，實際有多少？我也不清楚。這四個問題，要解決執(zhí)法的問題，亂作為、不作為、慢作為、難作為的問題。建設(shè)法制的和諧消費環(huán)境，這是最重要的一環(huán)。  [03-29 10:27]

劉兆彬：我覺得要完成四大維權(quán)理念的創(chuàng)新。第一，要由事后維權(quán)向事先維權(quán)轉(zhuǎn)變。也就是說要以預(yù)防為主。消費者、企業(yè)都要增強(qiáng)法制觀念，比如說合同、霸王條款。要事先仔細(xì)地看一看；第二個轉(zhuǎn)變，要由被動維權(quán)向主動維權(quán)轉(zhuǎn)變。中國人很和善，大多數(shù)人都很老實，碰到吃虧的事從來都不投訴。中國消費者協(xié)會對于一些投訴問題，有的可以解決，有些我們也解決不了。為什么大家說上海的產(chǎn)品質(zhì)量好？那就是上海人比較挑剔，有挑剔的、高素質(zhì)的消費者，才有好的產(chǎn)品質(zhì)量。  [03-29 10:30]

劉兆彬：第三，從單一的行政維權(quán)模式向全社會共同維權(quán)的模式轉(zhuǎn)變。老百姓現(xiàn)在還是習(xí)慣有事找政府，但是，我覺得有五個主體應(yīng)當(dāng)形成維權(quán)的合理，比如政府、消費者組織、消費者、協(xié)會，還有一個就是媒體，無冕之王的力量是非常偉大的，五個方面共同維權(quán)，消費者的春天就來了；第四個轉(zhuǎn)變是由單向度的消費者維權(quán)向消費者、生產(chǎn)經(jīng)營者良性互動的模式轉(zhuǎn)變。我認(rèn)為消費者和生產(chǎn)者不是對立，不是死敵，不是對頭，而是合作者。應(yīng)當(dāng)進(jìn)行良性的互動。作為企業(yè)來講，應(yīng)當(dāng)樹立新的發(fā)財觀，能夠做到互利共贏。當(dāng)認(rèn)識到社會責(zé)任，履行社會責(zé)任的時候，這個企業(yè)就成熟了。剛才楊秘書長講了很多，在講企業(yè)的社會責(zé)任，講員工，講利益相關(guān)方，再講環(huán)境，再講社區(qū)、公益等等，這樣的社會責(zé)任是企業(yè)家真正要做的事情。  [03-29 10:33]

劉兆彬：另外，對消費者而言，也要提高素質(zhì)，也要盡自己的義務(wù)，要合法理性地維權(quán)。我們總局在為國務(wù)院起草新的汽車召回條例。在征求意見當(dāng)中，很多企業(yè)提出除了企業(yè)要盡義務(wù)、盡責(zé)任以外，消費者、車主也有義務(wù)，也有責(zé)任。在汽車召回的時候，車主也有義務(wù)配合廠商進(jìn)行召回。利用今天的時間，談了三個觀點，不一定正確，完善法制、強(qiáng)化執(zhí)法、實現(xiàn)消費維權(quán)理念的四的轉(zhuǎn)變。我發(fā)言的核心就是三個關(guān)鍵詞，法制、責(zé)任、和諧。謝謝！  [03-29 10:34]

主持人：謝謝劉兆彬司長。剛才他從完善法制、解決執(zhí)法問題、理念轉(zhuǎn)變?nèi)齻€方面論述了如何營造和諧消費環(huán)境的問題，非常精彩。法規(guī)司也是質(zhì)檢總局承擔(dān)質(zhì)檢系統(tǒng)法律法規(guī)起草的綜合部門，劉司長今天給我們上了一堂很好的法律普及課，特別是深入淺出地講述了營造法制、和諧消費環(huán)境的主題。讓我們以熱烈的掌聲對劉司長的精彩講話表示感謝。下面有請國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司副司長劉春燕同志講話。大家歡迎！  [03-29 10:35]

劉春燕：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，新聞界的朋友們，大家好！"十一五"期間，總局監(jiān)督司緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的大局，圍繞質(zhì)檢總局確定的中心工作，切實發(fā)揮工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可監(jiān)督抽查工作的職能作用，依法履行監(jiān)管職責(zé)，重點圍繞消費者普遍關(guān)心的產(chǎn)品質(zhì)量問題開展工作。積極維護(hù)消費者的合法權(quán)益，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展發(fā)揮了積極的作用。近年來，監(jiān)督司在服務(wù)民生、維護(hù)消費者權(quán)益方面，主要開展了以下工作：  [03-29 10:36]

劉春燕：第一，嚴(yán)格工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理。"十一五"期間，監(jiān)督司組織對63類產(chǎn)品實施工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理。累計審查11萬1千7百多家企業(yè)，向?qū)彶楹细竦钠髽I(yè)發(fā)放10萬5千5百多張生產(chǎn)許可證書，對6291家企業(yè)做出不予許可的決定，注銷4834家企業(yè)的生產(chǎn)許可證，吊銷167家企業(yè)的生產(chǎn)許可證；第二，大力開展產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查。"十一五"期間，對食品、日用消費品、建筑裝飾裝修材料、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、工業(yè)生產(chǎn)資料等五大類523種產(chǎn)品開展國家監(jiān)督抽查。累計抽查7萬1千147家企業(yè)的91533批次產(chǎn)品。  [03-29 10:37]

劉春燕：第三項工作，加強(qiáng)監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品的處理工作?？偩忠蟾鞯刭|(zhì)檢部門制定完善管理機(jī)制，嚴(yán)格執(zhí)行責(zé)令整改、復(fù)查、行政處罰等后處理措施。各地質(zhì)檢部門組織召開產(chǎn)品質(zhì)量分析會，督促企業(yè)查找分析產(chǎn)品質(zhì)量不合格原因，完善質(zhì)量保證體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量。將帶有共性質(zhì)量問題的產(chǎn)品，抽查不合格的企業(yè)列為監(jiān)管的重點，加大跟蹤抽查的頻次；第四，發(fā)布產(chǎn)品質(zhì)量信息。質(zhì)檢總局通過媒體，及時發(fā)布國家監(jiān)督抽查的質(zhì)量公告。對產(chǎn)品質(zhì)量不合格的企業(yè)進(jìn)行曝光，向廣大消費者傳遞產(chǎn)品質(zhì)量信息。各地質(zhì)檢部門也通過各種形式發(fā)布抽查結(jié)果，曝光質(zhì)量問題嚴(yán)重的企業(yè)。介紹產(chǎn)品選購、鑒別、使用的常識，積極引導(dǎo)消費。  [03-29 10:40]

劉春燕：2011年，監(jiān)督司將繼續(xù)以關(guān)注民生為重點，充分發(fā)揮生產(chǎn)許可和監(jiān)督抽查的職能作用，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)消費維權(quán)工作，更好地維護(hù)消費者的合法權(quán)益。繼續(xù)加強(qiáng)生產(chǎn)許可和產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查工作，完善各項規(guī)章制度，突出重點產(chǎn)品、重點項目、重點區(qū)域。對抽查發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題，落實通報、公告、整改、處罰、專項整治等處理措施。督促企業(yè)落實產(chǎn)品質(zhì)量主體責(zé)任，提高產(chǎn)品質(zhì)量。繼續(xù)通過新聞媒體發(fā)布質(zhì)量抽查公告，曝光質(zhì)量問題嚴(yán)重的企業(yè)，震懾質(zhì)量違法行為。開展多種形式的產(chǎn)品質(zhì)量報道和宣傳活動，讓消費者更好地了解產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)好消費者的知情權(quán)，對消費者提出的產(chǎn)品質(zhì)量投訴舉報，依法處理，解決好消費者關(guān)注的熱點難點問題。  [03-29 10:41]

劉春燕：同時，自覺接受社會各界的監(jiān)督，進(jìn)一步提高消費維權(quán)工作的質(zhì)量和效率，認(rèn)真聽取和吸納公眾對質(zhì)量監(jiān)督工作的意見和建議，不斷改進(jìn)我們的工作。關(guān)注民生，維護(hù)消費者的合法權(quán)益是政府部門義不容辭的責(zé)任。今年，我們將認(rèn)真依法履行職責(zé)，切實維護(hù)好消費者合法權(quán)益。在生產(chǎn)許可和監(jiān)督抽查這兩個領(lǐng)域，積極開展各項工作，依法履行好我們的職責(zé)。謝謝大家！  [03-29 10:42]

主持人：感謝劉司長。國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司主要承擔(dān)研究擬定國家重點監(jiān)督產(chǎn)品目錄，擬定產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查計劃，并組織實施。剛才劉司長從監(jiān)督司開展的工作中提到了嚴(yán)格生產(chǎn)、許可管理、加大產(chǎn)品的監(jiān)督抽查、加強(qiáng)監(jiān)督抽查產(chǎn)品的后處理工作、發(fā)布產(chǎn)品質(zhì)量信息等幾個內(nèi)容，保障產(chǎn)品的市場準(zhǔn)入、市場流通產(chǎn)品的質(zhì)量，從維護(hù)消費者權(quán)益工作出發(fā)，做了重要講話，我們對劉司長的精彩講話表示感謝。下面請質(zhì)檢總局執(zhí)法督查司郭躍處長講話。大家歡迎！  [03-29 10:43]

郭躍：各位來賓，大家上午好！今天的會議本來應(yīng)該由執(zhí)法督查司馬司長參會，他因為昨天下午接到通知，要參加總理批示案例的查處工作，由我臨時代替他參加會議。我主要介紹一下質(zhì)檢部門在"雙打"專項行動方面的工作情況。自從去年國務(wù)院部署在全國開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和打擊制售假冒偽劣產(chǎn)品專項行動以來，質(zhì)檢部門高度重視，積極貫徹落實。截止到今年3月28號，全系統(tǒng)共出動執(zhí)法人員26.3萬人，檢查了生產(chǎn)企業(yè)8萬多家，立案查處案件16000多起，移送司法機(jī)關(guān)案件190多件，查獲違法商品貨值5億多元。質(zhì)檢部門在這次雙打活動中主要突出以下三個特點：  [03-29 10:43]

郭躍：第一，突出重點產(chǎn)品。以汽車配件、手機(jī)產(chǎn)品和大宗出口商品為重點產(chǎn)品。截止到3月28號，共檢查汽配、手機(jī)等兩類重點產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)14600多家，立案查處600多起，查獲違法產(chǎn)品貨值將近3000多萬元；第二，突出重點地區(qū)。以重點產(chǎn)品制造集中地、制售假冒偽劣產(chǎn)品案件的高發(fā)地，特別是無證產(chǎn)品問題突出、區(qū)域產(chǎn)品質(zhì)量問題比較多，以及存在質(zhì)量問題的大宗出口商品生產(chǎn)加工集中地區(qū)為重點地區(qū)；第三，突出重點問題。重點查處偽造或冒用他人廠名、廠址，偽造冒用地理標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志等違法行為。從專項行動開始到目前，共查處偽造或冒用他人廠名、廠址案件1600多起，查處偽造和冒用地理標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志產(chǎn)品270多起。  [03-29 10:48]

郭躍：為了更好地保護(hù)消費者的合法權(quán)益，拓展案件來源，總局建立了12365舉報處置指揮系統(tǒng)，對消費者案件的舉報迅速開展調(diào)查處理。08年執(zhí)行了全系統(tǒng)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門12365聯(lián)網(wǎng)，12365起到了比較重大的作用，有三分之一的案件都是經(jīng)過舉報得到。今年1月份，質(zhì)檢總局的12365系統(tǒng)建設(shè)又上了新臺階。1月份，不僅把12365作為質(zhì)量監(jiān)督部門的舉報工具，還與檢驗檢疫部門聯(lián)網(wǎng)，對國內(nèi)外進(jìn)出口產(chǎn)品的質(zhì)量問題進(jìn)行投訴。質(zhì)檢總局將進(jìn)一步加大力度，突出實效，深入開展"雙打"行動，切實保護(hù)消費者的合法權(quán)益。謝謝大家！  [03-29 10:48]

主持人：感謝郭處長。執(zhí)法督查司作為質(zhì)檢總局的綜合司局，承擔(dān)著組織查處違反標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量、特種設(shè)備等法律法規(guī)的查處，而且承擔(dān)著聯(lián)系有關(guān)部門整頓規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的工作。根據(jù)國家授權(quán)，組織協(xié)調(diào)全國有關(guān)專項打假活動，承擔(dān)著質(zhì)檢總局打假辦公室的日常工作。剛才郭處長介紹了近期國務(wù)院組織開展的"雙打"活動的有關(guān)情況。從打擊重點產(chǎn)品、重點地區(qū)的整治、以及重點問題進(jìn)行了詳細(xì)介紹，著重介紹了總局的12365行政執(zhí)法打假系統(tǒng)。執(zhí)法督查司對我們協(xié)會的工作給予了很大支持。我們再次以熱烈的掌聲對郭處長的發(fā)言表示感謝！下面有請企業(yè)代表發(fā)言。下面請慕思家居集團(tuán)首席文化官邱總講話。  [03-29 10:49]

邱浩洋：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位尊敬的朋友們，早上好！很榮幸能夠代表企業(yè)代表和大家分享。非常感謝中國質(zhì)檢協(xié)會。今天我要和大家分享的主題與我的工作有關(guān)。我是代表著我們的企業(yè)文化。從企業(yè)文化的角度闡述企業(yè)文化與消費的關(guān)系。我們認(rèn)為企業(yè)文化可以帶動消費，甚至可以創(chuàng)新消費的模式。企業(yè)文化可以代表消費者的心理訴求。企業(yè)文化是一種消費者信心的傳遞，優(yōu)秀的企業(yè)文化會獲得消費者的信任和支持。企業(yè)文化是企業(yè)品牌的靈魂。  [03-29 10:55]

邱浩洋：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費需求產(chǎn)生了很大變化?，F(xiàn)在的消費者不僅僅消費產(chǎn)品。由于生產(chǎn)過剩，他們更在意產(chǎn)品之外的服務(wù)，更在意提供產(chǎn)品的企業(yè)值不值得信任。也非常在意企業(yè)是否對社會有貢獻(xiàn)。有優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)會更加讓消費者信賴，消費者的信賴表示的是對企業(yè)的信心。這個信心的來源是企業(yè)經(jīng)營過程中逐步構(gòu)建起來的優(yōu)秀企業(yè)文化。我們已經(jīng)連續(xù)三次參加中國質(zhì)量檢驗協(xié)會舉辦的維權(quán)研討會。給了我們企業(yè)和員工很大的信心，同時傳導(dǎo)給消費者很多信心，消費者覺得我們是敢于站出來承諾產(chǎn)品是信得過的企業(yè)，不然我們不敢每年都走出來，站在消費者的角度去維權(quán)。我們經(jīng)常引用溫總理的一句話"在經(jīng)濟(jì)困難的面前，信心比黃金和貨幣更重要"。現(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)困難時期，無論是世界上，還是我們中國。我們要創(chuàng)造員工和消費者的信心。消費者的信心是企業(yè)發(fā)展的動力和支持。  [03-29 10:59]

邱浩洋：只有企業(yè)得到消費者的信任，才能引領(lǐng)消費潮流，甚至構(gòu)建新的消費模式。就慕思公司而言，品牌能贏得廣泛的知名度和美譽度，重在營造企業(yè)文化，重視消費者的需求。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展過程中的產(chǎn)物，但并不是企業(yè)想做成什么樣就能做成什么樣。我們充分考慮消費者的需求，我們將消費者需求和企業(yè)內(nèi)涵結(jié)合，通過產(chǎn)品服務(wù)表現(xiàn)出來。這樣的企業(yè)文化代表企業(yè)員工和消費者的心理訴求，代表一種普遍的社會訴求，因而才成為消費者的普遍追求。這種追求不斷地擴(kuò)大化，良性健康地發(fā)展下去，就會成為一種社會的信仰。重視消費者的需求也是慕思的發(fā)展方向。我們是經(jīng)營床上用品的公司，每個人有8個小時都在床上渡過，睡眠質(zhì)量是非常重要的。睡得好就會減少煩燥感，人體自我修復(fù)的功能就會很好，人際關(guān)系更和睦，也會更和諧。這對社會有利，對家庭有利，對企業(yè)有利。我們看到這個需求，有要打造優(yōu)秀品質(zhì)的產(chǎn)品。  [03-29 10:59]

邱浩洋：全力構(gòu)建睡眠文化，專注于健康睡眠領(lǐng)域。我們深知消費者的需求是健康睡眠，我們的核心文化就是健康睡眠。投入大量的人力物力，推廣健康睡眠理念。我們每年有一系列的行動推廣健康睡眠。2009年我們攜手中國睡眠研究會，進(jìn)行全國范圍內(nèi)的走進(jìn)社區(qū)的"健康睡眠萬里行"活動宣傳。我們也有專業(yè)隊伍深入社區(qū)，零距離接觸消費者。我們一共走入25個大中型城市，行程3萬多公里?，F(xiàn)在大家看到的是在社區(qū)宣傳時的情況。在每年3月份，我們要進(jìn)行健康睡眠理念推廣。我們請到了鳳凰衛(wèi)視著名主持人來支持。也請到健康促進(jìn)會的會長來推動健康睡眠的教育。3月19號，我們剛剛在北京舉行了一次公益活動。3月14日，我們與華誼兄弟一起推動健康睡眠活動，讓明星一起參與。2009年、2010年，我們連續(xù)兩年帶領(lǐng)消費者代表和媒體朋友走入歐洲的意大利，見證我們的全球合作伙伴，讓消費者見證我們的全球采購?，F(xiàn)在我們是讓國外企業(yè)幫我們進(jìn)行OEM。  [03-29 11:00]

邱浩洋：在探訪歐洲睡眠文化的過程中，我們發(fā)現(xiàn)消費者反映一個問題，他們發(fā)現(xiàn)歐洲人更注重生活品質(zhì)，非常享受家庭的生活空間。非常重視睡眠品質(zhì)。在德國，人們晚上11點多就休息了，很多德國人比我們更了解中國人的傳統(tǒng)睡眠知識。他們告訴我們，11點到凌晨1點是膽經(jīng)的解毒時間，凌晨1點到3點是肝經(jīng)的解毒時間。凌晨3點到5點是肺經(jīng)的解毒時間。以前他們不認(rèn)同我們的經(jīng)絡(luò)，現(xiàn)在德國的設(shè)備已經(jīng)可以測試到我們的人體經(jīng)絡(luò)。就像我們的孔子文化，在國際上有那么多的孔子學(xué)院，我們的國家也非常重視，在天安門廣場立起了孔子的塑像，這告訴我們中國有很多的東西，我們要很好地利用，結(jié)合世界先進(jìn)科技，會對我們國人的健康有所幫助。  [03-29 11:01]

邱浩洋：構(gòu)建消費者認(rèn)可的企業(yè)文化，首先要讓消費者享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。除了享受產(chǎn)品，還有服務(wù)。我們是否誠信地對待消費者，是否及時處理好售后服務(wù)。當(dāng)消費者打電話投訴企業(yè)產(chǎn)品有問題的時候，我們的態(tài)度是怎樣的。當(dāng)消費者投訴我們的時候，我們是要感謝消費者的。消費者來投訴，是認(rèn)為企業(yè)還有救，認(rèn)為企業(yè)能有改進(jìn)。我們的轉(zhuǎn)介紹率達(dá)到了38%。這是不可想象的。售后服務(wù)做好了，財源可以滾滾來。重視消費者投訴是非常重要的。在今年的經(jīng)銷商大會上，我們邀請了13位客戶作為特邀嘉賓，讓客戶為優(yōu)秀經(jīng)銷商、優(yōu)秀導(dǎo)購員頒獎。我們要讓所有的導(dǎo)購員和經(jīng)銷商清楚，客戶是我們的衣食父母，客戶的信任是企業(yè)發(fā)展的動力和支柱。只有這樣，才能成為百年企業(yè)。  [03-29 11:02]

邱浩洋：慕思主要從兩方面構(gòu)建消費者認(rèn)可和信任的企業(yè)文化。一是全力以赴做好產(chǎn)品和服務(wù)；二是承擔(dān)社會責(zé)任，為社會做貢獻(xiàn)。全力以赴做好產(chǎn)品質(zhì)量，第一個方面是整合全球的優(yōu)質(zhì)睡眠資源。讓消費者擁有好的睡眠，構(gòu)建健康睡眠系統(tǒng)是非常重要的。這是我們企業(yè)的核心。我們對外宣傳全球健康睡眠的整合者。要做好這些，產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品質(zhì)量，什么樣的名牌也會倒下去。重視質(zhì)量安全，從原材料的把關(guān)做起。我們非常重視床架、排骨架、床墊等等系統(tǒng)的原材料，引進(jìn)各國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行組合，為消費者在睡眠中擁有更貼身、更透氣、更親膚性和環(huán)保，推行PDCA質(zhì)量管理，從計劃、執(zhí)行、檢查、糾正等方面入手，不斷循環(huán)下去。  [03-29 11:03]

邱浩洋：主動走進(jìn)消費者，提供售前服務(wù)。我們會和消費者溝通。讓消費者清楚售中服務(wù)。我們不能因為銷售而銷售，真正的銷售是賣出產(chǎn)品之后才開始的。我們賣給顧客的產(chǎn)品，要保證產(chǎn)品能適用于客戶，要求每位健康睡眠顧問都要做到根據(jù)顧客的體形和需求，以及身體狀況，為顧客介紹寢具，為顧客對其選擇清楚明白。我們不是賣最貴的給客戶，而是賣最適合客戶需要的產(chǎn)品。我們要讓導(dǎo)購員什么學(xué)習(xí)健康睡眠知識，讓他們成為客戶的健康睡眠顧問，真情貼心的售后服務(wù)。  [03-29 11:06]

邱浩洋：一直堅持以客戶為中心，我們專門成立了專業(yè)的售后團(tuán)隊，開通了400、800免費服務(wù)電話，主動回訪客戶。在客戶使用一段時間后，我們還會再跟進(jìn)，不斷完善售后服務(wù)。我們會詢問客戶的使用情況。在每年元旦的時候都會為客戶寄送禮物，讓客戶了解我們在關(guān)心他們。連續(xù)兩年帶領(lǐng)消費者代表到歐洲，讓顧客知道我們在關(guān)心他們，在回饋他們。我們還作為《歡樂中國行》欄目組的協(xié)辦單位，向用戶發(fā)放贈票。我們告訴消費者我們是敢于承諾的企業(yè)，是敢于承擔(dān)的企業(yè)。在餞行社會責(zé)任方面，連續(xù)兩年作為協(xié)辦單位參加"質(zhì)量月"活動。  [03-29 11:09]

邱浩洋：助推行業(yè)的發(fā)展，協(xié)助軟體床標(biāo)準(zhǔn)的制定和審定。我們作為主要起草單位，推動軟體床標(biāo)準(zhǔn)的制定和審定。推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，主要是為了樹立行業(yè)的標(biāo)桿形象，對企業(yè)來說是非常有利的。為了推動行業(yè)的良性發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量是根本保證。在中央電視臺的《健康之路》欄目打造了兩期健康睡眠節(jié)目。成立了健康基金，進(jìn)行點對點幫扶。當(dāng)企業(yè)文化得到社會和員工的廣泛認(rèn)同時，企業(yè)才能引領(lǐng)社會潮流，消費者才能信心消費企業(yè)的產(chǎn)品。當(dāng)這種文化被廣泛在社會上推廣開來的時候，就開始形成一種新的消費模式。在這兩年發(fā)展過程中，慕思的文化真正被消費者認(rèn)同，從某種意義上說，慕思開啟了全新的消費模式。慕思的文化不僅僅是企業(yè)內(nèi)部文化那么簡單，慕思的文化已經(jīng)和消費者融為一體，這是我們一直努力的方向。  [03-29 11:15]

邱浩洋：2010年3月2號我們在嘉華大酒店設(shè)立了以健康睡眠為主題的私人會所?？蛻艨梢栽谖覀兊臅M(jìn)行測試，在覺得產(chǎn)品合適以后再進(jìn)行購買。對一些高端定制客戶，可以進(jìn)行專門定制。慕思的企業(yè)文化是從滿足消費者需求出發(fā)，在滿足消費者需求的時候，提供更多的精神需求，給消費者強(qiáng)力的信心。慕思將消費者的信任和認(rèn)可為出發(fā)點，逐步打造出全新的消費模式。這個模式是從消費者的認(rèn)可出發(fā)，因而能夠迅速得到消費者的認(rèn)同，并在市場上廣泛推廣，引領(lǐng)消費潮流。  [03-29 11:16]

邱浩洋：在這里我要和大家分享兩個話題。第一個是發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。每個企業(yè)都存在很多問題，我們以怎樣的態(tài)度面對。當(dāng)我們站在消費者的角度發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，消費者是感受得到的；第二個是發(fā)現(xiàn)精彩，發(fā)揮精彩。我們發(fā)現(xiàn)的精彩是消費者的核心需求，也就是健康睡眠文化。我們抓住這個精彩，會發(fā)揮精彩。我相信很多企業(yè)也有很多核心文化，深挖這些精彩，一定會得到消費者的認(rèn)同。我預(yù)祝大家能發(fā)現(xiàn)消費者的核心需求，發(fā)揮這些需求?？觳皇钦娴目欤皇钦娴穆?。很多企業(yè)都是急功近利，非常想快。我在這里要突出一個"真"字，這是中國文化的核心。當(dāng)離開真的時候，再快也會變成慢。當(dāng)假冒偽劣的時候，產(chǎn)品品質(zhì)支撐不起來的時候，另外一個"快"，就是快點倒閉。在你越快，急功近利的時候，就會越快倒閉。國外的很多企業(yè)都是一步一步地，穩(wěn)步地以品質(zhì)和客戶服務(wù)為核心，慢慢建立起來?？雌饋砗孟舐瑢嶋H上不是慢。所以我說慢不是真的慢。希望能給大家?guī)硪恍﹩⒌虾蛶椭?，也是向大家學(xué)習(xí)。非常感謝大家！  [03-29 11:18]

主持人：感謝邱總。他從企業(yè)自身發(fā)展出發(fā)，闡述了企業(yè)文化的建設(shè)和消費關(guān)系方面深入淺出的道理。這與各位領(lǐng)導(dǎo)在講話中提到的理念、法制、責(zé)任的關(guān)系是非常密切的。從企業(yè)自身的角度來闡述企業(yè)文化的建設(shè)，跟大家分享經(jīng)驗，這是非常好的做法。今天上午的會議議程到此結(jié)束。  [03-29 11:19]

主持人：各位來賓，各位代表：大家下午好！2011年質(zhì)量消費維權(quán)工作研討會在今天上午已完成部分議程。國家質(zhì)檢總局總檢驗師項玉章同志上午作了重要講話；工業(yè)和信息化部、中國消費者協(xié)會、國家質(zhì)檢總局法規(guī)司、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司、執(zhí)法督查司相關(guān)負(fù)責(zé)人也作了精彩的發(fā)言。今天下午，我們將圍繞"引導(dǎo)質(zhì)量消費服務(wù)保障民生"這一主題進(jìn)行深入的探討和交流。首先向大家介紹今天下午進(jìn)行主題演講的各位專家和學(xué)者。北京工業(yè)大學(xué)韓福榮教授；中國傳媒大學(xué)劉堅教授；山東大學(xué)溫德成教授；消費維權(quán)專家、中國消費者協(xié)會原副秘書長武高漢同志；投訴處理領(lǐng)域著名學(xué)者朱立恩教授。今天下午的議程有六項：首先，請溫德成教授演講。溫教授是山東大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、質(zhì)量管理研究中心主任、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會常務(wù)理事，《質(zhì)量發(fā)展綱要》起草工作專家咨詢組成員、臺灣東吳大學(xué)客座教授。20年來專心于質(zhì)量管理的教學(xué)與科研，已出版《質(zhì)量與責(zé)任》、《2007美國質(zhì)量獎——卓越績效評價準(zhǔn)則解讀》、《互利共贏的供應(yīng)商質(zhì)量控制》、《B2B平臺——質(zhì)量成就商機(jī)》、《產(chǎn)品質(zhì)量競爭力的培育》、《面向戰(zhàn)略的質(zhì)量文化建設(shè)》等質(zhì)量專著8部，主編及參編質(zhì)量著作30余部，發(fā)表論文150余篇。主持國家級、省部級科研課題7項，獲省級科研獎勵5項。大家歡迎。  [03-29 13:45]

溫德成：尊敬的柯秘書長，尊敬的韓老師、朱老師，以及在座的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同行，大家下午好！非常感謝中國質(zhì)量檢驗協(xié)會提供這樣一個機(jī)會，讓我們一起來探討一下質(zhì)量消費維權(quán)方面的內(nèi)容。從現(xiàn)在來看，確實很有必要，讓我們一起談一談企業(yè)的質(zhì)量責(zé)任。我們今天談企業(yè)的質(zhì)量責(zé)任，本來我想到的題目是"老大的質(zhì)量責(zé)任"。什么是"老大"呢？我想談的是龍頭企業(yè)的質(zhì)量責(zé)任。因為一個龍頭企業(yè)對一個行業(yè)的發(fā)展有非常重要的影響，但是，我感覺這個題目也確實有點學(xué)術(shù)性不高，所以改成了企業(yè)的質(zhì)量責(zé)任。我還要著重介紹一下龍頭企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的質(zhì)量責(zé)任。  [03-29 13:55]

溫德成：質(zhì)量和責(zé)任是密不可分的。從"ISO9000：2005"的定義當(dāng)中，就可以看出質(zhì)量與責(zé)任是緊密結(jié)合的。質(zhì)量是一組固有特性滿足要求的程度。這個要求包括三個方面。第一個方面是顧客的要求，沒有顧客，就不需要有企業(yè)，企業(yè)依存于顧客。所以，我們要首先滿足顧客的要求。無論是顧客明示的要求，還是隱含的要求，都是企業(yè)首先要考慮的；第二個方面，法律法規(guī)的要求。也可以說是社會的要求。這體現(xiàn)了企業(yè)對社會的責(zé)任；第三方面，企業(yè)的產(chǎn)品可以滿足顧客的要求，也可以滿足法律法規(guī)的要求，但是，不一定能賣得出去。因為在很多行業(yè)，企業(yè)要面臨眾多的競爭者。企業(yè)的競爭者也可以做到滿足顧客和法律法規(guī)的要求。企業(yè)為了贏得競爭，為了使我們能夠可持續(xù)發(fā)展，取得長期的成功，必須要考慮再提出一些更高的要求。而不是像上午有的領(lǐng)導(dǎo)提到的有的企業(yè)低于國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。這樣的企業(yè)在經(jīng)過一段時間以后，就會被大浪淘沙，會被淘汰。這樣的話，作為企業(yè)，就辜負(fù)了對股東和員工的責(zé)任。從質(zhì)量的含義可以看出，質(zhì)量包含著責(zé)任，質(zhì)量意味著企業(yè)對顧客的責(zé)任，質(zhì)量意味著企業(yè)的社會責(zé)任，質(zhì)量意味著企業(yè)對股東、員工的責(zé)任。  [03-29 13:58]

溫德成：下面我們看一下2000年以后發(fā)生在我們周圍的企業(yè)在承擔(dān)質(zhì)量責(zé)任方面做得如何。首先是三菱汽車。早在2000年，三菱汽車，特別是三菱帕杰羅，連續(xù)在中國出現(xiàn)幾次重大質(zhì)量事故。其中最為有名的是2000年12月25日，湖南的一位市民被三菱帕杰羅撞傷，深度昏迷50多天，被評為一級傷殘。盡管湖南省質(zhì)量監(jiān)督局判定這個事件是由于三菱汽車設(shè)計不當(dāng)引起的，但是，三菱對此堅決予以否認(rèn)。三菱提出自己沒有任何責(zé)任，責(zé)任在于駕駛者駕駛不當(dāng)。  [03-29 13:59]

溫德成：2002年，還是三菱汽車，不過地點到了日本。在日本也出現(xiàn)過兩次事故，這兩次事故所涉及的車輛都是三菱的汽車。日本的記者開始對三菱展開調(diào)查。為什么出現(xiàn)問題的都是三菱的汽車。調(diào)查發(fā)現(xiàn)三菱在1996年發(fā)現(xiàn)汽車存在設(shè)計缺陷，按照法律法規(guī)規(guī)定，它應(yīng)該予以召回，進(jìn)行修理，但是，召回就要產(chǎn)生損失。到底是召回，還是不召回？這需要高層來決策。經(jīng)過仔細(xì)認(rèn)真的評估，三菱汽車選擇不召回，而是采用偷偷修理的方法。沒有來保養(yǎng)和修理的車，長期存在安全隱患。當(dāng)記者發(fā)現(xiàn)這個事情以后，對三菱展開了深度的報道。把三菱的行為稱為反人類的行為。  [03-29 13:59]

溫德成：這個事件出現(xiàn)后，三菱汽車變成了什么狀態(tài)。在這當(dāng)中，日本汽車基本上都是盈利的，而三菱巨額虧損。不僅在財務(wù)上造成了重大損失，而且三菱的董事長、副董事長等高層都被警方逮捕。因為他們違反了國家的法律法規(guī)。更可怕的是三菱事件出現(xiàn)以后，它的控股公司戴姆勒-克萊斯勒公司全數(shù)拋售了股票，停止了財政救援。通過這個事情可以回想一下，十年前，大街上跑的三菱越野車是非常多的，但是，現(xiàn)在再看一下馬路上，三菱越野車很少見。  [03-29 14:00]

溫德成：2005年，雀巢公司在中國生產(chǎn)的嬰兒奶粉碘含量超標(biāo)，它違反了我們國家的GB10767。當(dāng)時媒體進(jìn)行報道后，雀巢公司首先是拒不召回產(chǎn)品。因為雀巢聲稱自己的產(chǎn)品是安全的。他們提出盡管沒有符合中國的標(biāo)準(zhǔn)，但是，產(chǎn)品的安全性是沒有問題的，請消費者放心使用。我們要知道，無論是一個什么樣的企業(yè)，既然明示執(zhí)行這樣的國家標(biāo)準(zhǔn)，沒有符合國家標(biāo)準(zhǔn)的要求，就屬于不合格品，就不能在市場上銷售。這是最基本的要求。更遺憾的是，雀巢公司還是標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一。最后，雀巢公司也不得已召回產(chǎn)品。  [03-29 14:00]

溫德成：索尼公司從2004年開始，連續(xù)幾年出現(xiàn)很大的質(zhì)量問題。曾經(jīng)索尼公司被人們視作家用電子消費產(chǎn)品的第一品牌，但是，現(xiàn)在三星的品牌價值已經(jīng)連續(xù)多年超越索尼公司。因為索尼的質(zhì)量表現(xiàn)很難以讓人滿意。從2004年的高檔相機(jī)出現(xiàn)問題，2005年液晶顯示出現(xiàn)問題，2006年全球召回700萬塊筆記本電池。2005年，鄭州光明牛奶使用過期牛奶重新加工。在事發(fā)后很長時間，光明公司對此沒有反應(yīng)。過后聲明是問題在于企業(yè)發(fā)展太快，管理出現(xiàn)疏漏，以至于出現(xiàn)過期奶重新加工的問題。大家都記得光明牛奶曾經(jīng)是我們國內(nèi)牛奶的第一品牌。  [03-29 14:01]

溫德成：它的廣告詞曾經(jīng)是"好牛，好奶"。如果沒有好人，光有好牛，也做不出好奶。上午有的領(lǐng)導(dǎo)提出質(zhì)量并不是方法問題，而是理念問題。有計劃地回收過期奶，把它說成是管理的疏漏，顯然很難讓消費者信服。也是因為這一事件，我們看到曾經(jīng)的老大現(xiàn)在已經(jīng)淪落為第二梯隊。光明在2005年實現(xiàn)利潤收入69億，2004年是67.8億。事件出現(xiàn)后，幾乎沒有增長，06年是72億，08年是82億。同期的伊利、蒙牛卻大幅度增長，蒙牛2004年達(dá)到70億，2005年達(dá)到108億。通過這些數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，原來都是同屬第一梯隊的企業(yè)，但是，由于這一事件，傷害了消費者。盡管在這期間，伊利牛奶也出現(xiàn)問題，但是，并沒有影響伊利的發(fā)展，因為他們的性質(zhì)不同。伊利的高層，損害的是國家的利益，而光明的高層，損害的是顧客、消費者的利益，這是消費者不能原諒的。也可以說這是很大的轉(zhuǎn)折點。  [03-29 14:02]

溫德成：2007年，中國出口美國的玩具被大量召回。僅通過美國美泰公司召回的數(shù)量超過2千萬件，召回的結(jié)果是佛山利達(dá)玩具公司在面對大量召回的損失之后，公司老板對企業(yè)的前途絕望，自己選擇了自殺。通過這個例子，也可以想到質(zhì)量不僅是企業(yè)的生命，同樣也是企業(yè)家的生命。下面的兩張圖片是另外一個全國很有名的玩具公司，在面對大量的召回之后，企業(yè)被迫關(guān)門停業(yè)。當(dāng)時媒體對這個事情有不同的看法，很多人認(rèn)為中國的玩具企業(yè)只不過是給美泰這樣的國外公司打工，掙的錢很可憐，都是血汗錢。  [03-29 14:02]

溫德成：就掙這么一點錢，出現(xiàn)問題還要讓我們承擔(dān)責(zé)任，好像不太夠意思。中國的企業(yè)對美國的法律法規(guī)又不了解。在這種情況下，損失應(yīng)該由美國企業(yè)承擔(dān)，但是，我們要記住，對于一個企業(yè)來講，識別與經(jīng)營服務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)，是一個企業(yè)的基本義務(wù)。當(dāng)然，有的時候，很多企業(yè)習(xí)慣于政府來提要求，如果不說，我不知道，那就當(dāng)沒有這么回事。我們總感覺不知者無罪，不是故意的，過錯會輕一些。實際上通過玩具退回事件，我們可以看到無論是知道，還是不知道，無論是有意，還是無意，只要觸犯法律法規(guī)的要求，遭受損失的就是自己，不會是別人。  [03-29 14:03]

溫德成：現(xiàn)在還有些企業(yè)喜歡打擦邊球，最喜歡法不責(zé)眾，有這樣的心理，實際上這是非常錯誤的想法。如果是一個優(yōu)秀的企業(yè)，或者是龍頭企業(yè)，必須帶頭維護(hù)這個行業(yè)的發(fā)展。 2008年，三鹿集團(tuán)的三聚氰胺事件，導(dǎo)致了最大的奶粉生產(chǎn)企業(yè)倒閉。2009年，蒙牛的OMP事件，特倫蘇牛奶添加劑問題。一開始，蒙牛也提到這個添加劑是獨創(chuàng)的，對外要保密，至于是什么東西，不便向大家透露，但是，最后也不得不承認(rèn)，這個東西并不是蒙牛獨創(chuàng)的，而是蒙牛第一個使用。  [03-29 14:03]

溫德成：2010年，中國修改生鮮奶國家標(biāo)準(zhǔn)。大家可能會問這與企業(yè)有什么關(guān)系？蛋白質(zhì)含量由2.95克降到2.8克，細(xì)菌總數(shù)由原來的每毫升50萬個，現(xiàn)在允許提高到200萬個。在社會進(jìn)步這樣巨大的情況下，為什么出現(xiàn)國家標(biāo)準(zhǔn)的倒退？當(dāng)然，也有專家給出了很充分的理由，說我們的現(xiàn)實就是這樣，我們沒有能力生產(chǎn)出高質(zhì)量的牛奶。這是一種什么思路？這是典型的以生產(chǎn)為導(dǎo)向的思路，而不是以消費者的需要為導(dǎo)向。事實上我們能不能做出高質(zhì)量的牛奶？不是不能，也可以。只不過我們還習(xí)慣于放寬標(biāo)準(zhǔn)。這個標(biāo)準(zhǔn)倒退，我個人的看法，可能是這些牛奶行業(yè)巨頭的勝利，而不是消費者的勝利。  [03-29 14:05]

溫德成：今年，大家都知道了，雙匯的豬肉含有瘦肉精。這幾天我也注意到雙匯的董事長在談到他好像是代人受過，這個問題應(yīng)該在于養(yǎng)殖戶，而不在于企業(yè)。對于一個龍頭企業(yè)來講，特別是像雙匯這樣，一年宰殺500萬頭豬，產(chǎn)值過500億的龍頭企業(yè)。如果對這一個產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)鏈沒有掌控能力，不能確保產(chǎn)品的質(zhì)量，我們認(rèn)為這個龍頭企業(yè)沒有盡到質(zhì)量責(zé)任。也可以說，如果有很重要的環(huán)節(jié)，企業(yè)不能管控，那也說明這些企業(yè)在發(fā)展過程中并沒有真正地追求它的核心能力，而是在追求一種數(shù)量擴(kuò)張。  [03-29 14:07]

溫德成：今年的另外一個事件就是錦湖輪胎的返煉膠事件。使用返煉膠，國家以前也是鼓勵的，但是，有一個限制，就是不能超過20%。在"3·15"晚會上，我們發(fā)現(xiàn)錦湖輪胎的使用比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個數(shù)字。當(dāng)時錦湖的高層曾經(jīng)說過我們是用了返煉膠，這是因為整個行業(yè)都這么做。這也是一個問題，這也是很多龍頭企業(yè)經(jīng)常說的一句話，當(dāng)你查處到他違規(guī)的時候，他就會說不光我們在做，行業(yè)都在做，而且小企業(yè)比我們做得更厲害。言外之意，我要不做的話，是不是太不正常了。如果我守法的話，好像就不屬于這個行業(yè)?；蛘哒f如果我認(rèn)真按照法律規(guī)定來做，那我這個企業(yè)老板不就成傻瓜了嗎？因為別人都這樣做。這就是管理層的認(rèn)識心態(tài)問題。錦湖輪胎在08年、09年就出現(xiàn)了很多質(zhì)量問題。對于這些質(zhì)量問題，作為一個企業(yè)來講，如果是以一個認(rèn)真對待的心態(tài)來發(fā)現(xiàn)、分析、解決，我相信它就不會出現(xiàn)今年這樣重大的事件。  [03-29 14:08]

溫德成：遺憾的是錦湖輪胎講"2480萬個輪胎，如果都沒有出鼓包，那只有上帝才能做得到。"言外之意，我們出點廢品，不合格品，是很正常的。為什么？因為我們不是上帝，我們是人，人就會犯錯誤。但是，有一點我們要注意，企業(yè)生產(chǎn)者會犯錯誤，消費者不能原諒這種錯誤，我們怎樣避免這種錯誤？我們需要團(tuán)隊的力量，需要創(chuàng)新的力量。 通過進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，發(fā)生在中國的一系列事件，我們在這里只選擇了幾個龍頭企業(yè)。質(zhì)量責(zé)任知易行難。我們知道容易，但履行起來非常艱難，我們要考慮很多現(xiàn)實因素。在這里我們可以看一下蒙牛的例子。蒙牛的總裁牛根生，在2007年12月26日的微博上寫了一篇文章，這篇文章的題目叫做"沒有質(zhì)量，一切都是負(fù)數(shù)"。這篇文章寫得非常好，很有水平，我們做質(zhì)量研究的人看了以后都感覺到很振奮，有這么好的企業(yè)家，對質(zhì)量的認(rèn)識這么到位。2008年3月9號，牛根生受邀在哈佛大學(xué)就企業(yè)社會責(zé)任發(fā)表演講。企業(yè)的社會責(zé)任不僅僅是捐款、救助幾個孩子。企業(yè)的社會責(zé)任，在我看來，首先是對顧客負(fù)責(zé)。  [03-29 14:10]

溫德成：作為中國的典型企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)，到哈佛大學(xué)做演講，這也讓我們非常振奮。遺憾的是到了2008年10月份，蒙牛也被查出產(chǎn)品含有三聚氰胺，由此導(dǎo)致了蒙牛很大的危機(jī)，以至于?？偛坏靡逊畔律矶危蛩呐笥?、同學(xué)求援。他談到了作為民族乳制品企業(yè)的蒙牛，到了最危險的時候。其實，我想這個時候還不是最危險的。如果對這些質(zhì)量問題長期熟視無睹，這才是最危險的。牛奶行業(yè)現(xiàn)在這樣的發(fā)展態(tài)勢，就是很危險的。中國人都到香港、澳門去買奶粉，這意味著什么？是整個行業(yè)的失敗。既然我們說質(zhì)量責(zé)任知易行難，下面我從幾個方面談一下作為企業(yè)，特別是龍頭企業(yè)，應(yīng)該如何積極承擔(dān)質(zhì)量責(zé)任。  [03-29 14:12]

溫德成：由于時間關(guān)系，我從這樣幾個方面闡述。企業(yè)承擔(dān)質(zhì)量責(zé)任的內(nèi)容非常廣泛，我只選擇其中幾個方面向大家介紹，可能還不夠系統(tǒng)。首先，從培養(yǎng)顧客意識，追求顧客驅(qū)動這個角度來看。對于任何一個人來講，盡管我們每個人都是顧客，每個人都是消費者，但是，顧客意識并不是與生俱來的，它是需要培養(yǎng)的。因為作為同樣一個人，站在生產(chǎn)者和顧客的角度，看問題就會大有不同。我給大家舉一個例子，曾經(jīng)我有朋友委托我找一個電熱水器公司，購買了一臺電熱水器，廠方給了一定優(yōu)惠。熱水器安裝以后，我就問他用得怎么樣。他說用得很好，但說的時候不是很痛快。  [03-29 14:14]

溫德成：我就問他怎么回事。他說熱水器本身沒有問題，但我看說明書上的生產(chǎn)日期是兩年前的，他就感覺不太舒服。他覺得兩年前的，是不是庫存，或者是不是返修品？盡管他用起來很好，但是，心里也是不舒服的。我把這個事情反饋給廠家的時候，廠家的質(zhì)量經(jīng)理就說怎么會出這種事，很不好意思，但是，好用不好用？我說好用。他說好用就行了，兩年以前生產(chǎn)的，可能質(zhì)量比現(xiàn)在的還好。言外之意，這個顧客還賺了。我又問他，如果你去買兩年前的產(chǎn)品，你要不要？他就不好意思說了。他肯定也不要。這就是作為生產(chǎn)者和顧客，看問題的角度是不一樣的。這就需要我們對員工進(jìn)行培訓(xùn)，需要對他們進(jìn)行教育，讓他們能夠站在顧客的角度看待問題。  [03-29 14:17]

溫德成：像海爾的砸冰箱，就是通過比較有刺激性的事例，讓員工感到心疼，讓他知道我們不能向顧客提供有缺陷的產(chǎn)品。像美國國防部在二戰(zhàn)的時候采購傘包，當(dāng)時的合格率是99.7%。大家都認(rèn)為這是世界一流水平，最好。他們要求企業(yè)提高質(zhì)量，企業(yè)說不行，對不起，沒有辦法提高，現(xiàn)在已經(jīng)是最好的。怎樣培養(yǎng)顧客意識，美國國防部的采購人員就請傘包生產(chǎn)企業(yè)的老板坐飛機(jī)，飛到1萬米高空的時候，提到現(xiàn)在開始檢驗產(chǎn)品質(zhì)量，請你們穿上你們的產(chǎn)品，現(xiàn)在跳下去，看看傘包能不能打開。這個時候這些高層就想千分之三的不合格，概率是不是太高了。他們這個時候就感覺到我們認(rèn)為好的，但顧客不一定認(rèn)為好。所以說顧客意識是需要培養(yǎng)的。  [03-29 14:17]

溫德成：另外，作為企業(yè)必須要清楚，顧客是企業(yè)生存的依據(jù)和前提。沒有顧客，就不需要企業(yè)。大家可以想一下，原來的柯達(dá)公司是世界上最好的彩色膠卷公司，質(zhì)量第一。它在進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，連年產(chǎn)生巨額虧損，為什么？為什么質(zhì)量好還會虧損？因為沒有顧客需要它的產(chǎn)品。對于企業(yè)來講，可能做不到世界第一，我們更是這樣，我們更依賴于顧客，沒有顧客，我們根本不可能生存。作為企業(yè)，都非常重視市場營銷，要競爭。競爭就是為了爭取顧客。作為質(zhì)量管理，大家可以回顧質(zhì)量管理發(fā)展的幾個階段。從一開始的檢驗，我們只管結(jié)果。到以后的統(tǒng)計過程質(zhì)量控制，我們不僅管結(jié)果，還要管生活過程；再到后來的全面質(zhì)量管理，我們從識別顧客的需求開始，一直到判別顧客的需求是否得到滿足。我們的所有工作都要從顧客開始，到顧客結(jié)束。  [03-29 14:26]

溫德成：所以說，在目前來講，關(guān)注顧客，讓我們企業(yè)的每一位員工都有顧客意識，這并不是高調(diào)，而是企業(yè)為了生存必須做到的。我們看一下世界上一些標(biāo)桿企業(yè)，也可以稱為老大。比如說里茨卡爾頓飯店的員工有什么樣的質(zhì)量意識。曾經(jīng)有一位客人入住亞特蘭大的里茨卡爾頓飯店，他把電腦忘在了賓館，回去取來不及，換機(jī)票，沒有別的航班，這位客人在第二天下午的一點半要做非常重要的演講，可能牽扯到幾千萬的合同。他就打電話給賓館的服務(wù)員，要求把電腦交給聯(lián)邦快遞，由聯(lián)邦快遞遞送過去，但是，這個服務(wù)員接到電話并沒有按照客人的要求去做，而是自己買了張機(jī)票，提著電腦，給客人送過去，而且沒有跟他的上級匯報。如果在我們這，可能這個員工就不用回來了，直接打個電話，讓他留在夏威夷工作就算了?；貋硪院螅铀氖酋r花。  [03-29 14:26]

溫德成：在那不勒斯，一位客人在路上打電話給服務(wù)員，他的車沒油了，問他怎么辦。這個服務(wù)員并沒有打電話給道路救援部門。既然是給服務(wù)員打電話，就是希望得到幫助。他自己加了兩個一加侖的油桶，開車40英里，去幫助顧客加油。為什么他的顧客有這么好的意識，當(dāng)然，與他們的文化有關(guān)系，也與他們的措施有著密切的聯(lián)系。在里茨卡爾頓飯店，每個一線員工都有2000美元自主掌握的服務(wù)基金。只要顧客提出要求，在這個范圍內(nèi)，你認(rèn)為有必要動用，你就可以動用。用完以后，再進(jìn)行補充。里茨卡爾頓飯店在1992年、1999年兩次獲得美國國家質(zhì)量獎。在這7年之間，它的效益大幅度提高，員工流失率低于5%。在酒店業(yè)的員工流失率是非常高的，現(xiàn)在很多四星級、五星級酒店的員工流失率要超過50-60%。  [03-29 14:27]

溫德成：第二個方面，傾聽顧客呼聲，識別顧客需求。"顧客呼聲"這一要求是非常重要的，指的是獲取與顧客相關(guān)信息的過程。是企業(yè)主動持續(xù)的創(chuàng)新來獲取明示的、未明示的和預(yù)期的顧客需求、需要和期望，目的是建立顧客關(guān)系和獲得顧客忠誠。在美國國家質(zhì)量獎的要求中，把"顧客呼聲"作為重要的評價內(nèi)容。通過獲取"顧客呼聲"，可以知道顧客的需求是什么。常用的方法，關(guān)鍵顧客組成焦點小組、與關(guān)鍵顧客緊密的整合、對流失的顧客和潛在顧客購買貨關(guān)系決策了解、運用顧客投訴過程來理解關(guān)鍵的產(chǎn)品和服務(wù)特性。在2011年美國質(zhì)量獎評審過程中特別提出企業(yè)要收集信息，要注意收集互聯(lián)網(wǎng)上的信息。因為現(xiàn)在的顧客喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表建議，而互聯(lián)網(wǎng)又是非常分散的，但是，它的傳播是非常快的。在2011年美國質(zhì)量獎評審過程中還提出要收集顧客不滿意的信息。  [03-29 14:28]

溫德成：另外，還可以利用社會網(wǎng)絡(luò)來了解顧客對企業(yè)的評價。這個社會網(wǎng)絡(luò)包括每一個員工的親戚朋友。以前好像都不在意這些非正式渠道，現(xiàn)在這些非正式渠道變得越來越重要。如果不能及時了解顧客呼聲，或者對顧客呼聲充耳不聞，這個企業(yè)的經(jīng)營就會出現(xiàn)問題，顧客就會不滿。舉個例子，大家都住在北京飯店，北京飯店的服務(wù)非常好，但是，也有一點，可能讓我們很多人感覺不是太好，比如說你要在房間里上網(wǎng)，需要交押金，需要付費。大家想，如果在十年前，作為顧客可能還能接受這種做法?，F(xiàn)在是信息社會，提供上網(wǎng)服務(wù)應(yīng)該是一個飯店最基本的業(yè)務(wù)內(nèi)容。  [03-29 14:28]

溫德成：就像到飯店去吃飯一樣，還要自己帶筷子，還要為飯店提供的餐具付費。一個最基本的要求，還要作為收費的項目，這顯然是很不合時宜。第三個方面，培養(yǎng)忠誠顧客，吸引顧客參與。忠誠顧客對于企業(yè)的價值是非常高的?？煽诳蓸吩?jīng)計算過忠誠顧客的價值，假設(shè)一個顧客從5歲開始喝可樂，每天喝兩瓶，喝到75歲。他這一生會購買多少可樂呢？可能花費在25000美元左右。這也是為什么可口可樂公司的銷售收入并不高，但是，它多年雄踞世界品牌100強(qiáng)的榜首。  [03-29 14:29]

溫德成：2009年，可口可樂公司的銷售收入只有309億美元，但是，它的品牌價值卻是第一，達(dá)到675億美元。有人說可口可樂公司有絕密配方放在花旗銀行的保險柜里。它的前任總裁說過，即使可口可樂公司被一把火燒光，我還可以重建一個可口可樂。因為配方還放在銀行里，保管得很好，其可以再生產(chǎn)。其實不然，之所以可口可樂的品牌價值這么高，關(guān)鍵原因在于它在全球培養(yǎng)了數(shù)以億計的忠誠顧客。這些忠誠顧客對可口可樂有著深厚的感情，要喝飲料就是喝可口可樂，不會喝百事可樂，也不會喝王老吉。我們不太一樣，我們是什么便宜，就買什么。所以我們不是忠誠顧客。  [03-29 14:30]

溫德成：因為忠誠顧客可以原諒企業(yè)發(fā)展的錯誤，包括可口可樂公司1999年在歐洲市場，大批孩子因為喝了可口可樂出現(xiàn)嘔吐惡心的情況。可口可樂在一周以后召回了產(chǎn)品，并且銷毀。很多人認(rèn)為可口可樂將要失去歐洲市場，因為這個事情處理得不太漂亮，它沒有馬上召回產(chǎn)品，而是過了一周時間?？煽诳蓸废仁亲屪约旱膶嶒炇诣b定有沒有問題。這是什么問題？既然這些孩子是因為喝了可口可樂出現(xiàn)的問題，那你們就有責(zé)任，先不要管化驗結(jié)果是怎樣的?；灲Y(jié)果再沒有問題，但是，這些顧客有了問題，這個責(zé)任是必須要負(fù)的?，F(xiàn)在很多情況下，我們還是喜歡更相信技術(shù)手段，而不相信現(xiàn)實。即便是這樣，可口可樂現(xiàn)在在歐洲發(fā)展得還很好，為什么？因為它有大量的忠誠顧客，這些忠誠顧客可以原諒他所喜愛的企業(yè)犯點錯誤，但如果不是忠誠顧客，那么就沒有這么幸運。  [03-29 14:30]

溫德成：山東有兩家企業(yè)，非常典型，一個是三株口服液。因被報道說某人喝了三株口服液去世了。這報道以后，大家都不喝三株了。并不是大家都相信喝了三株就能死，而是它沒有培養(yǎng)忠誠顧客。它的經(jīng)營就是市場營銷為導(dǎo)向。做了那么多顧客，最終沒有培養(yǎng)出忠誠顧客，一旦企業(yè)出現(xiàn)風(fēng)吹草動，大家寧愿信其有，不愿信其無，還可以喝別的，因為喝什么都一樣。山東還有另外一家企業(yè)秦池。這是當(dāng)初的標(biāo)王。前年我到秦池所在的臨朐縣去的時候，有一個市領(lǐng)導(dǎo)還說，秦池的酒本來很好，就讓這些記者給忽悠壞了，說我們勾兌。實際上白酒的勾兌是很重要的工藝，需要通過酒的不同時間、不同年份、不同味道，勾兌出一種比較穩(wěn)定的獨特味道。記者這樣一報道，大家都不買了。  [03-29 14:37]

溫德成：實際上，關(guān)鍵問題不在于記者，也不在于企業(yè)的危機(jī)公關(guān)搞得不好，關(guān)鍵在于它也是一個以營銷為導(dǎo)向的企業(yè)。營銷為導(dǎo)向的企業(yè)，可以使產(chǎn)品很快被別人知道，也可以很快鋪貨到全國各地，但是，它沒有根基。記者一報道說秦池酒勾兌，實際上勾兌不是一個貶義詞，但是，大家認(rèn)為勾兌就是加水，沒有人喝了。這個企業(yè)沒有倒閉，還在經(jīng)營，每年還有接近上千萬的銷售額。因為還有當(dāng)?shù)氐念櫩鸵恢焙人木?。因為這些顧客經(jīng)過幾十年的培育，變成了忠誠顧客。別人怎么說這個企業(yè)，他不太在意，因為他很了解這個企業(yè)。這也是這個企業(yè)為什么到現(xiàn)在還沒有倒閉的關(guān)鍵原因，就是因為有一部分的忠誠顧客。對于企業(yè)來講，培養(yǎng)忠誠顧客非常重要。在這里還有很多的例子，很多研究表明，對于一個企業(yè)來講，培養(yǎng)忠誠顧客是提高利潤的最佳手段。由于時間關(guān)系，我就不再給大家介紹。  [03-29 14:37]

溫德成：我們先來講發(fā)表在美國《哈佛商業(yè)評論》上的一篇文章。他研究了不同行業(yè)，客戶流失率下降5%，利潤最高可以提高多少。銀行儲蓄客戶流失率降低5%，這個客戶可以帶來的利潤凈現(xiàn)值可以提高85%。談到這里，我們就想到一個問題，我要問大家，你個人或者家里，有多少個銀行存折？可能你自己都不知道有幾個存折。因為你的存折太多了。大家說我們中國人這么有錢嗎？怎么這么多存折？中國人肯定不是最有錢的，但有可能是存折最多的。你的存折、銀行卡，一大堆。為什么？因為你不屬于任何一個銀行的忠誠顧客，你沒有這樣的想法，有了錢必須要存到哪個銀行，你感覺他們都差不多。實際上這是中國銀行業(yè)最大的風(fēng)險。盡管前些年我們說中國的銀行是全世界最賺錢的銀行，特別是工商銀行，但我們相信工商銀行肯定不是全世界管理最好的銀行，也不是顧客最滿意的銀行。至于它為什么最賺錢，這個原因大家可以自己去考慮。通過這一研究，我們發(fā)現(xiàn)顧客滿意，培養(yǎng)顧客忠誠是非常重要的。  [03-29 14:37]

溫德成：我們怎樣知道顧客對我們是滿意，還是不滿意？這就需要我們主動調(diào)查顧客的滿意程度。美國有一個研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)每當(dāng)有一個顧客向企業(yè)提出投訴的時候，大約有26個人沉默不滿，但他不投訴。如果一個企業(yè)可以認(rèn)真對待顧客投訴，有投訴的，可以解決，令顧客滿意，但是，另外26個沒有投訴，企業(yè)不知道，他沒有投訴，不等于他不說，他會對外傳播，他可以傳給他的10個親朋好友，說這個企業(yè)的產(chǎn)品不好。這10個親朋好友，又有三分之一的人屬于喜歡散布負(fù)面信息的。這意味著當(dāng)一個企業(yè)接到一個正式投訴的時候，背后有可能流失2019個顧客。  [03-29 14:38]

溫德成：上午，消協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)講到去年接到66萬個投訴，我相信這只是冰山一角，更多的，上千萬的，甚至上億的不滿顧客沒有投訴。對于企業(yè)來講，如果我們僅僅滿足于知道投訴人，或者滿足于讓投訴的人能夠滿意，你可以要流失大量的顧客。現(xiàn)在很多企業(yè)的顧客保有量超過幾千萬。如果一千萬顧客，有10萬個投訴，只有1%，你覺得無所謂。但實際上不是這樣，要求企業(yè)要主動測量顧客的滿意程度和不滿意程度。一旦發(fā)現(xiàn)問題，企業(yè)要主動提高顧客滿意度。顧客滿意的測量，目的不在于得到一個結(jié)果，而在于發(fā)現(xiàn)問題，持續(xù)改進(jìn)，使顧客越來越滿意，最終變成忠誠顧客，形成高參與度的顧客。在美國質(zhì)量獎評選標(biāo)準(zhǔn)中，將顧客參與作為非常重要的指標(biāo)。也就是說作為企業(yè)，需要利用顧客的智慧，利用顧客的力量，來開發(fā)我們的產(chǎn)品，來推銷我們的產(chǎn)品。  [03-29 14:38]

溫德成：如果顧客非常關(guān)心企業(yè)，愿意提意見，出現(xiàn)新產(chǎn)品，他們愿意買新產(chǎn)品，這樣的顧客是參與度高的顧客。這是評價企業(yè)有多少高價值顧客的標(biāo)準(zhǔn)。有的顧客不愿意參與意見，這是參與度低的顧客。對于企業(yè)來講，我們還是要發(fā)動顧客，來為企業(yè)做出貢獻(xiàn)。作為企業(yè)，要整合供應(yīng)鏈的力量?，F(xiàn)在不是一個企業(yè)在競爭，而是整個供應(yīng)鏈在競爭。雙匯事件讓我們更深切地體會到這一點。我們要整合供應(yīng)商的力量，整合經(jīng)銷商的力量，整合顧客的力量，這樣我們的企業(yè)才會有競爭力。第四，化解顧客抱怨，關(guān)注挑剔顧客。一個企業(yè)做得再好，總有一部分顧客可能會不滿意。有不滿意不要緊，我們必須要及時化解他們的不滿。一些企業(yè)做得很好，實際上如果投訴的顧客，問題被解決以后，大多數(shù)繼續(xù)購買。如果解決得好，很有可能就變成忠誠顧客。  [03-29 14:45]

溫德成：在青島海景花園大酒店，這是一家五星級酒店，也可以說是攜程網(wǎng)網(wǎng)民評價最高的酒店。它的服務(wù)質(zhì)量可以說是達(dá)到了世界一流水平。如果大家有機(jī)會去青島，可以去體驗一下。即便是這樣的企業(yè)，有時候也會出現(xiàn)差錯。曾經(jīng)有一個公司的李先生在酒店訂了一個餐位，他去的時候，發(fā)現(xiàn)這個餐位被他同單位也是一位姓李的先生占下了，而要換房間，已經(jīng)沒有別的房間。這個時候離客人要到來的時間很近，這位李先生極其不滿。大堂經(jīng)理知道以后，趕快給他騰出了一間辦公室，給他準(zhǔn)備好了以后。在吃飯過程中，服務(wù)員聽到李先生請的客人晚上要過生日，他在服務(wù)過程中抽出時間趕到糕點房，讓師傅做了一個大蛋糕。這個時候李先生就感覺到很不錯，覺得住這個酒店很有面子。到結(jié)賬的時候，李先生就變得心情很好，很愉快地付賬。酒店經(jīng)理說今天完全是由于工作失誤，導(dǎo)致客人的不愉快，今天的餐費就完全免了。  [03-29 14:46]

溫德成：李先生感覺很不好意思，他堅持要付費。這個酒店的宗旨是，當(dāng)酒店吃虧或者讓客人吃虧的時候，一定要選擇讓酒店吃虧。當(dāng)李先生免費享用了一頓晚餐以后，他從一個極其不滿的顧客，變成了忠誠的顧客。第二天他的單位有事，又來訂了兩桌餐。以后他還會繼續(xù)訂下去。這就是化解顧客不滿，贏得忠誠顧客。另外一點，我們要注意積極關(guān)注挑剔顧客。我記得上午也有一位領(lǐng)導(dǎo)講，上海的產(chǎn)品，因為顧客挑剔，所以質(zhì)量好。在企業(yè)發(fā)展過程中，面臨的顧客很多，什么樣的人都有。有的時候我們感覺有的顧客就是毛病多，事多，不用管他，照顧好大多數(shù)就行了，把挑剔顧客的要求一律視為無理要求。我們要注意，挑剔顧客才是推動企業(yè)質(zhì)量提升的重要動力，也是推動社會質(zhì)量進(jìn)步的重要動力。如果每一個消費者，當(dāng)你買一臺電腦，有點毛病，顯示屏有時候顯示，有時候不顯示。你想人非圣賢，熟能無過。電腦也是人造的，出點毛病也可以理解。這樣就造成電腦質(zhì)量越來越差，服務(wù)質(zhì)量越來越爛。我們要分析顧客要求的合理成分，盡量予以滿足。  [03-29 14:46]

溫德成：另外一方面，挑剔顧客的要求，往往代表著未來多數(shù)顧客的要求。在今天看來是挑剔的，可能在明天看來是理所當(dāng)然的要求。大家可能還記得，15年前，我們家里要裝一部電話，需要交3000多塊錢的初裝費。交了錢還不能馬上裝，還要等一兩個月放一個號。有了這個號，還不能用，因為電話還沒有裝上，再過一個多月，可能電信局的人來了，一般在十點到十點半左右，拿著東西到你家里來。到十一點半左右，他說對不起，上午做完了，下午再來。為什么？他要回去吃飯。這個時候，你如果讓他走了，估計他下午就不來了。你一定要極力挽留他吃飯，他還表現(xiàn)的很不情愿，說吃一頓便飯就行了。如果你真的請他吃了便飯，這個事可能就不方便了。你一定要到飯店去，點上幾個菜，再喝點酒，回來以后，20分鐘活干完了。  [03-29 14:48]

溫德成：到走的時候，試電話沒有問題。臨走的時候，還要送兩條煙給他。這是當(dāng)時的情況，我們沒有人感覺不正常，都感覺挺正常的。大家再想一下，現(xiàn)在我們裝一部電話，有的有初裝費，有的還沒有初裝費，初裝費可能100多塊錢，號碼可以隨便選。什么時候到你家里安裝？一般是24小時，看顧客方便的時候。到你家里去，對你很客氣，也不喝水、不抽煙，臨走的時候還要讓顧客填一個表，感覺滿意不滿意，但現(xiàn)在我們沒有感覺電信部門的服務(wù)怎么這么好，很感動。如果把現(xiàn)在這種服務(wù)要求放在15年前，不僅是電信局的人感覺你腦子不正常，你自己可能也感覺腦子是不是"進(jìn)水"了，怎么提這種要求。這說明什么問題？就是無論在當(dāng)時看起來多么挑剔或者是無理的要求，雖然時間的推移，它有可能變成非常正當(dāng)?shù)囊?，而且是大多?shù)人的要求。對于一個企業(yè)來講，關(guān)注挑剔顧客，往往可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)未來的商機(jī)，可以幫助企業(yè)占領(lǐng)未來的制高點。  [03-29 14:48]

溫德成：最后一點是推動標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)步，創(chuàng)新質(zhì)管模式。對于一個龍頭企業(yè)來講，責(zé)任不僅僅是賣產(chǎn)品，或者是賣合格的產(chǎn)品，更重要的是要帶領(lǐng)這個行業(yè)的發(fā)展，要推動標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步。通過標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步來帶動整個行業(yè)的發(fā)展，而不要像牛奶行業(yè)這樣，推動標(biāo)準(zhǔn)的退步，來保證自己的發(fā)展。這一點并不是做不到，而是有的企業(yè)不愿意做。在山東菏澤有一家企業(yè)叫銀香偉業(yè)。這個企業(yè)從事有機(jī)牧草的種植，到牛的喂養(yǎng)，牛糞再變成有機(jī)肥料，還有的牛糞變成沼氣發(fā)電，然后再做牛奶，控制了整個產(chǎn)業(yè)鏈。牛奶的蛋白質(zhì)可以達(dá)到3.1以上，細(xì)菌總數(shù)可以控制在20萬。  [03-29 14:49]

溫德成：現(xiàn)在我們的國家標(biāo)準(zhǔn)是200萬。這種模式不可能像蒙牛、伊利這樣達(dá)到很大規(guī)模。因為土地改良、有機(jī)作物的種植，還有牛的飼養(yǎng)，都需要大量的時間，要慢慢發(fā)展。很多企業(yè)不愿意做這件事，只愿意做最快的事情。就像蒙牛一樣，從1999年創(chuàng)業(yè)，到07年就快達(dá)到200億。對于龍頭行業(yè)來講，要承擔(dān)起帶領(lǐng)這個行業(yè)發(fā)展的責(zé)任，要探索新的模式，否則就很難在這個行業(yè)當(dāng)中生存下去。就像這一次雙匯事件一樣，以后雙匯怎樣發(fā)展，我們大家都在拭目以待。剛才我講的這些內(nèi)容，如果我們都做不到，最后還有一點，希望大家能夠做到，最起碼要做到守法經(jīng)營，我們的產(chǎn)品必須符合法律法規(guī)的要求，否則其他的一切都無從談起。謝謝大家！  [03-29 14:51]

主持人：感謝溫教授精彩的演講。下面進(jìn)行第二項議程，掌聲有請武高漢同志演講。武高漢同志是我國消費維權(quán)領(lǐng)域著名專家。原任中國消費者協(xié)會副秘書長、新聞發(fā)言人；國家工商行政管理總局消費者權(quán)益保護(hù)局副巡視員。參與創(chuàng)建中國消費者協(xié)會、中國保護(hù)消費者基金會、中國消費者報、中國消費者雜志；參與創(chuàng)辦中央電視臺3.15晚會；全程參與《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》制訂。大家歡迎。  [03-29 14:52]

武高漢：尊敬的女士們，先生們，大家下午好！非常高興參加今天的會議。去年，中國消費者協(xié)會的年主題是"消費與服務(wù)"。今年，中國消費者協(xié)會的年主題是"消費與民生"。我們今天的論壇主題是"消費與質(zhì)量，消費與服務(wù)，消費與民生"。與中國消費者協(xié)會這兩年的年主題高度吻合。這個問題范圍非常大，我選擇一方面，我發(fā)言的題目是"服務(wù)創(chuàng)造價值"。第一，服務(wù)的重要性。我要講二十個故事，十個觀點。  [03-29 14:52]

武高漢：美國有一個金靴獎，這個獎不是發(fā)給足球運動員的，而是發(fā)給經(jīng)營者或者想當(dāng)經(jīng)營者的人。這個獎的游戲規(guī)則是新當(dāng)選的總統(tǒng)上臺之后，這個組織將推出一個商品，誰把這件商品賣給總統(tǒng)，誰就可以得到一只用黃金制造的金靴子，價值連城。尼克松上任，這個組織推出來的商品是袖珍錄音機(jī)一臺。有一個人獲得成功，得到了一只金靴子。克林頓上臺，這個組織推出的商品是一塌三角褲衩，克林頓為政八年，沒有任何一個人獲得成功，因此，這個獎項空缺。  [03-29 14:54]

武高漢：小布什上臺以后，這個組織推出的商品是一把老鈍的斧頭。有一個人，獲得了成功，有記者采訪他，你是怎樣獲得成功的，他說了兩句話。第一，小布什去過的地方，我都去了；第二，小布什說過的話，我都看了。這就是我取得成功的秘訣。由于我對小布什的全部了如指掌，所以，我掌握了一些和這把鈍斧頭相關(guān)聯(lián)的信息，并給小布什發(fā)了一封電子郵件。第一，小布什有個莊園，他特別喜歡。在這個莊園里接待了若干批次的國家元首；第二，在這個小莊園里，沒有園丁，花草樹木全部是由小布什親自打理；第三，小布什從小喜歡體育鍛煉；第四，小布什身體健康；第五，小布什當(dāng)選總統(tǒng)之后，特別愿意吹噓或者說愿意秀自己的體育特長和身體健康的特長，包括到中國的長城都不忘了要騎一騎自行車，要秀一秀。  [03-29 14:57]

武高漢：最后一條，在小布什的莊園的西南角，有6棵樹枯死了。他把這些信息集中在一起，給小布什寫了一封信，在你莊園的西南角有6棵樹死了，需要處理。處理這6棵樹，第一，你可以借一把電鋸，幾分鐘就處理完了；第二，你可以買一把鋒利的小斧頭，也將得心應(yīng)手，很快就能把它們處理掉，但是，我認(rèn)為這么做不符合你的行為規(guī)范，我建議你買我手中的這把老式的鈍斧頭，用這把斧頭去處理這6棵樹。小布什辦公室的工作人員從成千上萬的電子郵件中，把這封郵件挑出來，送到小布什的辦公桌上。小布什也和咱們國家的領(lǐng)導(dǎo)人一樣，在這封郵件上劃了一個圈，支付了15美金，這個人得到了這只金靴子。  [03-29 14:57]

武高漢：這個故事告訴我們什么？第一，賣商品就是賣服務(wù)；第二，我們通常說服務(wù)是非物化的商品。商品是什么？余秋雨曾經(jīng)對文化做了一個考察，他說文化有700個定義。商品有沒有700個定義？我不清楚。但是，商品有70個定義，我覺得有可能。我認(rèn)為商品就是物化了的服務(wù)。在日本有一座富士山，大家都知道，風(fēng)景非常好，有一張照片，大家也經(jīng)常能看得到，就是富士山山頂那一汪水。到富士山旅游的人，絕大多數(shù)看不到照片中的這個美景。因為，富士山成年累月云霧繚繞。富士山上、山下，酒店競爭激烈，有一個酒店面臨崩潰，瀕臨破產(chǎn)。這個老板就想出了一個注意，打出了一個廣告，凡是在本店住宿的消費者，如果你沒有看到富士山山頂這美麗的一汪水，你就可以在本酒店永久地居住下去，直到你看到這汪水為止。很多人說，這個酒店關(guān)門還要快一點，但是，恰恰相反，這個酒店絕處逢生。  [03-29 15:00]

武高漢：理由是什么？這個酒店的老板也做了考察。第一，到富士山來旅游的消費者不是以居住為目的，而是以旅游為目的。因此，他們可能會多住幾天，但是，不會永久地住下去；第二，他們住店不付費，但是，他們還要吃飯，他們還要生活必需品的買賣。這些將給酒店組織一些收入；第三，根據(jù)沉默成本的理論，這些房間空在那，要有成本。這些房子被人住了，不收房費，也要支付成本。兩個成本相比，多出來的成本，僅僅是屈指可數(shù)的人工費，即服務(wù)費而已。  [03-29 15:00]

武高漢：在日本，還有一個酒店，選址在荒山，寸草不生。很多很多的人不明白，很多很多的人質(zhì)疑，拿地很便宜，甚至不要錢，但酒店蓋好之后，如何經(jīng)營，如何回收成本？當(dāng)酒店蓋好之后，老板打出一個廣告，凡是在本酒店住宿的客人，均可免費種植一棵紀(jì)念樹，樹苗酒店提供，樹坑酒店來挖?？腿俗吆缶频曦?fù)責(zé)這棵樹的維護(hù)，保證它茁壯成長。就這一個政策，若干年后，荒山變成綠林，客人絡(luò)繹不絕。既有來種樹的客人，也有來看一看自己種下的那棵樹的客人。他們來住這個酒店，為的是什么？為的是寄托自己的某種思念。  [03-29 15:02]

武高漢：換句話說，消費者的需求是多樣化的，也許有的消費者是五星、七星，距離城市中心近，距離機(jī)場近，距離我要訪問的單位近等等。也會有消費者會有其他方方面面的，各種各樣的需求，只要能抓住目標(biāo)消費者的需求，并提供這種服務(wù)，那么，我們也將勝出。日本的一個小老板，跟德國的一個大公司有貿(mào)易往來。若干年之后，德國公司的日本代表升官了，升成了德國大公司的總裁，再次來到日本，請這個小老板吃飯。說我今天請你吃飯，就因一事不明，特此請教。小老板說什么事？他說我跟你合作六年，到日本出差，成百次、上千次，只要是從東京到大阪，我的火車票一定靠右窗。  [03-29 15:02]

武高漢：只要是從大阪到東京，我的火車票一定靠左窗。我想請問，你這么有規(guī)律的為我訂票，目的是什么？這個日本小老板說，沒有什么，我們只不過是考慮到富士山在鐵路的這一側(cè)，我們希望火車路過富士山的時候，你能多看一眼富士山的風(fēng)景而已。德國公司的總裁也是搞服務(wù)出身，日本的小老板也是搞服務(wù)出身，他認(rèn)為這個小老板的服務(wù)理念值得信賴，加大了和這個小公司的合作，幫助這個小公司發(fā)展壯大。  [03-29 15:04]

武高漢：美國有個比薩餅，叫達(dá)美樂。1960年創(chuàng)業(yè)的時候只有900美金，到了1985年，它的外賣市場占美國的85%，老牌勁旅必勝客都不得不佩服。是什么原因使它能夠這么快地成長？原因是多方面的，但其中有一條原因是它承諾凡是訂購達(dá)美樂比薩餅的消費者，將在半小時之內(nèi)收到比薩餅。為什么？因為超過了半小時，就涼了，口味就不好了。送不到怎么辦？送不到，白送。大家都認(rèn)為中國的消費者喜歡貪小便宜。其實，美國的消費者也一樣，也喜歡貪圖小便宜。因此，在刮風(fēng)下雨的時候，在大雪封門的時候，在交通堵塞的時候，消費者就開始訂購比薩餅。達(dá)美樂也非常愿意跟消費者玩兒這個游戲。第一，送到了，說明我的服務(wù)質(zhì)量好；第二，送不到，我白送給你一份。那么，第二天一定是辦公室的談資，即免費的廣告或者換句話說，口碑。和花錢的廣告相比較，它的效果要好得多，它的費用要便宜得多。當(dāng)然，這僅僅是它成功的舉措之一而已。  [03-29 15:06]

武高漢：新加坡講五講四美，文明程度很高。若干年前，旅游行業(yè)的收入每年下降7%，原因是什么？沒有回頭客。措施是什么？第一，修建兩座全亞洲最大的賭城；第二，修建一座全世界最大的戒賭中心。當(dāng)這項工作完成之后，新加坡的旅游收入，每年增長10%。麥當(dāng)勞，在日本美軍基地的邊上開了一家餐廳，他們認(rèn)為肯定賺錢，但是，餐廳開業(yè)之后迅速賠本。美國居民不來，日本居民也很少有人來。于是，經(jīng)理進(jìn)行調(diào)研，結(jié)果是美國軍人不愿意穿著軍裝來，影響軍風(fēng)紀(jì)。也不愿意換了便裝來，因為為了吃一頓快餐，還要換一次衣服，不值得。怎么辦？經(jīng)理在墻上挖了一個洞，開辟了麥當(dāng)勞免下車餐窗口。美國軍人的車多，坐著吉普車，從窗口路過一下，把錢遞進(jìn)來，我們把麥當(dāng)勞遞出來，你愛在哪兒吃在哪兒吃。僅此一個舉措，這家麥當(dāng)勞起死回生。  [03-29 15:06]

武高漢：臺灣的保險行業(yè)競爭非常激烈。有一個小年輕，打出了一個廣告，說我每天工作24小時，每周工作7天。大家一算賬，突然發(fā)現(xiàn)他一年要工作365天，連軸轉(zhuǎn)。所有的人都認(rèn)為他難以為繼，很難長久地堅持下去。經(jīng)常有人做惡作劇，晚上兩點、三點，喝完酒給他打個電話，看他接不接。這個小年輕堅持自己的承諾，若干年之后的一個晚上，1點、2點、3點、4點、5點，5通電話打過來，他這邊接起電話說你好，我是誰，我愿意為你提供服務(wù)，但是，對方一聲不吭，把電話掛掉。這個小年輕認(rèn)為這又是一次惡作劇。第二天上午十點左右的時候，來了一位長者，對這個小年輕說我考察了你幾年，昨天晚上的電話也是我打的，我認(rèn)為你是一個值得信賴的人，我決定將本公司全部保險業(yè)務(wù)交給你打理。從此之后，這個小年輕就不用每天工作24小時，每周工作7天了。因為，這一個公司的業(yè)務(wù)就夠他這一輩子吃不盡、喝不盡。  [03-29 15:09]

武高漢：在美國，有一個無因退換貨制度。最近，我有一個朋友到了美國，在拉斯維加斯邊上，一個賣包的店子里買了一個包，1000多美金，不光是他一個人買，所有的人都買。在車上，導(dǎo)游有問他們，你們這個包多少錢？打折了沒有？所有的人都傻了，說都沒有打折，沒有打折這個概念。導(dǎo)游說你沒看有個告示牌嗎？你沒看告示牌的旁邊有一個捐款箱嗎？說看見了，但是，我們不知道上面寫的什么。導(dǎo)游說上面寫的是只要你捐10美金以上，你在本店購買的所有商品，不管多少，一律打7折。這些消費者就非常后悔，導(dǎo)游說不要緊，下一站還有一個包店，是連鎖，你們可以把包退掉，然后再捐10美金，然后再把你們的包買回來。按照1000美金計算，你們每個人可以節(jié)約290美金。中國的消費者不相信，同時還認(rèn)為這樣做是不是不講誠信的表現(xiàn)，是不是從經(jīng)營者口袋里挖錢的表現(xiàn)。美國的導(dǎo)游說，不對。既然有規(guī)則，我們就按照規(guī)則辦。  [03-29 15:10]

武高漢：如果你們不按照規(guī)則辦，有可能被我們美國人嘲笑。到了下一個店，果不其然，這10多個消費者按照導(dǎo)游的方式方法去做，均獲得成功，沒有遇到任何障礙。無原因退換貨，既是一個服務(wù)的措施，又是一個競爭的手段。在中國目前條件下，只有少數(shù)的經(jīng)營者可以做到無原因退換貨，絕大多數(shù)的經(jīng)營者做不到，但是，從發(fā)展趨勢上來看，正在向這個目標(biāo)前進(jìn)。因為，跟過去相比較，退換貨的制度越來越寬松。在德國，有一個非常著名的商店，30年前發(fā)生過一件事。有一個消費者來買音響，消費者走了，經(jīng)營者才發(fā)現(xiàn)音響的主機(jī)沒有給人裝在箱子里。  [03-29 15:12]

武高漢：換句話說，賣給別人一個空殼。經(jīng)營者就開始討論，怎么辦？絕大多數(shù)的人說，你放心，消費者一定會找回來。我們只要準(zhǔn)備好一份小禮品，再準(zhǔn)備好道歉的話，即可圓滿解決這個糾紛，但是，這個商店的總裁不同意，說從現(xiàn)在開始，你們就得想方設(shè)法找到這個消費者?？偛靡痪湓挘氖窒戮瓦B軸轉(zhuǎn)。一直到第二天早上7點，找到了這個消費者。他是路過此地，住在賓館，而且是美國一個著名報紙的著名記者。當(dāng)總裁帶隊敲開他的房門的時候，他也感到很驚奇，說我沒有留下資料，你們是怎么找到我的？  [03-29 15:15]

武高漢：總裁說，我們一共打了78個電話。同時，送上道歉書，送上小禮品，換回那個空殼。這個時候，記者從屋里拿出一封稿件，交給總裁，標(biāo)題是"笑臉背后藏著刀"。也就是說，這個記者昨天送朋友的時候，就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)是個空殼，非常不愉快，非常尷尬，一氣之下寫了一篇文章，準(zhǔn)備投遞。此事發(fā)生之后，報紙上確實又登出一篇文章，只不過標(biāo)題是"78個電話的后邊"。一個危機(jī)變成了一個正面的宣傳，這個故事告訴我們什么？為消費者提供服務(wù)不能守株待兔，一定要在第一時間，一定要只爭朝夕，主動地為消費者解決問題。  [03-29 15:16]

武高漢：印度總理甘地是被謀殺的，臨死之前他面對兇手說了三句話。第一句，我饒恕你；第二句，我原諒你；第三句，我祝福你。然后口中念著印度一個英雄的名字死去。我看到這個資料，非常震撼。這是何等的胸懷，令常人難以理解，甚至把兇手都感動了，兇手他承認(rèn)，我錯了，我殺了一個好人。經(jīng)營者不是偉人，我們不可能要求經(jīng)營者都有這樣偉大的胸懷，但是，經(jīng)營者在處理和消費者關(guān)系的時候，必須要有寬廣的胸懷。只有這樣，我們的服務(wù)工作才能做到位，服務(wù)才能創(chuàng)造出價值。  [03-29 15:17]

武高漢：季羨林，著名學(xué)者。開學(xué)的時候，新生報道，看見一個老頭走過來，說老同志，你能不能幫我看一下行李，我到那邊跟我的同學(xué)說幾句話，一走就是半個小時。當(dāng)這個同學(xué)意識到他晚了，老頭會不會走了，行李會不會丟了的時候，趕緊跑回來，一看老頭還在，還在那替他看行李。他向老頭表示感謝，表示歉意。第二天是開學(xué)典禮，他看臺上坐著一個老頭，就是昨天給他看行李的老頭，即北京大學(xué)的副校長季羨林。季羨林先生的一生不僅在學(xué)問上有求必應(yīng)，在生活中，也是有求必應(yīng)。  [03-29 15:18]

武高漢：昨天，我看了一本雜志，新出版的《格言》。上面介紹了一個美國的孔子女孩。她是干啥的？她是講職業(yè)道德課的。講到什么程度？講到了白宮。講一次課多少錢？12萬美金。有一次講完課，對方給她寄來的是21萬美金。按照美國的有關(guān)法律法規(guī)，這也可能是義務(wù)的主動承擔(dān)，或者是對你服務(wù)超標(biāo)準(zhǔn)的一種褒獎，你可以把它收下。如果對方反悔了，他跟你要，你再把這筆錢寄回去，也未嘗不可，但是，這個小女孩把對方約到咖啡廳，把這張支票退給他，請他再開一張12萬美元的支票。  [03-29 15:19]

武高漢：這個時候，從周邊沖出了眾多的人，電視臺的人，整個活動是一次陰謀。這個人是誰？是他們的仇家，曾經(jīng)害得她父親家破人亡。現(xiàn)在又聽說他的女兒這么有出息，非常之不甘心，還想繼續(xù)加害他的女兒，設(shè)了這么一個局。如果她收下這張支票，那么電視臺將會有負(fù)面的報道。你是講職業(yè)道德課的，你是講誠信友愛的，那你的行為又是什么？不堪設(shè)想。由于她堅持自己的底線，堅持自己的信念，這個陰謀變成了為她所做的廣告，從此之后，她的名聲更加響亮。  [03-29 15:20]

武高漢：在動物世界，有很多的有趣的事。長頸鹿媽媽生下小鹿之后，不是去舔它或者幫助它站起來，而是用腳去踢它，一直把小鹿踢得站起來為止。當(dāng)小鹿站起來之后，長頸鹿母親又會把它踢倒，然后再把它踢起來，直到踢不倒為止。這就是長頸鹿兒女們的生存法則。在現(xiàn)實生活中，我們的父母不用這樣的方式方法培養(yǎng)我們，我們的領(lǐng)導(dǎo)也不會用這樣的方式方法培養(yǎng)我們，倒是我們的競爭對手在有的時候，會使用這樣的手段來對付我們。但是，無論如何，只要我們最終能夠站起來，我們就是勝利者，而倒在地上的人，有無數(shù)的事實證明，凡是倒在地下的人，都是自己把自己打倒的，而絕非是別人把你打倒的。  [03-29 15:26]

武高漢：印度有一個預(yù)言，皇帝要做一張金床。這張床做多長、多寬，搞了一個調(diào)查，求出了全印度人的平均身高，做了一張床。每天晚上請兩個人民群眾到床上睡覺，享受，但是，有一條規(guī)定，如果你個子高，在床上睡不下，對不起，要砍掉你的頭，或者砍掉你的腳。如果你個子矮，躺在床上，頭不著天，腳不著地，對不起，一邊有一匹馬，直到把你抻的和床可丁可卯一樣。每天從皇宮要抬出兩具死尸。一些服務(wù)規(guī)范，涉嫌是皇帝的新床。遇到問題不是修理自己的規(guī)范，而是去修理消費者。雖然沒有血淋淋的消費者從我們的店子里走出去，但是，我敢肯定，若干的消費者一定離你而去。  [03-29 15:26]

武高漢：有一個大學(xué)問家，坐船欣賞風(fēng)景，跟船夫聊天說你懂得哲學(xué)嗎？船夫說我不懂。你懂得數(shù)學(xué)嗎？船夫說我不懂。你懂得音樂嗎？船夫說我也不懂。那么這個大學(xué)問家說，你白活了。為什么？因為哲學(xué)是人類的辨析世界。因為數(shù)學(xué)是人類的邏輯世界。因為音樂是人類的情感世界。你三者都不懂，你白在世上活。過了一會兒，這個大學(xué)問家得意忘形，掉在水里，不會游泳，拼命掙扎。船夫問，你懂得游泳嗎？這個大學(xué)問家說我不懂。那么我告訴你，游泳是人的生存世界。  [03-29 15:27]

武高漢：這個故事告訴我們什么？經(jīng)營者在某些專業(yè)知識方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們的消費者。在為消費者服務(wù)的過程中，永遠(yuǎn)不可以俯視消費者，永遠(yuǎn)要用謙遜的態(tài)度仰視消費者。只有有了這樣的理念，我們的服務(wù)工作才有可能做好。說到服務(wù)，很多很多的人就說，一定要和人力物力財力相關(guān)聯(lián)，沒有錢的支持，服務(wù)是搞不好的。實際上，未必如此。1986年，我到泰國去開國際會議，晚上睡覺枕頭低，我就折起來睡了一覺。到了第二天再回到酒店，發(fā)現(xiàn)酒店的服務(wù)人員給我增加了一個枕頭。  [03-29 15:27]

武高漢：從1986年算起至今，20多年的時間，我在國內(nèi)出差上千次，折枕頭或者從隔壁的床上借一個枕頭休息的事上百次，沒有任何一個酒店給我增加枕頭。你第二天會發(fā)現(xiàn)，折起來的枕頭會放平，從隔壁床上借過來的枕頭會回到隔壁的床上。服務(wù)工作者的言論和行動都有潛臺詞。這件事的潛臺詞是什么？泰國人跟我說，對不起，我不知道您的需求，您喜歡枕高枕頭，我不清楚。所以，昨天晚上讓您受委屈了，今天我為你增加一個枕頭，祝您晚安。中國的服務(wù)人員潛臺詞是什么？本酒店有本酒店的規(guī)矩，枕頭不能折起來睡。旁邊的枕頭就是旁邊的枕頭，你不能借過來用。對不起，請你按照本酒店的規(guī)矩睡覺。  [03-29 15:28]

武高漢：說服務(wù)不一定和金錢相關(guān)聯(lián)，比如說時間、贊許、微笑、忠告、智慧、敬意、幽默、才能、關(guān)注、傾聽、鼓勵等等，一切關(guān)愛他人的言論和行動都是服務(wù)。而這些服務(wù)，是不要錢的。十個觀點。第一，服務(wù)創(chuàng)造財富；第二，處處都是服務(wù)之地，天天都是服務(wù)之時，人人都是服務(wù)之人；第三，服務(wù)是一種取之不盡，用之不竭的資源；第四，只有你為別人提供的服務(wù)更多，你得到的財富才能比別人更多；第五，服務(wù)的提高是無止境的；第六，服務(wù)可以提高消費者的滿意度、美譽度、忠誠度；第七，服務(wù)是經(jīng)營者與消費者雙方共同利益的增長點；第八，服務(wù)是經(jīng)營者承擔(dān)民事責(zé)任的方式和方法；第九，服務(wù)是全面質(zhì)量管理的重要組成部分；第十，服務(wù)是在商品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的今天，競爭的焦點、熱點、難點，是兵家必爭之地。  [03-29 15:28]

武高漢：這是我要講的第一個問題。服務(wù)的重要性。第二個問題，服務(wù)的科學(xué)性；第三個問題，服務(wù)的規(guī)律性；第四個問題，服務(wù)的原則性；第五個問題，服務(wù)的技巧性。還有100多個故事，還需要講三個小時。預(yù)知后事如何，且聽明年分解。謝謝！  [03-29 15:31]

主持人：謝謝武秘書長！下面進(jìn)行第三項議程，請朱立恩教授演講。朱教授是投訴處理領(lǐng)域著名學(xué)者、資深服務(wù)學(xué)者，ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證國家注冊高級審核員，GB/T 19010/2/3投訴處理系列國家標(biāo)準(zhǔn)起草人，是我國服務(wù)業(yè)質(zhì)量管理的開拓者。1980年發(fā)表我國第一篇商業(yè)服務(wù)業(yè)質(zhì)量管理論文，1987年出版我國第一本商業(yè)服務(wù)業(yè)質(zhì)量管理專著。幾年來，曾先后在海爾集團(tuán)、松下電氣（中國）有限公司、康佳集團(tuán)、創(chuàng)維集團(tuán)、美的集團(tuán)、格力集團(tuán)、中國民航總局消費者事務(wù)中心、首都國際機(jī)場、南方航空公司、海南航空公司、中國銀行總行、太平洋保險公司、平安保險公司等各種類型的企業(yè)，開展顧客滿意和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)工作，受到廣泛好評。先后被評為全國教育系統(tǒng)勞動模范，國內(nèi)貿(mào)易部有突出貢獻(xiàn)專家。目前已出版各類專著十余部。大家歡迎。  [03-29 15:32]

朱立恩：大家好，很高興受質(zhì)檢協(xié)會的要求，和大家交流一下關(guān)于投訴處理國家標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容和觀點。今天上午聽了好多領(lǐng)導(dǎo)的講話，剛才又有溫教授和武秘書長講話，很受啟發(fā)。我今天講的主題是投訴處理和顧客滿意。其實也是質(zhì)量消費的一個領(lǐng)域。大家都知道質(zhì)量消費的領(lǐng)域里，少不了投訴處理，而且我們在座的企業(yè)，可能每天都會遇到這個問題。現(xiàn)在國際標(biāo)準(zhǔn)化組織出臺了有關(guān)投訴出臺的系列國際標(biāo)準(zhǔn)，我們國家質(zhì)檢總局的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化研究院質(zhì)量分院又把它轉(zhuǎn)化為國家標(biāo)準(zhǔn)。從2007年開始，我受中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院和質(zhì)量分院的邀請，參與了這三套國家標(biāo)準(zhǔn)的起草工作，今天我利用這點時間，向大家介紹一下有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。  [03-29 15:33]

朱立恩：在標(biāo)準(zhǔn)出臺后，我寫了一些書，ISO10001、10002、10003三套標(biāo)準(zhǔn)，分別在2007年、2008年出臺。標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容很多，一共有6萬多字。今天我重點講三個問題。第一，關(guān)于投訴處理的概述；第二，標(biāo)準(zhǔn)基本內(nèi)容；第三，以標(biāo)準(zhǔn)觀點處理各種顧客投訴。企業(yè)面臨的投訴是多，還是少？這幾年以來，我接觸了很多企業(yè)，他們提到顧客投訴的范圍越來越大，由城市擴(kuò)大到農(nóng)村，而且顧客透露的數(shù)量也有上升的趨勢。顧客投訴的難度也越來越大，給企業(yè)帶來了很大壓力。  [03-29 15:37]

朱立恩：為什么投訴越來越多？是什么原因？是政府監(jiān)督和控制力度不夠嗎？我認(rèn)為不是。應(yīng)該說這幾年，政府監(jiān)督力度還是在逐步加強(qiáng)。是企業(yè)的質(zhì)量管理體系不完善嗎？也不是。通過ISO9000認(rèn)證的企業(yè)越來越多。是現(xiàn)在的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量下降嗎？也不是。這幾年產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量還是在上升的。為什么投訴會變得越來越多？一個客觀原因就是顧客的自我保護(hù)意識在不斷增強(qiáng)，就是顧客的維權(quán)意識在增強(qiáng)，給企業(yè)增加了很大壓力。  [03-29 15:40]

朱立恩：我下面舉幾個例子。黃曲霉素是一種致癌物，是食品中不允許有的。大家對黃曲霉素的認(rèn)識也在逐年提高。上世紀(jì)70年代，我在商業(yè)部門工作，那個時候，東西十分短缺，物資特別緊張，什么都要憑票、憑券，買油要油票，買糖要糖票，買自行車還要工業(yè)券。那個時候商場來了一批出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的雞翅膀、雞大腿。很多人去買，要改善一下生活。因為上世紀(jì)70年代，剛剛擺脫三年自然災(zāi)害，人們剛剛渡過了艱難的時刻。如果商場有這么一點商品供應(yīng)，大家都非常高興。因為我在商業(yè)部門工作，很多人都托我買，我也給大家買了不少，我自己也買了不少?？墒牵髞砦覀儾帕私獾?，為什么會出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷？因為當(dāng)時的雞翅膀、雞大腿是黃曲霉素超標(biāo)，外國人不要，又退回來了。由于我們的生活水平低，從來沒有人計較黃曲霉素是致癌物，不能吃。  [03-29 15:43]

朱立恩：沒有人投訴，買到就不錯了。黃曲霉素有一種附寄作用，就是人吃了以后排泄不掉，積累一定程度以后就容易癌變。像大米、花生如果受潮，就容易長黃曲霉素。我是商業(yè)系統(tǒng)的，我專門到糧食系統(tǒng)請教過，花生的黃曲霉素有13個類別，其中有幾個類別是嚴(yán)重的致癌物，作為飼料都不行。也就是雞吃了都不行，會留在雞體內(nèi)。可是當(dāng)時有沒有人投訴？根本沒有，買到就不錯了?，F(xiàn)在不但沒有黃曲霉素，現(xiàn)在蘇丹、孔雀石綠、瘦肉精一個一個被提出來，說明隨著人們生活水平的提高，對食品安全性的要求越來越高。我認(rèn)為現(xiàn)在投訴之所以增加，并不是產(chǎn)品質(zhì)量大幅度下降，而是現(xiàn)在消費者的自我保護(hù)意識在不斷增強(qiáng)。  [03-29 15:44]

朱立恩：為什么投訴增多？就是企業(yè)內(nèi)部處理投訴的水平有沒有提高，這也是一個很現(xiàn)實的問題。由于很多企業(yè)不會處理投訴，小毛病變成了大沖突，給企業(yè)帶來很大壓力。如何處理投訴是企業(yè)面臨的巨大壓力。投訴是有規(guī)律的，顧客不滿意，并不是所有人都投訴的，投訴人只占不滿意顧客的4-10%。也就是10個人不滿意，頂多有1個人來投訴。這1個人來投訴，就意味著有10個潛在不滿意顧客不愿意投訴。不滿意顧客會傳播，而且傳播比廣告的作用還要大。投訴的顧客，如果得到了妥善處理，可以比沒有前來投訴的顧客購買更多的產(chǎn)品和服務(wù)。從這個意義上講，顧客投訴是好事，還是壞事？從短期來看是壞事，但從長期來看，從本質(zhì)上講，顧客投訴是顧客送給企業(yè)的最好禮物。  [03-29 15:45]

朱立恩：在處理投訴過程中，應(yīng)該樹立什么樣的理念？大家看這個畫面。這是海爾客服中心的客服代表，他們在受理投訴的服務(wù)人員的電腦面前看到幾句話，"用戶永遠(yuǎn)是對的"。我不知道現(xiàn)在海爾的電腦上還有沒有貼著這樣的話。在處理顧客投訴的面前，海爾就樹立這樣一個理念，"顧客永遠(yuǎn)是對的"。講到這里的時候，很多人都問我，顧客怎么永遠(yuǎn)都對？顧客肯定有錯誤的時候。為什么要強(qiáng)調(diào)顧客是對的？我準(zhǔn)備就這個問題，與海爾的幾個老總交換意見。我們怎么理解"顧客永遠(yuǎn)是對的"？因為樹立這個理念以后，有助于我們更好地處理顧客投訴。  [03-29 15:47]

朱立恩：他們也認(rèn)為作為顧客，不可能沒有錯誤，但是，如果只是一味強(qiáng)調(diào)顧客的錯誤，這等于在推卸我們自己的責(zé)任。我們的責(zé)任在哪里？我們的責(zé)任在于不是追究顧客的責(zé)任或者分析顧客產(chǎn)生錯誤的原因，而是要幫助顧客改正錯誤。比如顧客投訴的時候很激動，說了幾句很粗魯?shù)脑挘赡軙f"你家長怎么教育你的"？這不是我們的責(zé)任，這個由有關(guān)部門解決。海爾認(rèn)為我們的責(zé)任是應(yīng)該從顧客的錯誤中看到我們企業(yè)自身存在的問題。顧客投訴了，他為什么要投訴？肯定是有原因的。這個原因如果找不到，顧客投訴的問題就不可能得到很好的解決。  [03-29 15:48]

朱立恩：舉個例子來說，有一位農(nóng)村的冰箱用戶，買了新的冰箱，出現(xiàn)了質(zhì)量問題，給海爾打電話。因為用戶是農(nóng)村的，海爾的工作人員翻山越嶺，好不容易趕到顧客家里，發(fā)現(xiàn)冰箱并沒有質(zhì)量問題，而是消費者沒有按照說明書進(jìn)行合理操作。本身這是屬于消費者的問題，而不是企業(yè)的問題?？墒撬麄儚倪@里卻發(fā)現(xiàn)了企業(yè)自身的責(zé)任。就是說我們現(xiàn)在的說明書都是針對城市的消費者來寫的，而沒有針對農(nóng)村消費者寫得更加通俗、簡單，更加易于理解。他們就面向農(nóng)村的消費者，專門寫了適合他們水平的說明書。這就是我們自己應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。所以說，我們應(yīng)該通過不斷地持續(xù)改進(jìn)，使顧客少犯錯誤，或者不犯錯誤，這才是我們的責(zé)任。如果處理投訴有這樣的理念，處理投訴就會得到很好的解決。從這個意義上講，顧客永遠(yuǎn)是對的。樹立這樣的理念，處理顧客投訴，很多問題都可以迎刃而解。  [03-29 15:49]

朱立恩：下面我重點介紹一下三套標(biāo)準(zhǔn)。GB/T19010-2009《質(zhì)量管理 顧客滿意 組織行為規(guī)范指南》。GB/T19012-2008《質(zhì)量管理 顧客滿意 組織投訴處理指南》。GB/T19013-2009《質(zhì)量管理 顧客滿意 組織外部爭議解決指南》。這三套標(biāo)準(zhǔn)是我們國家根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)等同轉(zhuǎn)化而來。對于政府來說，這套標(biāo)準(zhǔn)可以規(guī)范市場行為、構(gòu)建和諧社會。對于顧客來說，可以保護(hù)消費者的合法利益。對于企業(yè)來講，作用更大，是增強(qiáng)顧客滿意的重要手段，可以有效保護(hù)企業(yè)的合法利益，樹立企業(yè)良好形象，收集相關(guān)信息。同時，這些標(biāo)準(zhǔn)又是比較廉價的技術(shù)轉(zhuǎn)讓。因為它是從國際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化而來，很多觀點、思想、方法，我們都可以借鑒學(xué)習(xí)。  [03-29 15:55]

朱立恩：這套標(biāo)準(zhǔn)是世界上第一套由國際標(biāo)準(zhǔn)化組織推出的對投訴、處理、要求、原則、程序和方法進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)定，與ISO9000標(biāo)準(zhǔn)有密切聯(lián)系。由于時間關(guān)系，我們不可能詳細(xì)介紹標(biāo)準(zhǔn)的所有內(nèi)容。我們下面就重點介紹幾個基本觀點。ISO10001：2007對應(yīng)的是GB/T19010。ISO10002：2004對應(yīng)的是GB/T19012。ISO10003：2007對應(yīng)的是GB/T19013。  [03-29 15:55]

朱立恩：這張圖表示的是標(biāo)準(zhǔn)之間的關(guān)系。顧客對產(chǎn)品有興趣，就意味著要購買。有興趣以后，顧客與組織進(jìn)行互動，互相討價還價、了解情況等等。在這個時候，GB/T19010標(biāo)準(zhǔn)就起到很重要的作用，要向顧客進(jìn)行承諾，這個是很關(guān)鍵的，如果做不好，就很容易引起顧客投訴。如果顧客購買了產(chǎn)品，使用以后要注意有沒有投訴。如果沒有投訴，就沒有問題。如果有投訴，按照GB/T19012標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行處理。如果解決問題的時候，意見不能一致，怎么解決？就由GB/T19013來解決。這三套標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系歸納起來，第一套強(qiáng)調(diào)的是如何減少和預(yù)防顧客投訴的產(chǎn)生。要有效處理顧客投訴，第一步應(yīng)該是減少顧客投訴的產(chǎn)生，把源頭堵住，處理投訴就比較方便。而且我認(rèn)為，大部分投訴，如果在這個環(huán)節(jié)做好，可以大大減少投訴產(chǎn)生量。  [03-29 15:56]

朱立恩：盡管這樣，投訴也不可能避免，肯定還會有投訴產(chǎn)生。如果一旦有投訴產(chǎn)生，由GB/T19012標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解決。應(yīng)該說，絕大部分顧客投訴都可以通過企業(yè)和顧客間的互動，通過他們之間的協(xié)商溝通解決。還有一部分顧客投訴，企業(yè)內(nèi)部解決不了，需要新的第三方，叫做爭議解決，需要另外一套國際標(biāo)準(zhǔn)，也就是GB/T19013。如果外部爭議還解決不了，就要進(jìn)入司法程序。這三套標(biāo)準(zhǔn)是在進(jìn)入司法程序之前，企業(yè)可以采取的標(biāo)準(zhǔn)。這三套標(biāo)準(zhǔn)與ISO9000標(biāo)準(zhǔn)是有密切聯(lián)系的。  [03-29 15:58]

朱立恩：下面，我重點介紹一下三套標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。GB/T19010標(biāo)準(zhǔn)是預(yù)防顧客投訴產(chǎn)生的標(biāo)準(zhǔn)。GB/T19012是投訴出現(xiàn)以后，企業(yè)應(yīng)該怎么解決。GB/T19013是企業(yè)不能解決投訴時，應(yīng)該怎么解決。標(biāo)準(zhǔn)的題目都有"質(zhì)量管理"，說明這三套標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管理的關(guān)系非常密切。在座的企業(yè)絕大部分都通過了ISO9000，如果把ISO9000比作母標(biāo)準(zhǔn)，這三個標(biāo)準(zhǔn)就是它的子標(biāo)準(zhǔn)，是為母標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)的，是ISO9000標(biāo)準(zhǔn)的重要補充。這些標(biāo)準(zhǔn)都有"顧客滿意"。說明這三個標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的目的也是為了追求"顧客滿意"，與ISO9000標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)完全一致，只不過它們涉及的領(lǐng)域不同而已。ISO9000標(biāo)準(zhǔn)主要涉及企業(yè)在全過程中進(jìn)行質(zhì)量有效控制，生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，達(dá)到顧客滿意。這三個標(biāo)準(zhǔn)主要是在產(chǎn)品交付之后的領(lǐng)域，在處理投訴的過程中達(dá)到顧客滿意。因為處理顧客投訴也是增強(qiáng)顧客滿意的重要內(nèi)容之一。  [03-29 15:58]

朱立恩：企業(yè)建立了質(zhì)量管理體系，根據(jù)這三套標(biāo)準(zhǔn)，也可以建立一個投訴處理體系。這兩個體系可以自由分離、合并?？梢宰鳛镮SO9000標(biāo)準(zhǔn)的一部分來執(zhí)行。顧客滿意是GB/T19010/2/3標(biāo)準(zhǔn)追求的目標(biāo)。處理顧客投訴的目的就是讓顧客滿意，把不滿意的顧客變成滿意的顧客，把準(zhǔn)備退貨的顧客變成準(zhǔn)備購買產(chǎn)品的顧客。顧客滿意也是企業(yè)處理顧客投訴的重要理論基礎(chǔ)。顧客滿意是有規(guī)律的，比如說超越期望、遵守承諾、方便顧客、注意細(xì)節(jié)、區(qū)別對待、樹立形象、處理投訴等等。  [03-29 15:58]

朱立恩：今天我們只介紹通過處理投訴來達(dá)到增強(qiáng)顧客滿意的目的。下面我來講第一套標(biāo)準(zhǔn)，GB/T19010標(biāo)準(zhǔn)。這一套標(biāo)準(zhǔn)是基礎(chǔ)，如果實施了，可以減少顧客投訴。GB/T19010就是一套指導(dǎo)企業(yè)如何通過遵守承諾，以減少顧客投訴的產(chǎn)生，達(dá)到顧客滿意的國家標(biāo)準(zhǔn)。今天我只講標(biāo)準(zhǔn)的兩個觀點。一是什么是顧客滿意行為規(guī)范；二是如何制定顧客滿意行為規(guī)范。這兩個問題也很大，我只講這兩個問題的一小部分。  [03-29 16:01]

朱立恩：什么是顧客滿意行為規(guī)范。保持高水平的顧客滿意是許多組織面臨的重要挑戰(zhàn)，迎接這種挑戰(zhàn)的途徑之一就是實施顧客滿意行為規(guī)范。有人提到提高產(chǎn)品質(zhì)量能不能達(dá)到高水平的顧客滿意？完全可以。既然提高產(chǎn)品質(zhì)量之后就能達(dá)到顧客滿意，為什么還要實施顧客滿意行為規(guī)范？我理解有幾個觀點可以供大家參考。我認(rèn)為高質(zhì)量的產(chǎn)品是確保高水平顧客滿意的重要基礎(chǔ)。我們搞ISO9000標(biāo)準(zhǔn)的目的就是要通過標(biāo)準(zhǔn)的實施來產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，為高水平顧客滿意奠定基礎(chǔ)。很多投訴是由于產(chǎn)品的質(zhì)量不高。如果有了高質(zhì)量的產(chǎn)品，就能確保高水平顧客滿意嗎？我認(rèn)為未必。有高質(zhì)量的產(chǎn)品，不等于就有高水平的顧客滿意。  [03-29 16:02]

朱立恩：如果在產(chǎn)品交付、產(chǎn)品退回、顧客信息處理、廣告等領(lǐng)域不實施顧客滿意行為規(guī)范，也同樣會造成許多顧客不滿意。也就是說當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)很好了，但是，如果在交付以后的領(lǐng)域里，如果不實施顧客滿意行為規(guī)范，也同樣不能確保高水平的顧客滿意。  [03-29 16:04]

朱立恩：大家可能聽說過天價微博。2010年12月2日，一位名叫金娜的電影人在其微博上發(fā)出一條信息，說"我在莫斯科發(fā)了三條微博，今天中國聯(lián)通向我收了3900元上網(wǎng)通信費，夠買一個手機(jī)了，堪稱史上最貴微博呀"。經(jīng)多人轉(zhuǎn)發(fā)，該史上最貴微博一時成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注焦點。因為她不了解在國外發(fā)這些微博要多少流量，在發(fā)微博的時候也不會提示你要用多少流量。我們的觀點是高質(zhì)量產(chǎn)品只是高水平顧客滿意的必要條件，而非充分條件。實施顧客滿意行為規(guī)范是保持高水平顧客滿意的一條有效途徑。  [03-29 16:05]

朱立恩：顧客滿意行為規(guī)范主要實施在產(chǎn)品交付、產(chǎn)品退回、顧客信息處理、廣告等領(lǐng)域。在投訴處理領(lǐng)域，應(yīng)不應(yīng)該實施顧客滿意行為規(guī)范？當(dāng)然應(yīng)該。下面我就講一講什么是顧客滿意行為規(guī)范。這是標(biāo)準(zhǔn)提出的顧客滿意行為規(guī)范的定義，組織為提高顧客滿意度，就其行為對顧客做出的承諾及相關(guān)規(guī)定。我歸納起來是兩大基本特征，第一，必須與承諾有關(guān)；第二，必須能夠確保顧客滿意。霸王條款是不是一種承諾？它能不能達(dá)到顧客滿意的目的？達(dá)到不了。顧客滿意行為規(guī)范必須同時具備兩大特征。  [03-29 16:05]

朱立恩：如果一個企業(yè)向顧客承諾在購買電腦之日起，整機(jī)免費保修一年，主要部件免費保三年，超出免費保修期之后，將按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行有償服務(wù)。這個寫的是非明確？我認(rèn)為還應(yīng)該再細(xì)化。整機(jī)免費保修一年，主要部件保修三年，主要部件包括哪些，要不要指明？要。越詳細(xì)越好，越明確越好。顧客滿意程度等于顧客的實際感受減去顧客的期望值。要提高顧客滿意程度有兩個方法。一個方法是提高顧客的實際感受。另一個方法是控制好顧客的期望值。  [03-29 16:08]

朱立恩：寫了明確的承諾就等于控制好顧客期望值，有利于顧客滿意程度的提高。它的基本原理是科學(xué)的承諾，可以有效地控制顧客的期望值，而控制顧客期望值是提高顧客滿意程度，也是減少顧客投訴的重要渠道之一。遵守承諾和顧客滿意之間的關(guān)系：第一，企業(yè)在做承諾之前，必須對企業(yè)的實際能力進(jìn)行評審。你有10分能力，是承諾8、9分好，還是承諾12分好？我在其他企業(yè)講課的時候，他說12分不行，15分才行。我問他你是干什么行業(yè)的，他說是口服液的經(jīng)銷商。按照這個做法，就應(yīng)該是有10分能力，承諾8、9分足以。  [03-29 16:09]

朱立恩：第二，認(rèn)真處理好承諾和廣告之間的關(guān)系。話不說絕，留有余地；第三，企業(yè)要言而有信，認(rèn)真遵守承諾。今天上午有位領(lǐng)導(dǎo)提到武漢的一個建筑。我也收集到一個例子，上海的一個地標(biāo)性建筑外擺渡橋，有100年的歷史，2007年的時候，它也接到英國有關(guān)部門的信，提到這座橋已經(jīng)100年了，現(xiàn)在應(yīng)該進(jìn)行維修，維修以后還可以使用50年。后來很多上海人圍觀。人民日報還發(fā)表評論說這一細(xì)節(jié)令人感嘆，100年了還惦記這個事情。咱們的企業(yè)怎么樣？不要說100年，也不要說50年，也不要說10年，你今天說的話，明天就可能做不到。這方面的事情實在是太多了。很多人不把承諾當(dāng)回事，實際是把自己的信譽丟掉了；  [03-29 16:15]

朱立恩：第四，必要時，及時調(diào)整顧客期望值。當(dāng)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境有變化，承諾的內(nèi)容做不到，在這個情況下，要不要調(diào)整顧客期望值？非常必要。比如說夏天裝空調(diào)，夏天和冬天不一樣。冬天裝空調(diào)，因為客人少，可以做到什么時候來，什么時候裝。到了夏天不行，用戶增多了，做不到隨時買，隨時裝，怎么辦？應(yīng)該不應(yīng)該采取一些措施？措施有兩個方面。一個措施是及時加大人工，比如說裝空調(diào)，兩個人一天頂多裝5臺。當(dāng)時我聽海爾的高層跟我講，當(dāng)時北京海爾的空調(diào)賣得非常好，一天要賣幾千臺，人工不夠怎么辦？專門從青島調(diào)了工人來，加大北京的裝機(jī)力度，堅決做到不修改承諾。如果調(diào)不來人怎么辦？要及時調(diào)整顧客承諾，要跟顧客解釋，現(xiàn)在客人多，做不到隨時買，隨時裝，只能確保24小時或者48小時之內(nèi)安裝。  [03-29 16:16]

朱立恩：什么時候調(diào)整？有沒有技巧？在收了顧客錢以后，再告訴他做不到，這樣行不行？我要裝空調(diào)了，現(xiàn)在太熱了，因為我看到你的廣告說隨時買，隨時裝，可是現(xiàn)在沒有這個能力？怎么辦？他也不能馬上跟顧客說，把錢收了以后，跟顧客說現(xiàn)在沒有那么多人，只能兩天以后再裝。這樣的話，顧客會不會投訴？肯定會投訴。你應(yīng)該怎么說？應(yīng)該是收錢之前說，還是收錢之后說？應(yīng)該之前說。好多人說了，說了以后顧客就走了，買賣做不成了。這就是理念的問題。到底是怎樣的信譽重要，還是眼前的經(jīng)濟(jì)利益重要？這個時候你就可以跟他解釋，現(xiàn)在夏天了，不只是我們做不到，別的企業(yè)也做不到。  [03-29 16:16]

朱立恩：第五，企業(yè)要對未遵守承諾的行為承擔(dān)責(zé)任。承擔(dān)責(zé)任有好多種，一種是道歉，還有一種是適當(dāng)?shù)难a償。剛才武老師提到比薩餅的例子，如果半個小時送不到，就免費。這就是補償，可以緩解顧客投訴。所以說承諾和投訴的產(chǎn)生有非常密切的關(guān)系。實施顧客滿意行為規(guī)范的作用。第一是可以預(yù)防投訴的產(chǎn)生。有一部分投訴屬于產(chǎn)品質(zhì)量問題，由ISO9000管理。如果實施了顧客滿意行為規(guī)范，就可以減少這方面投訴。  [03-29 16:16]

朱立恩：承諾有很多種。企業(yè)一般會規(guī)范服務(wù)承諾和產(chǎn)品承諾。我跟客人預(yù)約3點上門進(jìn)行服務(wù)，這對客人來講，是不是一種承諾？是承諾。這個時候說話就得說到做到。你說3點，就得3點上門，現(xiàn)在的消費者不像以前，我在很多家用電器行業(yè)講課的時候，人家跟我說，過去我們上門服務(wù)的時候，客人給我遞煙，客人給我倒水，非?？蜌狻，F(xiàn)在倒過來了，現(xiàn)在我們服務(wù)人員要向客人遞煙了。我說還有這種事？他說當(dāng)然有了。有一次說好3點上門，他由于車壞了，沒有趕到，3點半才到客人家里，客人就不開門，說你說話不算數(shù)，你說3點到，怎么3點半才到。后來服務(wù)人員說老先生，我的車壞了，我實在趕不來。趕不來，你可以打手機(jī)。他說我手機(jī)沒電，實在對不起了，從門縫里把煙遞過去了，老先生才開門。因為他有派工單，如果沒有客人簽字，他領(lǐng)不到服務(wù)補貼。所以說服務(wù)承諾一定要說話算數(shù)。  [03-29 16:19]

朱立恩：現(xiàn)在消費者的要求很高。這個照片的現(xiàn)場是我跟"中國質(zhì)量萬里行"進(jìn)行明察暗訪時的服務(wù)現(xiàn)場。"萬里行"一直在售后服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行明察暗訪。我記得這次是在成都，對家用電器的售后服務(wù)進(jìn)行明察暗訪。進(jìn)行明察暗訪的時候，要做很多功課。事先要查哪個企業(yè)承諾24小時上門服務(wù)。這是夜里的12點，"萬里行"的工作人員開始打電話。表現(xiàn)好的企業(yè)有很多，海爾不到半個小時就趕到了。打電話的時候，他說我是賓館里一個包廂的服務(wù)員，客人在唱卡拉OK，高興的時候電視機(jī)屏黑屏了，你趕緊來，給我拿一臺新的。這是好的。  [03-29 16:19]

朱立恩：有沒有不好的？當(dāng)然也有不好的。有的企業(yè)說天太黑了，不想動了。也有的企業(yè)說那里太亂，我害怕?？墒悄愠兄Z了24小時上門服務(wù)，你怎么不來呢？這就說明你說話不算數(shù)，說到?jīng)]有做到。第二天報紙就曝光。旁邊都是媒體記者，都在進(jìn)行現(xiàn)場錄音、錄像。"萬里行"之所以這么做，是為老百姓考慮，看看你是不是履行自己的承諾。承諾說起來很容易，但做到就很難。國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，如果7天之內(nèi)修不好，要提供備用機(jī)。有的手機(jī)企業(yè)為了競爭需要，提出如果半天修不好，就可以提供備用機(jī)。有的企業(yè)提出一個小時之內(nèi)修不好，就提供備用機(jī)。  [03-29 16:22]

朱立恩：有的企業(yè)提出10分鐘之內(nèi)修不好，就提供備用機(jī)。某維修點為了顧客修手機(jī)，原來承諾是1小時修不好，提供備用機(jī)，他準(zhǔn)備了50臺備用機(jī)。如果承諾改成10分鐘，50臺備用機(jī)夠不夠用？顯然不夠，100臺都不一定夠用。如果還是準(zhǔn)備50臺備用機(jī)，會不會帶來顧客投訴？很容易造成顧客投訴。所以承諾是一個大問題。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織出臺10001標(biāo)準(zhǔn)，可以說是點到了要害。制定規(guī)范，實際就是制定承諾。規(guī)范應(yīng)清楚、精練、準(zhǔn)確，不能引起誤解，語言要簡練。話的表達(dá)要準(zhǔn)確，如果不準(zhǔn)確，就容易造成顧客投訴。這是一個房地產(chǎn)的廣告。  [03-29 16:29]

朱立恩：北京一個房地產(chǎn)公司推出這樣的廣告。除了價格之外，又提出酒店式管理、40%綠化率、漫步在森林大道、戶戶朝陽、交通便利、距地鐵10分鐘、學(xué)校、醫(yī)院、商場一應(yīng)俱全。這個房子你敢不敢買？這是北京電視臺請了法律顧問進(jìn)行逐一解釋的案例，一定要在合同中明確寫定。40%綠化率，是在小區(qū)內(nèi)，還是小區(qū)外。漫步在森林大道，有的人說有多少棵樹，樹多粗，要寫清楚，不寫容易上當(dāng)。法律顧問說了，一棵樹都沒有，這條路就叫森林大道，怎么辦？所以說陷井多多。為什么房地產(chǎn)投訴這么多？和它誘人的廣告有關(guān)系沒有？有非常密切的關(guān)系。至于說學(xué)校、醫(yī)院、商場一應(yīng)俱全，有沒有關(guān)系？時間空間有沒有聯(lián)系？時間是一年內(nèi)，還是十年內(nèi)。有人說學(xué)校、醫(yī)院、商場一應(yīng)俱全，正好孩子要上學(xué)，把戶口轉(zhuǎn)過來，轉(zhuǎn)過來以后，說這個小學(xué)六年以后才蓋。  [03-29 16:30]

朱立恩：商場、醫(yī)院，是小區(qū)內(nèi)，還是小區(qū)外，要不要說清楚？在這個里面，貓膩太多。如果我們承諾不好，就容易產(chǎn)生很多顧客投訴。這是一個通信公訴推出的套餐。這兩句話意思一樣不一樣？其實就是標(biāo)點符號不一樣，一個是逗號，一個是分號。還有終身保修，很多人以為是終身免費。實際上終身保修和終身免費，是不是一回事？不是一回事。  [03-29 16:30]

朱立恩：更可笑的是有這樣一個例子。有一個企業(yè)，提出的承諾是在嚴(yán)寒的冬天里也能帶給你春天般的溫暖。是做冷暖空調(diào)的，在說明書里有這樣一句話，表示空調(diào)的性能很好，能夠在嚴(yán)寒的冬天里給你帶來春天般的溫暖。這句話有沒有問題？表面上根本沒有問題，是形容詞?？墒乾F(xiàn)在有的消費者很較真，他買的是冷暖空調(diào)，家里房間零下十幾度，啟動不了，投訴企業(yè)。企業(yè)提出更換，消費者提出不換，先問企業(yè)嚴(yán)寒的概念是多少度。消費者說我問過氣象局，氣象局說嚴(yán)寒是25度以下，你這個零下10度就啟動不了，這是誤導(dǎo)消費者。消費者說為了維護(hù)廣大消費者的利益，怎么辦？要把全部的說明書都改了。現(xiàn)在大家應(yīng)該慎之又慎。在做廣告宣傳的時候，在做承諾的時候，在宣傳產(chǎn)品性能的時候，一定要注意，要盡可能減少顧客投訴的產(chǎn)生，越明確，顧客投訴就越少。  [03-29 16:31]

朱立恩：有位消費者，購買了一款手機(jī)，充電之后只待機(jī)4天，而產(chǎn)品說明書說可以待機(jī)6-11天，說明書經(jīng)常還有一句話，該機(jī)是在優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下才能待機(jī)多長時間。這個說話寫的是待機(jī)時間上限為14天。諾基亞的待機(jī)時間能不能達(dá)到14天？我這個手機(jī)待機(jī)時間也就是4天，最多是6天。這里面有一句話，上述標(biāo)注時間僅在特定優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下才能達(dá)到的時間。也就是說留了一條后路，達(dá)不到是因為環(huán)境有了變化。有些人說了，既然這樣的話，是否應(yīng)該寫上正常情況下待機(jī)時間多少？也應(yīng)該寫。否則消費者都以為待機(jī)時間是14天。如果企業(yè)真心為消費者服務(wù)，除了有上限時間之外，也應(yīng)該寫下限時間。有的企業(yè)就說寫下限時間的時候，買產(chǎn)品的人就少了，那這樣是不是誤導(dǎo)消費者，讓消費者進(jìn)行投訴？  [03-29 16:32]

朱立恩：在座企業(yè)回去以后要把自己的廣告、承諾、宣傳好好理一理，不要誤導(dǎo)消費者，這樣做可以大大減少投訴的產(chǎn)生。下面介紹第二個標(biāo)準(zhǔn)。盡管投訴處理得很好，但也不能避免投訴。投訴是對組織的產(chǎn)品和投訴處理過程不滿意的表示，其中包括期望得到回復(fù)或解決的明示的或隱含的表示。產(chǎn)生投訴原因是兩種。一種是對產(chǎn)品或服務(wù)不滿意；二是對投訴過程本身不滿意。在這里特別強(qiáng)調(diào)顧客對投訴的要求有兩條。既要滿足投訴顧客的明示要求，還要滿足投訴顧客的隱含要求。  [03-29 16:39]

朱立恩：在座的肯定有很多品質(zhì)部、售后服務(wù)部的經(jīng)理。要處理好顧客投訴，既要關(guān)注投訴顧客的明示要求，還要關(guān)注投訴顧客的隱含要求。什么意思？所謂明示要求是什么？是指顧客明確提出的要求。像返工、返修、退還、提供信息、提供幫助、退款、賠償、賠禮道歉等等，也都是顧客的明示要求。為了讓顧客滿意，僅僅滿足顧客的明示要求，行不行？還不行，還要滿足顧客的隱含要求。就是顧客沒有提出來，你也得做到，如果做不到，顧客還是不滿意。什么是隱含要求？比如透明性要求、方便性要求、公正性要求、反饋性要求等等。  [03-29 16:39]

朱立恩：對顧客和員工應(yīng)該公布如何進(jìn)行投訴和投訴的地點等信息。只有透明才能保證公正性。北京西站公開設(shè)了投訴電話，這就是透明性。這是我們家里的熱水器，廠家把服務(wù)熱線貼在產(chǎn)品上了，這個非常方便。在一家銀行網(wǎng)點，我在中國銀行講過課，我說你們有沒有投訴服務(wù)熱線電話，他們說有，可是沒找到。經(jīng)理說我們的電話，地球人都知道。我說我也不知道，難道我不是地球人。有些人以為你知道其實顧客未必知道。所以第一要強(qiáng)調(diào)透明性。  [03-29 16:40]

朱立恩：第二要強(qiáng)調(diào)方便性。這是哪個行業(yè)的電話？這是中國人壽。哪個是壽險，哪個是財險。518是財險，519是壽險。電話其實是很有講究的。171717，這是上海旺旺集團(tuán)的。青島的一個服務(wù)熱線，原來是98111。青島有供水、供氣、供電的熱線。我在賓館里打了一個電話，他們問我要什么牌子，我沒想好，就把電話掛了。晚上吃飯的時候，他們的副市長就坐我旁邊，我說你們的服務(wù)真不錯。他說這個電話還可以提供叫醒服務(wù)。有一次我跟四川航空公司交換名片，他們的電話是8個8。我說你們這個電話很好，他們說這個電話花了幾百萬買回來的。110是匪警，119是火警，122是交通事故?，F(xiàn)在深圳市把這三個電話都合成了110，這是不是方便顧客？所以說電話也是需要透明性。顧客需要投訴的時候找不到電話，給顧客增加了更大的不滿意。  [03-29 16:40]

朱立恩：顧客投訴了，一定要有反饋。舉個例子，有一次我們上海萬里行，坐的是上海21次精品列車，號稱是流動的星級賓館。他們的乘務(wù)長給我們匯報他們是怎么提供服務(wù)的。有一位部隊的離休干部對列車長提出了意見，既然是流動的星級賓館，為什么在衛(wèi)生間里沒有一次性的洗漱用具呢？列車長聽到以后，馬上向上級反映，不到一周時間，在所有高級包房都備齊了一次性的洗漱用具。后來我就問他你這個意見向那個老干部反饋了沒有？他說沒有。我說你應(yīng)不應(yīng)該向他反饋？他說應(yīng)該。顧客提出意見以后，要及時向顧客反饋。  [03-29 16:48]

朱立恩：還有公正。顧客投訴就是要挽回公正的表現(xiàn)。補現(xiàn)金，就可以由公正變成不公正。提供舒適的環(huán)境，有一次我在南航講課。他們請我到長沙講課，我坐在13排，我上飛機(jī)以后，乘務(wù)長就講13排的朱老師請到頭等艙來。她就跟我講他們是怎么提供服務(wù)的。她說有一次，因為飛機(jī)誤點，要發(fā)盒飯，有一個副市長在貴賓室，可是發(fā)盒飯的時候，把市長給忘了，市長一肚子火，服務(wù)員說飛機(jī)上有，到飛機(jī)上給你多一點。乘務(wù)長說飛機(jī)就一個小時的飛行時間，沒有正餐。她馬上就把副市長請到頭等艙，乘務(wù)長給他賠禮道歉，然后把空中乘務(wù)員吃的巧克力給他，陪他聊天。這是不是由不公平，慢慢變成公平。  [03-29 16:48]

朱立恩：這里有很多學(xué)問。我再舉個例子，顧客投訴的時候往往說我不找服務(wù)員，你把你們總經(jīng)理叫來，我跟你們總經(jīng)理談?？偨?jīng)理就站在后面，你說總經(jīng)理能不能出來？出來了萬一談崩了怎么辦？不能出來。不能出來怎么辦？把你服務(wù)科的科長先找來。科長解決不了了，副經(jīng)理，副經(jīng)理解決不了了，常務(wù)副經(jīng)理。職務(wù)的高低和解決投訴有沒有關(guān)系？他覺得含金量高低都在職務(wù)上?？偨?jīng)理要不要出來？可以出來，談得差不多了，握個手、合個影、吃個飯，然后再保持聯(lián)系。處理投訴有很多技巧。  [03-29 16:50]

朱立恩：總之，保持公平公正是投訴處理的重要原則。還有很多方法，比如說金錢賠償。千萬不要做會哭的孩子有奶吃，這樣就麻煩了。誰哭得厲害，就給誰，很容易把顧客的胃口吊高。該賠多少，賠多少。一定的靈活性是需要的，但不該賠的時候，堅決不賠。在這個問題上，有些企業(yè)吃了大虧。有的企業(yè)覺得顧客要2000，他們給5000，希望顧客不要再找麻煩。可是給了5000塊錢，顧客覺得太容易，下次可能就要1萬塊錢。  [03-29 16:51]

朱立恩：還要保密，保密主要是指個人信息?，F(xiàn)在個人信息太不值錢了，哪個人的手機(jī)里沒有垃圾短信，太多了?，F(xiàn)在需要保密。說起來容易，做起來是很不容易的。有些產(chǎn)婦到醫(yī)院里，生完孩子回家，剛到家1小時，電話追過來了，問她要不要尿不濕、嬰兒奶粉。后來知道是護(hù)士長以每條10塊錢的價格賣給廠家?，F(xiàn)在很多政府機(jī)關(guān)都在買賣這些信息，據(jù)說某省某市某縣的民政局，把結(jié)婚信息告訴了影樓。  [03-29 16:51]

朱立恩：投訴處理應(yīng)該持續(xù)改進(jìn)，這個特別重要。一位客戶購買洗衣機(jī)之后，發(fā)現(xiàn)洗衣機(jī)下面拉出的電源線不夠長，插不到離地面1.8米高的插座中去。維修人員知道以后，不僅幫顧客排除了故障，同時立即把這一信息反饋到有關(guān)部門。我在海爾看到這樣一個例子，他們的產(chǎn)品展廳提到洗衣機(jī)能洗地瓜嗎？一般人認(rèn)為這是不可能的。97年四川農(nóng)民反映洗衣機(jī)有問題，我們在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)洗衣機(jī)洗地瓜時，泥沙將機(jī)器堵住了。我們并沒有認(rèn)為這是用戶的問題，而是看到了一個新市場，于是我們改造了排水管、溢水器等支架，真正可以洗地瓜的洗衣機(jī)問世了。  [03-29 16:52]

朱立恩：這是我們家里修冰箱時換下的零件。這是一個控制溫度的恒溫器。要把一根線換掉，這根線只有10塊錢，可是與下面的零件焊在一起，需要將下面的零件一起換掉，要100多塊錢。我給他們提出的意見是把這個改成活的，省得消費者負(fù)擔(dān)那么重。后來他們解釋的時候說這個零件沒跟冰箱焊在一起就不錯了。這是海爾給我的一個三向插座。海爾在維修過程中發(fā)現(xiàn)很多冰箱或者家用電器出現(xiàn)故障，往往是電壓不穩(wěn)定。他們就專門開發(fā)了測電壓的插座。  [03-29 16:52]

朱立恩：一旦向企業(yè)投訴得不到解決，就需要外部爭議解決。顧客投訴，企業(yè)內(nèi)部處理。內(nèi)部處理解決不了，由GB/T19013來解決。首先我講講什么叫爭議。爭議就是提交給提供方對某一投訴的不同意見。第一關(guān)鍵是選擇好提供方；第二個關(guān)鍵，這個提供方必須雙方同意；第三，收集好相關(guān)證據(jù)。什么是提供方？比如說顧客在某商場買了一個品牌的傳真機(jī)，出現(xiàn)問題。顧客的意見與廠家和經(jīng)銷商的意見不一樣，他們決定找市質(zhì)檢站鑒定，該誰負(fù)責(zé)就誰負(fù)責(zé)，這個質(zhì)檢站就是提供方。  [03-29 16:53]

朱立恩：提供方是一個法律實體，是獨立于組織和投訴者的，具有公平性和獨立性的實體。一般來說具有幾個條件，具有權(quán)威性和公信力、必要資源等等。比如說消協(xié)可不可以作為第三方？完全可以。像質(zhì)量申訴中心、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗中心、中國質(zhì)量萬里行、行業(yè)主管部門、中介機(jī)構(gòu)、政府有關(guān)部門等等。這里還涉及到媒體。媒體能不能作為提供方？我認(rèn)為在某些情況下可以，但必須是主流媒體?，F(xiàn)在有一些媒體，特別是非主流媒體，有一些不良的記者，利用顧客的投訴進(jìn)行不法交易，這種情況有沒有？這種情況也是有的。第二個關(guān)鍵是雙方同意；  [03-29 16:53]

朱立恩：第三個關(guān)鍵是必須要收集證據(jù)。證據(jù)有很多種，比如企業(yè)應(yīng)該收集的證據(jù)有很多，假如你要向有關(guān)部門投訴，有些資料需要收集。顧客要投訴，也應(yīng)該提出相關(guān)證據(jù)。證據(jù)可以為爭議的正確解決提供幫助。舉個例子，劉某，去年5月來到12315投訴，稱其高檔轎車輪胎起了大包，跟經(jīng)銷商反映的時候，經(jīng)銷商說是操作不當(dāng)。這個時候有爭議，要找第三方。應(yīng)該找哪些部門鑒定？不能找私營廠家鑒定？不能，因為沒有公信力。一定要找有公信力的權(quán)威部門鑒定，才能確定到底是廠家的責(zé)任，還是企業(yè)本身的責(zé)任。我們還要注意防止個別非主流的不良媒體從中斂財。在2006年，我在《經(jīng)濟(jì)半小時》看到這么一條消息，某報記者利用消費者投訴要挾企業(yè)。企業(yè)在與記者打交道過程中，進(jìn)行了秘密的錄音、錄像，收集了相關(guān)證據(jù)，將事情予以曝光。  [03-29 16:58]

朱立恩：一般投訴好做，就怕惡意投訴。現(xiàn)在有個別消費者進(jìn)行惡意投訴，比如舉個例子，如果用戶帶著媒體記者來投訴，要錄音、錄像怎么辦？我們在討論的時候，有人出主意，說這個情況怎么辦？第一，多聽少說；第二，把企業(yè)法律顧問請到現(xiàn)場；第三，企業(yè)同時派人進(jìn)行錄音錄像。新聞出版總署有領(lǐng)導(dǎo)提出企業(yè)也要保護(hù)好自己，假如有人惡意敲詐，應(yīng)該收集相關(guān)證據(jù)。只有這樣才能維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。我就講到這里，謝謝大家。  [03-29 16:58]

主持人：謝謝朱教授，下面進(jìn)行第四項議程，請韓福榮教授演講。韓教授是北京工業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、校學(xué)術(shù)委員會委員、國家注冊高級審核員、驗證審核員，審核認(rèn)證包括神州數(shù)碼、紅塔集團(tuán)等知名企業(yè)近百家；主持審定GB/T19001：2008版標(biāo)準(zhǔn)；是《卓越績效評價準(zhǔn)則》國家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草者和技術(shù)負(fù)責(zé)人、全國質(zhì)量專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格考試指定教材的主審。同時擔(dān)任中國質(zhì)量檢驗協(xié)會常務(wù)理事、學(xué)術(shù)教育委員會資深委員、全國認(rèn)證認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會委員、中國國際經(jīng)濟(jì)合作學(xué)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國機(jī)械工業(yè)質(zhì)量管理協(xié)會副會長，是日本電氣通信大學(xué)高級訪問學(xué)者，日本JVC公司客座研究員。韓教授長期從事質(zhì)量管理的教學(xué)與科研工作，完成國家自然科學(xué)基金及省部級科研課題10余項，主編教材、專著10部，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文百余篇，2002年被國家質(zhì)檢總局授予"全國質(zhì)量管理突出貢獻(xiàn)者"稱號。大家歡迎。  [03-29 16:59]

韓福榮：各位嘉賓，大家下午好！我講課的標(biāo)題是"在超越中追求卓越，在創(chuàng)新中持續(xù)發(fā)展—質(zhì)量獎的創(chuàng)立與實施"。我要講的內(nèi)容是質(zhì)量獎的綜述，質(zhì)量獎的評價標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量獎的評審體系、實施的難點與重點。今天大家主要講的是監(jiān)督和管理。實際上政府還有另一個職能，引導(dǎo)、培育。由于這些年來我們國家在質(zhì)量方面屢出問題，在培育方面比較弱。我曾經(jīng)跟總局領(lǐng)導(dǎo)說，國外沒有技術(shù)監(jiān)督局，但是，國外有技術(shù)監(jiān)督的職能。  [03-29 17:00]

韓福榮：什么時候把技術(shù)監(jiān)督局取消了，你們的工作就到位了?，F(xiàn)在要想取消技術(shù)監(jiān)督局，還必須加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)督局的職能。質(zhì)量獎的設(shè)立，就是從另一個角度督促企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量的改進(jìn)。我們現(xiàn)在的一切工作就圍繞兩個方面，一個是打假、監(jiān)督、消費者投訴處理，更重要的一方面是企業(yè)如何持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)在監(jiān)督工作，國家已經(jīng)做了很多，比如質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測體系、認(rèn)證體系等等。政府的職能更重要的是在于引導(dǎo)。  [03-29 17:06]

韓福榮：質(zhì)量獎起源于日本，發(fā)展在美國，應(yīng)用在各國?，F(xiàn)在世界上比較出名的三大質(zhì)量獎，美國的波多里奇國家質(zhì)量獎、歐洲質(zhì)量獎、日本戴明獎。我們國家比較出名的是中質(zhì)協(xié)搞的全國質(zhì)量管理獎。我下面重點介紹一下質(zhì)量獎的評獎依據(jù)。它的評價標(biāo)準(zhǔn)是卓越績效評價準(zhǔn)則。我們的國家標(biāo)準(zhǔn)是采用美國的標(biāo)準(zhǔn)。這里面涉及到獎項的性質(zhì)。一類是主觀獎，一類是客觀獎。比如諾貝爾獎沒有標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果決定一切。主觀獎是要搞一些規(guī)定動作，現(xiàn)在包括"魯班獎"在內(nèi)的是主觀獎，我們擬定的國家質(zhì)量獎就是主觀獎，要遵循卓越績效評價準(zhǔn)則這個標(biāo)準(zhǔn)。  [03-29 17:08]

韓福榮：改革開放到現(xiàn)在已經(jīng)30多年，現(xiàn)在國民的心態(tài)就是一個字"累"。我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，有人說經(jīng)濟(jì)發(fā)展像一個人長得又高又大，但現(xiàn)在存在什么問題？貧血、血壓高、心率不齊。我在日本待了很長時間，這些事情在發(fā)展發(fā)達(dá)的國家，好像不應(yīng)該存在，在我們這里變成了很突出的問題?，F(xiàn)在看任何問題，從標(biāo)準(zhǔn)的角度來說，給我們很重要的啟示是思維。  [03-29 17:08]

韓福榮：按現(xiàn)在的習(xí)慣說法，我這個年齡的人是四零后。過去看人是縱向看，現(xiàn)在橫向看。各個"后"的思維情況不一樣?，F(xiàn)在的問題是兩句話，如果不知道未來的企業(yè)和個人，就很難有現(xiàn)在。還有一句話是在網(wǎng)絡(luò)背景下，知識碎片化，另外一個角度是知識的交叉。所以有一句話是知識的寬度決定事業(yè)的高度。有兩個標(biāo)準(zhǔn)，一個19580評價準(zhǔn)則，一個實施指南，一共是2萬字，涉及到質(zhì)量概念的詞語不到20個。  [03-29 17:09]

韓福榮：這說明"質(zhì)量"這個概念有很大的升華，我們需要把視覺拉長。我是1965年大學(xué)畢業(yè)。那個時候毛主席對教育有一個批示，告訴考試不要拿學(xué)生當(dāng)敵人。我認(rèn)為知識和方法是重要，它是一個平臺，更重要的是以知識和方法為基礎(chǔ)的思維的培養(yǎng)。學(xué)生入學(xué)的時候，誰講課不重要，重要的是你選什么課，數(shù)學(xué)課、外語課、計算機(jī)課，這都是受益終身的基礎(chǔ)。我們看卓越績效評價準(zhǔn)則，我估計在座同志們已經(jīng)接觸過，這個標(biāo)準(zhǔn)很寬泛。  [03-29 17:10]

韓福榮：看思維，要有三個切入點。一個切入點，科技的推動；二是市場的拉動；三是文化的滲透。這三者是管理的推動力。這樣做給我們一個很重要的思維視覺，也就是一個問題要在時間延續(xù)、空間展開，才能將問題看清楚，比如我想看珠穆朗瑪峰，我要到青藏高原，這樣才能看清楚。上午很多同志都講消費者投訴等諸多問題，如果離開現(xiàn)在這個時代，很多問題說不清楚。如果把過去的時代放在今天來看，很多事情也有問題。每一個企業(yè)很重要的一點，你處在什么樣的位置上。  [03-29 17:10]

韓福榮：六次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、制造業(yè)四大革命、四大網(wǎng)絡(luò)定律、需求五層次引起了企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略目標(biāo)、運作機(jī)制的變化。紡織工業(yè)、鋼鐵工業(yè)、石油化工電力工業(yè)、汽車工業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)、生物生命和基因工程，舊產(chǎn)業(yè)凝聚資源，新產(chǎn)業(yè)凝聚知識。工業(yè)革命是馬達(dá)推動的，信息革命由知識推動。六次轉(zhuǎn)移對企業(yè)來講，要思考自己在哪個位置。豐田五十年代是搞紡織機(jī)械的，為什么能搞汽車？五十年代，老豐田看到紡織業(yè)的沒落，汽車工業(yè)的興起，轉(zhuǎn)而做汽車。  [03-29 17:10]

韓福榮：汽車是勞動密集型、資金密集型，這個時候正好是朝鮮戰(zhàn)爭，給予豐田一次機(jī)遇，使豐田實現(xiàn)跨越。一個企業(yè)要看自己處于什么行業(yè)，這個行業(yè)存在什么問題。就像我們今天所在的社會，這個社會是春秋天，要"亂穿衣"，要想把關(guān)系理順，就要等到夏天。有人說貪官的問題，大案要案的增長率比國民經(jīng)濟(jì)增長率高了幾個百分點，而且潛伏期越來越長。我們仔細(xì)分析，無非是三句話，理想喪失、欲望膨脹、制度乏力。溫家寶總理接見媒體記者的時候談到三條，體制、機(jī)制和干部評價，最關(guān)鍵的是腐敗。這是我們今天面臨很突出的問題。  [03-29 17:11]

韓福榮：制造業(yè)有幾次？第一次產(chǎn)業(yè)革命是蒸汽革命，第二次產(chǎn)業(yè)革命是電氣革命，第三次產(chǎn)業(yè)革命是電子革命，第四次是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)革命。在理順的情況下，"十二五"規(guī)劃提出了九大重點方向，包括裝備制造、船舶、汽車、鋼鐵、有色金屬、建材、石化、輕工、紡織等?，F(xiàn)在有幾大問題是制約企業(yè)和國家非常重要的問題，人口紅利時期，產(chǎn)品附加值很低，想高技術(shù)創(chuàng)新，難。我們的GDP超過了日本，但日本的GNP比GDP高，海外產(chǎn)值大。  [03-29 17:11]

韓福榮：現(xiàn)在我們的制造業(yè)上了很高的臺階，美國經(jīng)濟(jì)咨詢機(jī)構(gòu)HIS環(huán)球透視發(fā)布的一項研究顯示去年中國世界制造業(yè)產(chǎn)出的19.8%，略高于美國的19.4%。制造業(yè)發(fā)展的5大特征，管理數(shù)字化、設(shè)計數(shù)字化、制造設(shè)備數(shù)字化、生產(chǎn)裝備數(shù)字化。摩爾觀察每18個月，芯片技術(shù)就大大進(jìn)展一步。芯片更新的速度很快，企業(yè)就是產(chǎn)品，企業(yè)的壽命也不會長。我們要研究自己處在什么位置上。 麥特卡夫定律。麥特卡夫說網(wǎng)絡(luò)的價值與使用者數(shù)量的平方成正比。突變定律。社會政治、經(jīng)濟(jì)體制漸進(jìn)式發(fā)展，而技術(shù)卻以幾何式增長，社會不穩(wěn)定。  [03-29 17:23]

韓福榮：馬太效應(yīng)，越好的越好，越不好的越不好。就像自行車市場，越丟自行車，舊車市場越發(fā)達(dá)，越發(fā)達(dá)，越丟車?；ヂ?lián)網(wǎng)的四大改變，改變了世界競爭的規(guī)矩，改變了企業(yè)?，F(xiàn)在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)包括節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)等等。大家想一想我們處在什么樣的產(chǎn)業(yè)階段。第二背景是市場環(huán)境。市場過去的增長率高，經(jīng)營環(huán)境穩(wěn)定，是安樂時代?，F(xiàn)在經(jīng)營環(huán)境不穩(wěn)定，增長率低，是智慧時代，要突出戰(zhàn)略。不知道未來的企業(yè)家，在現(xiàn)在就很難走好，我們的標(biāo)準(zhǔn)就是戰(zhàn)略導(dǎo)向。馬斯洛在1964年提出了需求的五個層次，生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求。顧客忠誠要放在顧客生命周期去決定，要從生命周期的角度去研究。這是市場需求的變化。  [03-29 17:24]

韓福榮：前三者的定律決定現(xiàn)在的企業(yè)產(chǎn)品都是萬國牌的，這是福特汽車，萬國牌理論的分工不一樣，瑞典主要生產(chǎn)氣缸、丹麥生產(chǎn)風(fēng)扇。這樣形成了供應(yīng)鏈。供應(yīng)鏈就存在網(wǎng)絡(luò)。今后的質(zhì)量問題關(guān)鍵在于關(guān)系質(zhì)量。今天上午溫老師提到，比如柯達(dá)膠卷為什么虧損？不是經(jīng)營問題。過去傳統(tǒng)化學(xué)成像的產(chǎn)業(yè)鏈，上游是相機(jī)廠商?，F(xiàn)在是數(shù)碼成像，上面是相機(jī)的機(jī)身，下面是微軟的軟件、佳能的傳輸。柯達(dá)公司二十年留下的色彩和形象，被數(shù)碼技術(shù)所取代?？逻_(dá)老總說我們剛當(dāng)上世界冠軍，奧組委說這個項目取消了。  [03-29 17:24]

韓福榮：當(dāng)前處于最好的時代，也是最壞的時期。這是智慧的年代，也是愚昧的年代。這是希望的春天，也是失望的冬天，我們前途無量，同時也希望渺茫。我們一齊奔向天堂，我們?nèi)甲呦蛄硪粋€方向。有一說一是對的，有一說二的時候，誰也不是說一。卓越績效在這個背景下，有三個最重要的思維，管理模式理論、績效評價理論、標(biāo)桿管理理論。管理模式理論提出三個結(jié)構(gòu)，價值觀成見，哲學(xué)是科學(xué)中的科學(xué)。這個學(xué)科有它的結(jié)構(gòu)和路徑，第三個成見是它的方法。現(xiàn)在的績效評價經(jīng)過成本績效、財務(wù)績效、人力資源績效，卓越績效是戰(zhàn)略導(dǎo)向下的績效。卓越就是超越，跟自己去比，跟對手比，跟標(biāo)桿比。在這三個理論下，戰(zhàn)略導(dǎo)向的績效并不是對前兩者的取代，標(biāo)桿管理，一定要選好對手，一定要進(jìn)行競爭性情報的搜集，這些很多企業(yè)都比較缺乏。  [03-29 17:25]

韓福榮：在這樣的背景下，卓越績效標(biāo)準(zhǔn)對我們是很實用的。一個是它的科學(xué)性，二是它的整合性。我們現(xiàn)在理解卓越績效，在我們國家是指標(biāo)和結(jié)果的概念。標(biāo)準(zhǔn)的理解是管理的方式，為顧客和相關(guān)方創(chuàng)造價值。這個標(biāo)準(zhǔn)有一個最重要的思維，就是企業(yè)不僅僅為顧客服務(wù)，還要回歸社會，要行使社會責(zé)任?？傮w是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。最后做到卓越的過程得到卓越的結(jié)果。因為它是以質(zhì)量獎和自我評價為切入點，如果你今天的評價是500分，明天得到550分，這就是卓越。  [03-29 17:25]

韓福榮：標(biāo)準(zhǔn)有一個很重要的概念。我們提出了9項核心理念，要嵌入到6個過程之中，收于7個結(jié)果。從管理角度來說，標(biāo)準(zhǔn)有4個層次，驅(qū)動層，包括領(lǐng)導(dǎo)和戰(zhàn)略；過程層；基礎(chǔ)層；經(jīng)營層。它囊括了企業(yè)管理的方方面面。是幫助組織保持持續(xù)改進(jìn)而設(shè)計的管理模式。是組織與自身、標(biāo)桿及對手進(jìn)行比較的檢查表。在追求卓越績效上的計數(shù)器。  [03-29 17:26]

韓福榮：質(zhì)量獎的評審體系。現(xiàn)在提出的《質(zhì)量發(fā)展綱要》也提出了要搞國家質(zhì)量獎。評價依據(jù)就是標(biāo)準(zhǔn)。要成立國家質(zhì)量獎勵委員會、國家質(zhì)量獎勵委員會辦公室、評審專家委員會、評審監(jiān)督委員會。每年最多評6家。ISO9000標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)在的嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性無可置疑。企業(yè)面臨很多管理誤導(dǎo)，卓越績效標(biāo)準(zhǔn)可以和這類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行整合。一類是基于三體系的整合。這個整合中一定要注意，這種整合不過是把黃豆、綠豆、紅豆幾種豆子簡單混合在一起，而我們是希望把幾種豆子都磨成粉，再用這種復(fù)合粉蒸出好吃的面。才是我們想要的真正意義上的一體化。在這個浮躁的年代，美容不會，健身的少。好多企業(yè)老總跟我說，獲得這個獎以后還干什么？這是很突出的問題。以卓越績效標(biāo)準(zhǔn)為整合，將三體系和眾多工作體系整合起來，做成一本手冊。  [03-29 17:26]

韓福榮：最后，我講一講貫徹卓越績效標(biāo)準(zhǔn)的難點和重點。在中國現(xiàn)實情況下，質(zhì)量獎的激勵和導(dǎo)向作用是很強(qiáng)的。有人算過，跑馬拉松比賽，最后100米的速度是平均速度的10倍。最后跑不動了，怎么還快起來了呢？就像重力加速度，越到后面，動力越強(qiáng)。政府要進(jìn)行評獎的引導(dǎo)，避免商業(yè)化和潛規(guī)則，比如說名牌，中國名牌、世界名牌，現(xiàn)在已經(jīng)正式?jīng)Q定不評。在中國特定的情況下，政府主導(dǎo)型，它還是一個很好的選擇。  [03-29 17:34]

韓福榮：現(xiàn)在我們評出1956個中國名牌、10個世界名牌，除了三鹿奶粉出現(xiàn)問題了，實際上它跟名牌也沒有關(guān)系。實際上評的過程還是比較不錯的?，F(xiàn)在政府的抓手是什么？怎么選擇？不是評不評的問題，而是如何評得科學(xué)的問題。各個省市、區(qū)縣都在評質(zhì)量獎，現(xiàn)在制約質(zhì)量的唯一途徑就是數(shù)量，少評。微觀層面，從企業(yè)來講就是解決好美容和健身的問題?，F(xiàn)在我們國家有三類企業(yè)，老國、老外、老板。這三類企業(yè)都有屬性上的缺陷。國有企業(yè)都是按行政運作，一個是人頭，一個是行政設(shè)計。  [03-29 17:34]

韓福榮：外資企業(yè)有什么問題？我們原來說市場換技術(shù)，現(xiàn)在證明市場讓出了不少，真正的核心技術(shù)是不可能換來的，我們每年的引資額很高，民營企業(yè)如何以人為本，民營企業(yè)面臨富二代接班的問題，卓越績效提出了更好的路徑選擇。要做規(guī)劃、培訓(xùn)，還要寫好自我評價報告。從目前情況來看，政府推動的事，或者是以競爭機(jī)制來推動的事，往往是一提就起，一評就亂，一亂就收。這種怪圈如何走出去。這是兩方面的問題。  [03-29 17:35]

韓福榮：最后，引用朱蘭的一句話，如果一個組織開展質(zhì)量認(rèn)證的主要動力屬于該組織長期戰(zhàn)略的組成部分，則獲證后將會取得最大化的收益。如果把卓越績效標(biāo)準(zhǔn)作為戰(zhàn)略的選擇，這是非?；A(chǔ)的東西。如果企業(yè)迫于外部壓力不得不申請認(rèn)證，其首要目標(biāo)是就以最低成本，最簡單的方式通過認(rèn)證，這些企業(yè)不會按照ISO9000的要求對其質(zhì)量管理體系進(jìn)行認(rèn)真評估和改進(jìn)，從而所實現(xiàn)的收益也非常有限。由于時間關(guān)系，我不能再多講。謝謝大家！  [03-29 17:35]

主持人：感謝韓教授，下面進(jìn)行第五項議程，請劉堅教授演講。劉教授中國傳媒大學(xué)教授。出版過《電視節(jié)目編導(dǎo)教程》、《電視新聞》等專著。在中央電視臺《藝術(shù)人生》、《百家講壇》、《生活》、《315晚會》、《足球之夜》、《勞動就業(yè)》、《海峽兩岸》、《走進(jìn)電視》、《天網(wǎng)》、《全球資訊榜》等欄目擔(dān)任過策劃工作。作為中央電視臺人事辦特聘的職業(yè)培訓(xùn)師，常年為中央電視臺各頻道主講《視聽語言和電視策劃》，大家歡迎。  [03-29 17:35]

劉堅：聽了關(guān)于質(zhì)量的報告，學(xué)到很多的知識，這些知識與我的領(lǐng)域確實相差非常遠(yuǎn)。我今天也非常高興地作為媒體的代表，在這個場合跟企業(yè)家一起交流一下企業(yè)應(yīng)該怎樣利用好媒體資源，做好企業(yè)形象定位。聽了一下午的報告，感覺媒體和企業(yè)是一種對立面的關(guān)系。怎樣在這樣一個信息化社會，媒體資源這么豐富的條件下，利用好媒體資源，做好企業(yè)形象定位，在危機(jī)出現(xiàn)的時候，化解企業(yè)遇到的危機(jī)，對每個企業(yè)來說都非常重要。  [03-29 17:45]

劉堅：今天主要想給企業(yè)介紹一下企業(yè)形象和媒體公關(guān)策劃。我們要利用好媒體資源，而不要把媒體對我們的采訪或者是報道一味地當(dāng)成負(fù)面宣傳來看待。在當(dāng)前社會，誰利用好媒體，誰一定會取得巨大成功。因為媒體在企業(yè)發(fā)展過程中一定是起到倍增器的作用。怎樣利用好媒體資源，了解媒體的運行策略是非常重要的。下面我簡單給大家介紹一下媒介的功能。  [03-29 17:48]

劉堅：在傳統(tǒng)意義上說，有四個媒介功能，第一，這是在我們國家最典型的，要把媒體當(dāng)成黨和政府的耳目喉舌；第二，信息傳播；第三，教育服務(wù)；第四，娛樂大眾。這樣的四個功能，在過去，都強(qiáng)調(diào)的是前面三個。我以前在傳媒大學(xué)讀書的時候，老師講到媒介功能，介紹完三個功能之后，老師說還有第四個功能，但這個功能不重要，大家回去自習(xí)一下就行了。老師說這個不重要，大家都去娛樂了，結(jié)果老師上課時候的一個失誤，導(dǎo)致中國電視十幾年都沒有把娛樂功能發(fā)揮出來。直到一個電視臺，這個電視臺是湖南衛(wèi)視，充分利用了媒體的娛樂功能，創(chuàng)造了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益之后，所有電視臺都開始蜂擁做娛樂節(jié)目。  [03-29 17:48]

劉堅：來做這些娛樂節(jié)目的時候，所有的電視臺都把娛樂的功能狹義化了，認(rèn)為娛樂就是簡單的娛樂節(jié)目，《超級女聲》《非常6+1》。其實電視娛樂的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此，包括電視新聞節(jié)目，都也有很多電視娛樂色彩。我今天想給大家重點介紹一下電視的娛樂功能，也是媒體的娛樂功能。為什么要做娛樂？做娛樂最重要的一點，就是要拿到收視率。電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都是如此。網(wǎng)絡(luò)媒體需要點擊率，而電視媒體需要收視率。  [03-29 17:48]

劉堅：收視率是要拿到廣告，沒有這種廣告，注意力經(jīng)濟(jì)無法得到發(fā)揮，電視臺也是一個企業(yè)，而且是盈利非常巨大的企業(yè)。中央電視臺一年的廣告收入是180億，我估計咱們這里很多企業(yè)可能都參加過中央電視臺廣告的投標(biāo)工作。廣告部的主任是我的同學(xué)，他的精神壓力巨大，他每年都要給中央電視臺創(chuàng)造這么大的盈利，而且每年遞增。大家想想，有多少企業(yè)要在一年的時間里有這么大的盈利？確實是相當(dāng)不容易的一件事。這是一個企業(yè)行為。  [03-29 17:50]

劉堅：電視宣傳現(xiàn)在已經(jīng)是一個企業(yè)行為。怎樣吸引觀眾眼球，達(dá)到注意力經(jīng)濟(jì)的實現(xiàn)？有一個方法，這個方法就是挑逗。我用了這樣一個詞。這個詞挺曖昧。我20年前在廣院讀書的時候，我們一個教授剛剛在美國做訪問學(xué)者回來，給我們上電視紀(jì)錄片的課。他說電視紀(jì)錄片是flirt，我查字典原來是挑逗的意思。我還想這個老師上課怎么這么不嚴(yán)謹(jǐn)。我做了20年的電視，發(fā)現(xiàn)不僅電視紀(jì)錄片是挑逗，所有的電視節(jié)目都是挑逗。  [03-29 17:51]

劉堅：挑逗觀眾挑逗得好，他選擇你的電視節(jié)目，收視率上去了，廣告回報就來了。很多中國企業(yè)并不太擅長和媒體打交道。因為我們遇到這種危機(jī)的時候，絕大多數(shù)情況下就像今天下午幾位老師都提到的，要么是拒絕采訪，要么就是逃避。其實從來不敢正視記者的采訪。在國外的很多大企業(yè)，他們面對媒體采訪時，是顯得非常的老道，一定會正面接受記者的采訪。如果這事越藏著掖著，別人越感興趣。我一會兒要告訴大家什么是人性的三個弱點，你們知道了以后就會了解怎么避免被利用。  [03-29 17:52]

劉堅：怎么挑逗被拍攝對象，我給大家放一個三分鐘的臺灣娛樂節(jié)目?！犊滴鮼砹恕肥桥_灣很經(jīng)典的娛樂節(jié)目。我們看到這樣一個段落里面，這是我們電視常見的規(guī)則。電視的手法就是這樣，大家來看，在這個片子里面充滿了什么？記者、主持人對被拍攝對象的挑逗，各種挑逗方法?？梢哉f道高一尺，魔高一丈。被拍攝對象再怎么準(zhǔn)備，都無法超越采訪者。因為他為了對付你，是要經(jīng)過精心的策劃和安排的。比如小S采用的各種特殊手段，對馬英九進(jìn)行挑逗，馬英九都能夠坐懷不亂。  [03-29 17:54]

劉堅：大家可以看到，為什么？因為他有經(jīng)驗，我們要學(xué)習(xí)他的應(yīng)對技巧。像這樣的政客，出席在電視屏幕上，他絕對不是代表個人，他一定是在利用媒體，做自己的形象包裝。馬英九這樣的一個政客，當(dāng)時是市長，為了當(dāng)上臺灣的地方領(lǐng)導(dǎo)人，他一定要充分利用媒體，對自己的形象做一種定位。不管你塑造一種親民形象也好，或者塑造一種誠實或者是其他的形象，但是，你一定要多接觸媒體，利好媒體。像馬英九這樣的人，如果出現(xiàn)在媒體上，他的秘書一定會精心地來看《康熙來了》，幫助馬英九做好準(zhǔn)備，到底小S會問到什么樣的問題，然后你怎么避免遇到的尷尬，但是，他不管怎么準(zhǔn)備都無法預(yù)料小S出什么樣的牌。  [03-29 17:57]

劉堅：比如在他之前，他重點看了連戰(zhàn)也出席了《康熙來了》，他來之前，他的秘書也會做準(zhǔn)備，但怎么準(zhǔn)備，也無法預(yù)料小S的出牌方法。比如連戰(zhàn)帶著家人一起出現(xiàn)，小S上臺的第一個問題是，連主席，平時你都穿什么顏色的內(nèi)褲。大家想想，連戰(zhàn)再怎么準(zhǔn)備，也不會準(zhǔn)備內(nèi)褲的問題，很尷尬。然后就說我穿的是粉色，四角的內(nèi)褲。小S一聽，男的還穿粉色的，然后扒著就要看。  [03-29 17:57]

劉堅：馬英九知道了這一幕之后，就帶著內(nèi)褲的問題出現(xiàn)在《康熙來了》?？墒切根本沒有問內(nèi)褲的問題，而是一屁股直接坐到大腿上，這個時候馬英九就興奮起來，然后節(jié)目就好做了。這就是電視，電視要達(dá)到的效果就是出人意料，一定要設(shè)計好方法出人意料。我們給大家概括一下電視采訪常用的方法，我們怎么應(yīng)對這種方法？小S是怎樣挑逗馬英九的，用了哪些方法。第一個是動作挑逗，一屁股坐在馬英九的大腿上，用這樣的動作挑逗馬英九，讓他產(chǎn)生一種反應(yīng)。我們經(jīng)常在暗訪節(jié)目里看到最有代表性的就是郭德綱的徒弟打人事件。  [03-29 17:58]

劉堅：記者在現(xiàn)場不斷煽風(fēng)點火，讓他的徒弟不能忍受，記者也達(dá)到效果了，攝像機(jī)被砸了，這一切只是為了達(dá)到最激烈的現(xiàn)場畫面。什么樣的人物能挑逗好，比如三聚氰胺什么的，記者拍一個三聚氰胺的受害者。所有的觀眾一看，孩子吃了這種奶粉，馬上產(chǎn)生什么反應(yīng)，所有的觀眾都被激發(fā)了。這樣的企業(yè)，它的生存就一定面臨危機(jī)，因為他選擇了這樣恰當(dāng)?shù)娜宋?。再有一種就是語言的挑逗。記者在采訪中，不斷地提出一些讓人難以回答的問題。  [03-29 17:58]

劉堅：如果這時候被采訪對象采用了一種拒絕的態(tài)度，這種拒絕的態(tài)度，大家想，你拒絕，但是，電視報道的時候是什么？你拒絕的所有過程，全部會記錄在案，你越拒絕，他越高興。你要是坦然地回答他，反倒讓他覺得沒有意思。因為這種正常的回答，可能不是觀眾喜歡看的。觀眾喜歡看到你被追問的時候，他百般的逃避、躲藏，想出各種方法來回避記者提出的尖銳問題。觀眾喜歡看這個，觀眾并不在乎你最后回答了什么，觀眾喜歡看記者和被采訪對象之間那種沖突的過程。記者越是拿到采訪事實越困難，觀眾越買單。  [03-29 17:58]

劉堅：大家知道，收視率調(diào)查，咱們經(jīng)常做市場調(diào)查，你們調(diào)查受眾買什么樣的產(chǎn)品。電視的受眾調(diào)查是怎樣？這樣一個完整的節(jié)目，15分鐘，它會分段，1分鐘、1分鐘地調(diào)查收視率，這個收視率非常精準(zhǔn)。這1分鐘是采訪對象很平淡地接受記者采訪的時候，收視率下降。這個時候，被采訪對象和記者發(fā)生激烈的身體沖突、語言沖突的時候，收視率就上升。他會知道下一次我再做節(jié)目的時候，我一定要試圖達(dá)到什么樣的目的。我們要知道，電視就是這樣的一種方法，需要通過這樣不斷的挑逗被拍攝對象，來吸引觀眾的眼球注意。  [03-29 17:59]

劉堅：我們給大家看一段新聞節(jié)目，為了拿到收視率，又是怎么做的。這個時政新聞是鳳凰衛(wèi)視做的。在這樣的一條新聞里面，我們看到了什么樣的方法，首先是電視方法。鳳凰衛(wèi)視的記者用電視的手法挑逗了美國總統(tǒng)小布什。為什么？怎么挑逗的？大家來看，這是非常重要的。小布什說伊拉克戰(zhàn)爭的主要戰(zhàn)斗結(jié)束了，他話聲未落，接下來的聲音，不知道在座有沒有注意是什么聲音？是槍聲嗎？美國大兵的一片歡呼聲，大兵的歡呼聲未落，接下來是巴格達(dá)街頭的槍聲。  [03-29 17:59]

劉堅：看完這一段以后，你們覺得這段槍聲是什么意思？這種槍聲是這里像一個巴掌聲，給了小布什一個耳光，告訴他伊拉克戰(zhàn)爭還沒結(jié)束。這是一種挺可怕的手法，這就是蒙太奇方法。這種蒙太奇方法經(jīng)常在電視中運用，比如你說了這句話，編導(dǎo)把你這句話剪掉，接上另外一句話，最后出來的效果就像這樣。你說的所有話，經(jīng)過后期編輯處理，就變成了另外一種意思。所以說斷章取義，有的時候也是電視記者常用的一種方法。我們怎樣去回避？  [03-29 18:00]

劉堅：除了這之外，還有一個挑逗，這個挑逗是什么？美國電視者對他的領(lǐng)導(dǎo)人小布什進(jìn)行的挑逗。這個挑逗對大家來說更有意義。小布什一般宣布重要的事，都在什么地方宣布？白宮。這次選擇在什么地方？航空母艦上，還穿著飛行服。通過這樣一個動作，大家能感覺到一種什么樣的意義？小布什穿著飛行服，開著戰(zhàn)斗機(jī)，降落在航空母艦上。你們感覺到一種什么樣的意義？新聞之外的意義，大家感覺到小布什在傳達(dá)一種信息，什么樣的信息？哪個國家不老實，我馬上開著戰(zhàn)斗機(jī)去炸你，表達(dá)出來一種領(lǐng)導(dǎo)人的形象是極其尚武的形象，穿著飛行服的總統(tǒng)，是另外一種意思。  [03-29 18:00]

劉堅：再給大家看這樣一個人物，所有人都知道他，因為這個人是非常擅長利用媒體做自己的形象包裝和定位的。這是俄羅斯的前總統(tǒng)、現(xiàn)總理普京。這條新聞，我給大家念一下它的文字內(nèi)容。文字內(nèi)容是這樣的：俄羅斯總理普京在莫斯科內(nèi)務(wù)部的射擊場上進(jìn)行射擊訓(xùn)練時對媒體記者說美國不應(yīng)該在世界各地動武。大家聽到這個新聞的時候，會不會覺得很有意思？這個總統(tǒng)去打靶，在打靶的時候拿著槍給記者說美國不應(yīng)該在世界各地動武。這句話才是這條新聞最核心的內(nèi)容。  [03-29 18:04]

劉堅：在今年春節(jié)，有一個非常重要的東西在美國紐約的時代廣場播出，就是《中國國家形象宣傳片》。拍攝了一系列的人物，每個人出場做了一分鐘的形象宣傳片，要為我們國家樹立一個形象。利用好媒體，做自己的形象包裝非常重要。涉及到企業(yè)家，一個企業(yè)同樣如此。企業(yè)形象和企業(yè)家形象的包裝一定要充分利用媒體。如果不利用好媒體，這個企業(yè)家形象，比如隨便舉一個例子，一個非常重要的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，大家都知道。這個重要的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，突然企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人曝出一條負(fù)面新聞，直接影響到這個培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的生存發(fā)展。  [03-29 18:04]

劉堅：企業(yè)家的形象一定和企業(yè)形象直接相關(guān)。怎樣樹立企業(yè)形象，怎樣樹立企業(yè)家的形象？很多時候要想一種竅門，不能直接說。直接說，觀眾就會產(chǎn)生反感，就覺得是二類廣告。鳳凰衛(wèi)視有一個企業(yè)家訪談類的節(jié)目，觀眾一看就知道這是二類廣告，肯定是給了錢對這個企業(yè)家進(jìn)行包裝。觀眾看了之后就會產(chǎn)生負(fù)面的印象。怎樣利用好，我給大家看一段電視廣告，我們看一下這段電視廣告在說什么。  [03-29 18:07]

劉堅：這是三星MP3的廣告。這個廣告在說什么？這個很重要的產(chǎn)品廣告，廣告商的訴求點在于三星的MP3，在廣告中，它不斷攻擊它的競爭對手。大家要注意到這個細(xì)節(jié)，在影片一開始，所有戴著玻璃罩的人，都戴著白色的標(biāo)志性耳機(jī)，大家一看到就知道這是蘋果的iPod，連戀人之間的交流都出現(xiàn)了障礙。大家看到的是iPod給人帶來的是封閉、束縛，三星MP3打破了這種束縛。這個玻璃罩起到一種非常重要的隱喻和象征作用。也就是說電視很多時候不需要直說，不需要過多地用宣傳的語言，而是需要用一些特殊的方法，用隱喻、象征來塑造。  [03-29 18:07]

劉堅：我給大家說一條電視新聞，你們聽完再說它在說什么。一個包工頭出車禍死了，老婆發(fā)現(xiàn)自己丈夫欠銀行300萬貸款。同時她還發(fā)現(xiàn)別人借她丈夫280萬。這時候這個女的可以用最簡單的方法——申請破產(chǎn)，不用再還銀行貸款。但她沒有這么做，她勇敢地承擔(dān)起丈夫的工程，而且還把280萬元的賬追回來了，償還了銀行的貸款。你們說這條新聞在講什么？這個新聞就是在講誠信。這是中央電視臺《新聞聯(lián)播》播出的系列報道，叫《八榮八恥》。  [03-29 18:10]

劉堅："送禮就送腦白金"這個廣告是直接宣傳的最典型代表。很多觀眾看完以后都是抵觸心理，可能大家根本就不會做去購買這個產(chǎn)品。電視要用別的方法傳達(dá)自己的訴求點。  [03-29 18:11]

劉堅：我在去年做了一個紀(jì)錄片，是講北京房地產(chǎn)發(fā)展的。這個記錄片里面，有兩個人都是擅長做形象包裝的。一個是馮侖。我給大家放的這個小片段里面，我們看到的兩個在中國房地產(chǎn)界非常有影響力的人物，一個是馮侖，一個是潘石屹。這兩個人在企業(yè)發(fā)展到一定高度時，非常注重自己的文化形象的定位。因為企業(yè)文化直接標(biāo)志著企業(yè)非常重要的品牌。馮侖做了一件非常重要的文化事業(yè)，他投資1億元在做一個紀(jì)錄片。做什么紀(jì)錄片？企業(yè)家永遠(yuǎn)是企業(yè)家，他的經(jīng)營頭腦是非常聰明的。他拍攝的這些人物全都是今天無法在電視媒體上播出的人物，比如我們打入臺灣的臥底，今天還活著。  [03-29 18:14]

劉堅：這個人我們采訪了，采訪到了，但是，現(xiàn)在這個節(jié)目不能播出。怎么辦？我們就要壓著，一直到什么時候可以播出的時候，這個節(jié)目它的價格就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是今天所投資的1億元了。所以說他在做一個歷史檔案，他拍攝的所有人物都是現(xiàn)在這樣不可能揭秘的人物。這些人物所有的拍攝資料，編導(dǎo)都要簽保密協(xié)議，全部都封存在專門的影像庫里，直到時機(jī)成熟的時候，這個節(jié)目推出來，一定能賣出非常好的價格。他在做一種文化，用這種文化帶動自己的企業(yè)形象。  [03-29 18:20]

劉堅：再去看潘石屹，潘石屹經(jīng)常做一些藝術(shù)工作，他拍了很多照片，就拍攝他工地上的建筑工人，然后要出畫冊。因為他要把自己塑造成一個有文化的商人，一個儒商?，F(xiàn)在很多企業(yè)家都在做這樣的事情。比如有一個企業(yè)家，大家都知道，他創(chuàng)造了非常輝煌的飲食業(yè)，就是專門做面包的企業(yè)家，叫羅紅。羅紅做的蛋糕，因為他以前是攝影愛好者，當(dāng)他的企業(yè)發(fā)展到一定高度的時候，他就跳出來，專門去做文化事業(yè)，天天到非洲去拍攝。每次拍攝都要雇幾架直升飛機(jī)，拍很多非洲的野生動物，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧。拍完這些照片以后，他就把這些照片全部拿到聯(lián)合國，在聯(lián)合國做了一次關(guān)于人與自然的攝影展。這些企業(yè)家的形象，通過自己的文化事業(yè)，得到一種準(zhǔn)確的定位。蘋果怎樣從一個小企業(yè)，成長為股票市值僅次于美孚石油的企業(yè)。  [03-29 18:20]

劉堅：接下來，我簡單給大家介紹一下危機(jī)公關(guān)和媒體的傳播策略。媒體要想發(fā)展，要想達(dá)到最佳的傳播效果，一定要利用人性的弱點。我給大家介紹三個人性的弱點。傳播學(xué)告訴我們，每個人都有偷窺別人隱私的欲望。最簡單的案例，最著名的案例，克林頓事件。大家一看就知道，萊文斯基的裙子一下子就吸引了全世界觀眾的眼球。偷窺別人的隱私，尤其是名人的隱私，是所有電視人的興趣，也是所有觀眾的興趣。  [03-29 18:20]

劉堅：我有一次看中央電視臺的節(jié)目，搜到了一個頻道，不知道是什么節(jié)目，就聽到一句解說詞"在北京市崇文區(qū)的一個普通居民樓里，一個老大爺每天晚上六點鐘手拿木板抽打他的老伴"我一聽，馬上就要看下去。因為這個老大爺要抽打他的老伴，我一想是家庭暴力，這個事我要看下去。結(jié)果講了八分鐘，根本沒有什么特別重要的事，而是這個老太太得了一種奇怪的病，多方求醫(yī)問藥，也無法知道得什么病，一到晚上疼痛加劇。老大爺只能抽打她的屁股，緩解她的病情。又講了八分鐘，這個病就是最常見的腰椎間盤突出。  [03-29 18:21]

劉堅：當(dāng)你拒絕記者采訪的時候，你拒絕的所有東西是觀眾最感興趣的，觀眾就看到你拒絕，最后你終于接受采訪了，你拒絕的東西是他最感興趣的。他在想這個企業(yè)家遇到了什么問題，拒絕媒體采訪。要利用人性的第二個弱點，漁翁心理。這個心理是最常見的，鷸蚌相爭，漁翁得利。電視臺的記者就是漁翁。什么樣的矛盾沖突最受歡迎？  [03-29 18:21]

劉堅：企業(yè)干了一件事，引起消費者的反感，消費者和企業(yè)家之間的激烈矛盾沖突，被電視臺記錄下來，呈現(xiàn)在電視屏幕上。所有的收視率全部上去了。利用矛盾沖突，制造矛盾沖突，是電視臺永遠(yuǎn)的最重要的致勝法寶，一定要把矛盾沖突做到位，讓企業(yè)家和消費者之間的一點小事，比如熱線"3·15"晚會。我曾經(jīng)參與策劃過"3·15"晚會，做"3·15"晚會的時候，怎樣利用矛盾、制造矛盾，記者有一整套的經(jīng)驗，在采訪拍攝的時候，他一定很好地發(fā)掘這些矛盾沖突，把這些矛盾沖突做到位，滿足觀眾的心理。  [03-29 18:22]

劉堅：第三個弱點是情感心理。我們要利用情感，因為每個人都是情感動物。只要做好情感文章，電視一定有很好的收視率。什么樣的時候，受害者的情感反應(yīng)，一定是觀眾最感興趣的。就像這次河南的形象又徹底被毀了。為什么？一個健美豬事件，被中央電視臺抓住之后就窮追猛打，整整用了差不多一個月的時間，各個頻道，中央2套、新聞頻道、1套全部都在報道這件事，全方位、多角度，可以說充分運用了媒體暴力，因為媒體掌握強(qiáng)大的輿論工具，這個輿論工具可以毀一個人，而且可以毀得很徹底。那么聰明的人會擅長利用這件事。  [03-29 18:22]

劉堅：我給大家再說一個例子，因為適當(dāng)?shù)呢?fù)面新聞有利于擴(kuò)大知名度。我就舉郭德綱的例子。他正好撞到槍口上，因為北京電視臺的欄目本來并沒有想拿他說事，只是很小的事件，結(jié)果趕上中央要做反三俗的文章。反三俗的時候，正好找不到典型代表。郭德綱事件一出來之后，馬上成為三俗代表，各個媒體馬上把他封殺了。除了網(wǎng)絡(luò)媒體還給他一點喘息機(jī)會，其他各種媒體都把他封殺了。原來只是北京電視臺報道，結(jié)果中央電視臺也參與進(jìn)來，郭德綱就成為了最慘的封殺對象。郭德綱的德云社被封了一段，他的徒弟還離他而去，利用這種負(fù)面新聞，他馬上把自己搖身一變，跑到了遼寧電視臺，現(xiàn)在和趙本山一起主持一檔遼寧衛(wèi)視的節(jié)目，收視率非常好。  [03-29 18:25]

劉堅：如果說原來郭德綱只在北京地區(qū)、天津地區(qū)有知名度，結(jié)果北京臺、中央臺對他進(jìn)行連篇轟炸之后，他成了全國聞名的三俗代表，他利用這個頭銜，繼續(xù)把庸俗做到位，可以在電視上取得更多的收視率。因為我們今天面對的是企業(yè)家，這是我第一次跟企業(yè)家交流電視創(chuàng)作。今天我是站在企業(yè)家的立場上來反觀電視到底做了什么事情，能夠吸引觀眾眼球，拿到收視率，拿到最佳的廣告效果，和大家的利益是一樣的。大家一定要在今天這樣的媒體社會里，充分掌握媒體的傳播規(guī)律，利用好媒體，做好自己的形象包裝和定位。謝謝大家！  [03-29 18:25]

主持人：感謝劉教授，同志們，朋友們：今天下午，各位專家和學(xué)者圍繞“引導(dǎo)質(zhì)量消費 服務(wù)保障民生”這一主題進(jìn)行了深入的探討和交流。內(nèi)容豐富、演講精彩，給我們每一位參會者更多的思考、更多的啟發(fā)。 通過此次研討會，希望廣大企業(yè)遵紀(jì)守法，誠信經(jīng)營，建立誠實守信的自律機(jī)制。嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，信守合同，保證質(zhì)量，抵制假冒偽劣產(chǎn)品等欺詐、失信行為。不制假、不售假、不侵害其它企業(yè)的權(quán)益，杜絕虛假宣傳，認(rèn)真履行社會責(zé)任，主動接受全社會的監(jiān)督，積極配合政府監(jiān)管部門的監(jiān)管，開展有序競爭，促進(jìn)科學(xué)發(fā)展。通過不懈努力，讓每一個消費者用上安全、放心的產(chǎn)品。讓我們共同努力，一起形成政府重視質(zhì)量、企業(yè)追求質(zhì)量、社會崇尚質(zhì)量、人人關(guān)心質(zhì)量的良好社會氛圍，努力把我國產(chǎn)品質(zhì)量提高到新水平！正如朱立恩剛才演講所強(qiáng)調(diào)的"服務(wù)是本，滿意是金"。我們這次研討會的會務(wù)工作，有很多服務(wù)工作不盡完美的地方，未能做到參會代表的完全滿意，請各位代表諒解?，F(xiàn)在我宣布：“引導(dǎo)質(zhì)量消費 服務(wù)保障民生”2011年質(zhì)量消費維權(quán)工作研討會順利完成各項議程，圓滿閉幕！謝謝大家！   [03-29 18:26]

3月29日上午9:00會議開始
一、國家質(zhì)檢總局總檢驗師項玉章講話
二、工業(yè)和信息化部代表馬民講話
三、中國消費者協(xié)會副會長兼秘書長楊紅燦講話
四、國家質(zhì)檢總局法規(guī)司司長劉兆彬講話
五、國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司副司長劉春燕講話
六、國家質(zhì)檢總局執(zhí)法督查司處長郭躍講話
七、東莞市慕思寢室用品有限公司首席文化官邱浩洋發(fā)言
3月29日下午13：30
一、著名質(zhì)量管理專家、山東大學(xué)教授溫德成演講
二、消費維權(quán)專家武高漢演講
三、投訴處理領(lǐng)域著名學(xué)者朱立恩演講
四、著名質(zhì)量管理專家、北京工業(yè)大學(xué)教授韓福榮演講
五、中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授劉堅演講
六、專家學(xué)者同參會代表進(jìn)行現(xiàn)場互動研討

國家質(zhì)檢總局總檢驗師：項玉章同志
國家質(zhì)檢總局法規(guī)司司長：劉兆彬同志
國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長：惠博陽同志
國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司副司長：劉春燕同志
國家質(zhì)檢總局執(zhí)法督查司處長：郭躍同志
工業(yè)和信息化部代表：馬民同志
中國消費者協(xié)會副會長兼秘書長：楊紅燦同志
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)副總編：秦海波同志
中國質(zhì)量檢驗協(xié)會副理事長兼秘書長：柯振權(quán)同志
中國質(zhì)量檢驗協(xié)會常務(wù)理事、中檢協(xié)聯(lián)合（北京）
質(zhì)量檢驗研究中心主任：張明同志
北京工業(yè)大學(xué)：韓福榮教授
中國傳媒大學(xué)：劉堅教授
山東大學(xué)：溫德成教授
消費維權(quán)專家、中消協(xié)原副秘書長：武高漢同志
投訴處理領(lǐng)域著名學(xué)者：朱立恩教授
聯(lián)想（北京）有限公司、海爾集團(tuán)、施耐德電氣（中國）投資有限公司、農(nóng)夫山泉股份有限公司、美的制冷中國營銷總部、戴爾（中國）有限公司、四川長虹電器股份有限公司、貴州茅臺酒股份有限公司、東莞市慕思寢室用品有限公司等企業(yè)的代表。

國家質(zhì)檢總局總檢驗師項玉章 國家質(zhì)檢總局法規(guī)司司長劉兆彬 國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長惠博陽 國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司副司長劉春燕 國家質(zhì)檢總局執(zhí)法督查司處長郭躍 工業(yè)和信息化部代表馬民 中國消費者協(xié)會副會長兼秘書長楊紅燦 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)副總編秦海波 中國質(zhì)量檢驗協(xié)會副理事長兼秘書長柯振權(quán) 中國質(zhì)量檢驗協(xié)會常務(wù)理事、中檢協(xié)聯(lián)合（北京）質(zhì)量檢驗研究中心主任張明 北京工業(yè)大學(xué)韓福榮教授 中國傳媒大學(xué)劉堅教授 山東大學(xué)溫德成教授 消費維權(quán)專家、中消協(xié)原副秘書長武高漢 投訴處理領(lǐng)域著名學(xué)者、教授朱立恩 廣東東莞慕思寢室用品有限公司CEO邱浩洋 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)現(xiàn)場進(jìn)行視頻圖文直播 中國消費網(wǎng)現(xiàn)場進(jìn)行圖文直播 專家席嘉賓認(rèn)真聆聽 參會嘉賓認(rèn)真聽講 參會嘉賓認(rèn)真記錄
國家質(zhì)檢總局總檢驗師項玉章 國家質(zhì)檢總局法規(guī)司司長劉兆彬 國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長惠博陽 國家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司副司長劉春燕 國家質(zhì)檢總局執(zhí)法督查司處長郭躍 工業(yè)和信息化部代表馬民 中國消費者協(xié)會副會長兼秘書長楊紅燦 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)副總編秦海波 中國質(zhì)量檢驗協(xié)會副理事長兼秘書長柯振權(quán) 中國質(zhì)量檢驗協(xié)會常務(wù)理事
中檢協(xié)聯(lián)合（北京）質(zhì)量檢驗研究中心主任張明		 北京工業(yè)大學(xué)韓福榮教授 中國傳媒大學(xué)劉堅教授 山東大學(xué)溫德成教授 消費維權(quán)專家、中消協(xié)原副秘書長武高漢 投訴處理領(lǐng)域著名學(xué)者、教授朱立恩 廣東東莞慕思寢室用品有限公司CEO邱浩洋 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)現(xiàn)場進(jìn)行視頻圖文直播 中國消費網(wǎng)現(xiàn)場進(jìn)行圖文直播 專家席嘉賓認(rèn)真聆聽 參會嘉賓認(rèn)真聽講 參會嘉賓認(rèn)真記錄
附錄1：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)視頻直播專題《2011年質(zhì)量消費維權(quán)工作研討會》
http://net.ce.cn/xfwq/
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《引導(dǎo)質(zhì)量消費 服務(wù)保障民生——2011年度質(zhì)量消費維權(quán)工作研討會在京召開》
http://12365.ce.cn/zlpd/bwzg/201103/29/t20110329_20957104.shtml
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《質(zhì)檢系統(tǒng)將依法打假 汽車召回條例擬年內(nèi)出臺》
http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201103/29/t20110329_22334046.shtml
附錄2：中國消費網(wǎng)圖文直播專題《2011年質(zhì)量消費維權(quán)工作研討會》
http://www.ccn.com.cn/topics/2011/xfwq_conf2011/index.htm
中國消費網(wǎng)《2011年度質(zhì)量消費維權(quán)工作研討會在京召開》
http://www.ccn.com.cn/news/yaowen/2011/0329/352140.html
附錄3：中國質(zhì)檢網(wǎng)視頻直播專題《2011質(zhì)量消費維權(quán)研討會在京召開》
http://www.cqn.com.cn/video/zjlb/303.html
中國質(zhì)檢網(wǎng)《2011年度質(zhì)量消費維權(quán)工作研討會在京召開》
http://www.cqn.com.cn/news/zgzlb/diyi/393180.html
中國質(zhì)量報《引導(dǎo)質(zhì)量消費 服務(wù)保障民生》
http://epaper.cqn.com.cn/html/2011-03/30/content_47806.htm
國門時報《2011年度質(zhì)量消費維權(quán)工作研討會在京召開》
http://cngm.cqn.com.cn/html/2011-03/30/content_47887.htm
附錄4：人民網(wǎng)《質(zhì)檢系統(tǒng)依法打假 汽車管理召回條例擬年內(nèi)出臺》
http://cq.people.com.cn/news/2011329/2011329113820686c.htm
附錄5：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺《質(zhì)檢系統(tǒng)將依法打假 汽車管理召回條例擬年內(nèi)出臺》
http://news.cntv.cn/20110329/112095.shtml